盘活文化资源 加快文旅融合 建设乾县大唐文化经济圈之思考二【撰稿.摄影.明博】

赵明博

【摘要】

乾县作为关中平原上的唐文化富集地，坐拥乾陵、靖陵、庄陵等帝陵遗存与奉天故城、将相封地等历史印记，具备构建大唐文化经济圈的核心资源禀赋。本文立足乾县文旅发展现状，剖析文化资源盘活的核心症结与时代机遇，从资源整合、业态创新、产业融合、品牌塑造四个维度，提出建设乾县大唐文化经济圈的实践路径，为县域文旅产业高质量发展、实现“文旅兴乾”战略目标提供理论参考与实操借鉴。

【关键词】

乾县；唐文化资源；文旅融合；文化经济圈；产业升级。

一、引言

关中平原是中华文明的重要发祥地，而乾县凭借“秦中自古帝王州”的区位优势，积淀了厚重的唐文化遗产。从唐高宗与武则天合葬的乾陵，到唐德宗主政半年的兴国寺；从薛仁贵、郭子仪、马遂等名将的封地遗址，到奉天故城的千年沧桑，这些文化遗存不仅是历史的见证，更是乾县最具辨识度的核心竞争力。近年来，乾县将文旅产业确立为县域经济发展的首位产业，乾陵成功晋升国家5A级景区，文旅发展基础日益坚实。

但与此同时，乾县文旅产业仍面临资源分散、业态单一、联动不足等问题，部分重点项目如大唐丝绸之路风情小镇出现“初建爆红后迅速沉寂”的困境，文化资源的潜在价值尚未充分释放。在西安打造“唐诗之都”、陕西推进全域旅游，加快文旅融合的时代背景下，如何系统盘活域内唐文化资源，推动从“单点观光”向“全域融合”转型，构建具有核心竞争力的大唐文化经济圈，成为实现“文旅兴乾”战略的关键命题。

二、乾县唐文化资源禀赋与文旅发展现状

（一）核心资源禀赋：类型多元，底蕴深厚

乾县的唐文化资源呈现“帝王文化为核、将相文化为脉、市井文化为基”的多元格局。核心资源层面，乾陵作为世界上唯一的两位帝王合葬墓，其无字碑、述圣纪碑、六十一蕃臣像、翁仲、石狮等遗存具有独一无二的历史价值，已成为国家5A级景区和唐文化地标；靖陵、庄陵等帝陵遗址构成完整的唐代帝陵文化序列（庄陵随然埋葬的是隋末傀儡皇帝杨侑，但是唐人建造的），形成集群效应。支撑资源层面，奉天故城遗址公园承载着唐代军政历史记忆，薛录镇盘州村、薛梅、薛宅村、大马、小马、汉马、马相村；马连镇马连、连马、马索、连西村；梁村镇西阳坊村等封地遗址，串联起薛仁贵、郭子仪、马遂等名将的历史传说，为文化体验提供了鲜活载体；兴国寺的历史渊源则丰富了唐文化的政治内涵与叙事维度。

（二）发展基础：优势凸显，成效初显

在政策驱动下，乾县文旅发展已取得阶段性成效。空间布局上，确立了“一体两翼”发展格局，以乾陵为核心，东西两翼布局休闲农业、中医养生等融合业态，推动“城景一体化”发展。业态创新上，乾陵景区引入汉服体验、数字展厅、VR游览等新项目，实现从单一观光向复合体验转型；本土企业咸阳雅尔艾服装有限公司年产唐装汉服超数十万件，形成“服装生产+景区体验+市场拓展”的产业链延伸模式。品牌建设上，通过举办大唐牡丹文化旅游节、编排互动情景舞剧《绮梦千年》，以及加强与法门寺、昭陵、袁家村等周边景区的联动，逐步扩大乾县唐文化的影响力。

