数字赋能与文化共生：甘肃非遗数字化推广与乡村振兴协同机制研究

吉祥庆阳10363791

数字赋能与文化共生：甘肃非遗数字化推广与乡村振兴协同机制研究——基于庆阳元宇宙研究院的实践探索

摘要：在乡村振兴战略背景下，非物质文化遗产（ICH）的保护与传承已成为文化赋能乡村发展的关键路径。甘肃作为华夏文明重要发祥地，其非遗资源富集却面临传承人老龄化、受众断层、市场化不足等困境。本研究以庆阳元宇宙研究院最新技术实践为支撑，构建“技术赋能—传播创新—产业转化—治理优化”四维协同机制，探讨数字技术如何破解非遗与乡村振兴的共生难题。研究发现，数字孪生、VR/AR等技术通过“活态化”呈现非遗技艺，短视频与数字平台重构传播链路，文创开发与文旅融合激活经济价值，而多元共治模式则保障了文化原真性与可持续性。本研究为欠发达地区非遗活化与乡村文化振兴提供了可复制的“甘肃样本”。

关键词：非物质文化遗产；乡村振兴；数字技术；耦合机制；庆阳元宇宙研究院

一、引言

乡村振兴不仅是经济的振兴，更是文化的振兴。非物质文化遗产（ICH）作为乡村文化的“活态基因”，承载着地域记忆与民族认同，其保护与传承对提升乡村文化软实力、促进产业融合具有重要意义（UNESCO, 2022）。甘肃地处黄河上游，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，拥有花儿、庆阳香包、临夏砖雕、甘南藏族民歌等83项国家级非遗项目（甘肃省文旅厅, 2023），然而受限于传承人老龄化（73%国家级非遗传承人年龄超60岁）、年轻群体参与度低（35岁以下受众仅占18%）、市场化程度不足（非遗衍生品产值占比不足5%）等问题（甘肃省非遗保护中心, 2022），许多非遗项目面临“活着难、活好更难”的生存挑战。

近年来，数字技术的突破为非遗活化提供了新可能。庆阳元宇宙研究院作为区域数字文化研究的先行者，近年在非遗数字孪生、沉浸式体验系统开发等领域取得突破性进展（王小荣等, 2024）。本研究基于该院技术实践，探索“非遗数字推广—乡村振兴”协同机制，以期为甘肃乃至同类地区提供理论与实践参考。

二、甘肃非遗保护的现实困境与数字转型的必要性

（一）甘肃非遗的典型特征与保护瓶颈

甘肃非遗呈现“三高三集中”特征：文化价值高（花儿入选人类非遗代表作名录）、地域特色高（甘南民歌、临夏砖雕等极具民族标识性）、传承难度高（依赖口传心授，技艺复杂度高）；同时，其分布呈现“三集中”——集中于陇东（庆阳香包）、陇中（临夏砖雕）、甘南（藏族民歌）三大文化圈（图1）。

当前，甘肃非遗保护面临三大核心困境：

1. 传承断代：73%的国家级非遗项目仅有1-2名高龄传承人，38%的县级以上传承人无明确接班人（甘肃省非遗保护中心, 2022）；

2. 传播受限：传统展演受时空约束，年轻群体对“静态展示”兴趣低迷（18-30岁受众线上接触率仅29%）；

3. 转化低效：非遗元素多停留于工艺品初级加工，缺乏IP化运营与产业链延伸，经济价值释放不足。

（二）数字技术赋能的理论逻辑与实践价值

数字技术通过“破圈、链接、增值”三重机制破解非遗困境：

破圈：短视频、VR等技术突破地域限制，让非遗从“地方性知识”变为“全球性文化符号”；

链接：数字平台构建“传承人-青年-市场”互动网络，重塑文化传播与参与模式；

增值：数字孪生与设计干预推动非遗从“文化资源”向“文化资本”转化，形成“保护-开发-反哺”闭环。

三、“非遗数字推广—乡村振兴”协同机制的构建

庆阳元宇宙研究院提出“技术-传播-产业-治理”四维协同模型，通过多维度资源整合实现非遗与乡村振兴的深度耦合。

（一）技术层：数字孪生与沉浸式体验激活非遗生命力

针对非遗“口传心授”的传承局限，研究院研发“非遗数字孪生系统”，通过3D扫描、动作捕捉与Unity3D建模，对庆阳香包绣制、临夏砖雕等技艺进行毫米级精度采集。例如，庆阳香包的数字孪生模型不仅还原了“三针绕线”“锁边绣”等28道核心工序，更嵌入老绣娘的语音解说与操作演示，形成“可交互、可拆解”的数字教材（王小荣等, 2024）。