（三）现存问题：短板制约，潜力待释

尽管发展势头良好，乾县文旅产业仍存在四大突出问题：一是资源整合不足，帝陵遗址、封地村落、故城遗址等资源分散分布，缺乏有效串联，形成“各自为战”的碎片化格局；二是业态创新深度不够，多数景区仍以观光为主，沉浸式、参与性项目较少，“门票经济”依赖度较高；三是产业融合不充分，文化与农业、工业、科技的融合处于初级阶段，文创产品、特色餐饮等延伸产业附加值不高；四是品牌辨识度不强，宣传营销仍停留在传统模式，新媒体传播力度不足，未能形成像《长恨歌》那样具有全国影响力的文化IP。

三、建设乾县大唐文化经济圈的核心逻辑与时代机遇

（一）核心逻辑：文化为魂，融合为径

大唐文化经济圈的核心逻辑，是打破文化资源与经济发展的壁垒，实现“文化资源—文化产品—文化产业—经济增长”的价值转化。其本质是将乾县的唐文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品与服务，通过“点上突破、线上串联、面上覆盖”，构建“文化体验+休闲度假+产业赋能”的全域发展格局。这一过程中，需坚持“保护与开发并重”原则，既要守护好文化遗产的真实性与完整性，又要通过创新手段让传统文化“活起来”，实现文化价值与经济价值的统一。

（二）时代机遇：政策赋能，市场驱动

当前乾县建设大唐文化经济圈面临多重机遇：一是政策红利持续释放，国家大力推进文化强国建设，陕西省加快全域旅游发展，为乾县文旅产业提供了有力的政策支持；二是市场需求升级，随着消费结构转型，游客对文化体验、沉浸互动、休闲度假的需求日益旺盛，为唐文化业态创新提供了广阔市场；三是区域协同效应凸显，西安打造“唐诗之都”、推进“跟着唐诗去旅行”，乾县可借力融入大西安1小时旅游经济圈，承接客源外溢；四是技术赋能提速，VR/AR、数字投影、AI等现代技术，为文化资源活化、沉浸式场景打造提供了技术支撑。

四、建设乾县大唐文化经济圈的实践路径

（一）资源整合：构建“一核引领、三线联动”的空间格局

以乾陵5A级景区为核心引擎，整合周边乾陵、庄陵等帝陵资源，打造“唐代帝陵文化体验区”，通过统一规划、联票制度、专线交通，实现“一核辐射”。同时，构建三条主题文化线路：一是“帝王将相文化线”，串联乾陵、奉天故城遗址公园、兴国寺、名将封地遗址，打造历史文化研学之旅；二是“丝路市井文化线”，盘活大唐丝绸之路风情小镇资源，重构乾唐丝路民宿老街、北大街唐人街等业态，融入唐代市井生活、丝路风情体验，再现“万国客商云集”的盛景；三是“田园唐风文化线”，结合乡村振兴，在将帅封地村落发展休闲农业、唐风民宿、非遗工坊，打造“望得见山、看得见水、记得住唐风”的乡村旅游体验。

（二）业态创新：推动从“观光型”向“体验型”转型

深度挖掘唐文化内涵，打造多元化沉浸式体验产品。在核心景区层面，借鉴西安“王维文化艺术数字沉浸展”经验，运用VR/AR技术还原乾陵建造过程、唐代宫廷礼仪，让游客“穿越”盛唐；升级《绮梦千年》情景舞剧，融入裸眼3D、全息投影等技术，增强视听震撼力。在市井体验层面，重构大唐丝绸之路风情小镇业态，摒弃同质化商业，引入唐代县衙体验、考院、书院互动、胡旋舞演艺公园、大唐茶艺、盛世马球等特色项目，推行“唐装换装游览”，实现“一步一景、一景一体验”；借鉴“长安十二时辰”主题街区模式，设置NPC互动、唐诗对答等环节，增强参与感。在研学层面，开发“唐代历史探秘”“名将精神传承”等主题研学产品，联动中小学、高校开展实践教学，打造关中地区重要的唐文化研学基地。

（三）产业融合：构建“文化+”多元产业生态

推动文化与多产业深度融合，延伸产业链、提升附加值。一是“文化+工业”，支持本土服装企业扩大唐装汉服生产规模，建设唐装文化体验基地，实现“生产+展示+体验+销售”一体化；开发唐式美妆、唐代工艺品等文创制造业，提升产品文化内涵。二是“文化+农业”，结合乾县“中国羊奶城”3A级景区资源，打造唐风主题康养产品，开发羊奶养生膳食、唐代药浴等项目；在乡村旅游点种植牡丹、芍药等唐代名花，举办“大唐花朝节”，实现农旅融合。三是“文化+科技”，建设唐文化数字资源库，打造线上“数字乾陵”“云上唐城”，实现文化资源的数字化展示与传播；利用AI技术开发智能导览、个性化旅游线路定制等服务，提升旅游便捷度。四是“文化+商贸”，举办唐文化主题博览会、丝路风情美食节等活动，集聚人流、物流、资金流，推动文旅消费从“门票消费”向“综合消费”转型。

（四）品牌塑造：打造“大唐秘境·乾韵千年”核心IP

强化品牌定位，塑造具有辨识度的唐文化品牌形象。一是整合营销传播，统一品牌口号与视觉标识，在抖音、微博等新媒体平台打造“唐潮乾县”话题矩阵，通过短视频、直播等形式展示汉服体验、唐风美食、沉浸式演出等内容，精准触达年轻消费群体。二是区域联动营销，主动融入西安“唐诗之都”建设，推出“长安—乾陵”唐文化精品旅游线路；加强与法门寺、袁家村、咸阳老街等周边景区的合作，实现客源共享、线路互推，打造陕西西线旅游黄金走廊。三是节庆IP打造，升级大唐牡丹文化旅游节，增设唐代马术表演、唐诗朗诵会、非遗展演等活动；创办“乾陵唐文化论坛”，邀请专家学者、文旅从业者共商发展，提升品牌学术性与影响力。

五、结论与展望

乾县拥有得天独厚的唐文化资源，建设大唐文化经济圈是盘活文化存量、激活发展增量的必然选择，更是实现“文旅兴乾”战略的核心路径。当前，乾县已具备资源基础、政策支持、市场需求等多重有利条件，关键在于突破资源分散、业态单一、联动不足等瓶颈，通过资源整合构建全域发展格局，通过业态创新满足多元消费需求，通过产业融合延伸价值链条，通过品牌塑造提升核心竞争力。

展望未来，随着大唐文化经济圈建设的深入推进，乾县有望实现从“唐文化资源大县”向“文旅产业强县”的跨越，让乾陵的帝王雄风、封地的名将传奇、故城的市井烟火成为可感可触的旅游体验，让唐文化成为驱动县域经济高质量发展的强大引擎。在这一过程中，需始终坚守文化传承的初心，平衡保护与开发的关系，让千年唐文化在新时代焕发生机，让乾县成为名副其实的“大唐文化体验胜地”。

【作者简介】：赵明博，1962年生人，大学学历，中国茶叶学会会员，国家高级评茶师，甲辰年西安点茶大赛评委。中国摄影著作权协会会员，中国民俗摄影协会会士，陕西省摄影家协会会员，陕西民俗摄影协会会员、陕西省作家协会会员，陕西省散文学会会员，西安市文艺两新联合会会员、陕西省健康快乐促进会副会长、西安高新区摄影家协会副主席、西咸新区摄影家协会会员、人民摄影家协会会员、咸阳市摄影家协会会员，咸阳市作家协会会员。陕西茗语轩艺术品有限公司、陕西尚唐百味餐饮有限公司、陕西明睿博远商贸有限公司、肆拾玖坊乾州运营中心创始人。曾任陕西茶人联谊会副会长、《西部风情》杂志社常务社长、中国记者联合会《丝路发现》杂志执行主编，在《人民日报》、中宣部《学习强国》平台等多家媒体发表文章数篇；摄影作品《秘境乾陵.乾陵夕照》入展第22届平遥国际摄影大赛并获奖。