该系统在试点中成效显著：青年学徒通过VR设备学习香包绣制的周期从传统的3年缩短至6个月，参与意愿提升41%；游客通过数字孪生展厅体验后，线下实地研学报名率增长27%（庆阳市文旅局, 2023）。

（二）传播层：短视频与数字平台构建全民参与网络

依托抖音、快手等短视频平台，研究院联合地方政府发起“甘肃非遗合伙人”计划，培育“95后”非遗博主超200名。以庆阳姑娘小慧为例，其“香包绣制日常”短视频累计播放量超5亿次，带动直播间香包月销10万件，其中30%订单来自海外华人（抖音电商, 2023）。

更深层的变革在于“价值共创”逻辑的重构：数字平台连接“节目（非遗内容）-赞助商（政府/企业）-观众（消费者）”，观众通过购买文创、打赏互动获得“文化投票权”，其消费行为直接反哺非遗项目运营。例如，甘南藏族民歌数字专辑上线后，收入的15%用于老艺人养老与青年传承培训，形成“文化认同-消费-传承”的正向循环。

（三）产业层：IP开发与文旅融合释放经济价值

研究院推动“非遗元素-创意设计-产业落地”链条建设，重点打造三大模式：

1. 文创产品化：将庆阳香包的“牡丹纹样”授权给本地服饰品牌，开发“非遗国潮”系列，年销售额突破800万元；

2. 文旅场景化：基于数字孪生技术研发“陇东非遗之旅”VR线路，游客可在线“云游”6个非遗村落，线下体验率提升至65%；

3. 节庆数字化：联合快手举办“甘肃非遗直播节”，单场活动观看量超2000万，带动当地农特产品（如庆阳苹果、环县羊羔肉）销售额增长3倍。

（四）治理层：多元共治保障文化原真性与可持续性

为避免“过度数字化”导致的文化失真，研究院构建“政府引导-社会参与-市场驱动”治理体系：

- 政府：制定《甘肃非遗数字化保护标准》，规范数字采集、传播与商业开发边界；

- 高校/科研机构：开设“非遗数字技术”培训课程，已培养农村青年新媒体运营人才500余名；

- 企业：签署《非遗数字化伦理公约》，承诺保留非遗核心技艺的“手工温度”（如香包仍由老绣娘手工缝制，数字产品仅作展示与教学）；

- 社区：建立“非遗数字监督小组”，由村民代表参与数字内容的审核与反馈，确保文化表达的真实性。

四、实证检验与成效分析

以庆阳香包为例，数字技术赋能后：

- 文化传承：青年学徒数量从2020年的12人增至2023年的87人，传承断代问题显著缓解；

- 传播影响力：抖音话题#庆阳香包#播放量超20亿次，海外社交媒体（TikTok）相关内容互动量达500万次；

- 经济价值：香包产业年产值从2020年的3000万元增长至2023年的1.2亿元，带动2000余户农户增收；

- 社区凝聚力：70%的参与家庭表示“因共同传承香包，邻里关系更紧密”（庆阳香包产业协会, 2023）。

五、结论与展望

本研究基于庆阳元宇宙研究院的实践，验证了“技术赋能—传播创新—产业转化—治理优化”四维协同机制在甘肃非遗数字化推广与乡村振兴中的有效性。数字技术不仅解决了非遗“传下去”的难题，更通过价值共创激活了“活起来”的动能，最终实现文化振兴与经济振兴的同频共振。

未来研究可从两方面深化：一是结合量子计算框架下的灰色关联分析，量化评估数字转型程度与乡村振兴指标（如农民收入、文化认同度）的关联强度；二是探索“元宇宙+非遗”的新场景，如虚拟非遗市集、跨地域数字展演，进一步拓展非遗的全球影响力。

（注：本文数据均来源于甘肃省文旅厅、庆阳元宇宙研究院公开报告及实地调研，案例经脱敏处理。）