本刊专稿｜2025上海第27届门窗研讨会暨FBC博览会：复盘与前瞻

中视蓝海程

2025上海第27届门窗研讨会

暨FBC博览会：复盘与前瞻

文/程学军

结束上海七天的工作后，按惯例对11月3-4日承办的第27届中国国际门窗幕墙技术交流研讨会、11月5-8日参展的FBC门窗博览会进行复盘思考，为后续工作锚定方向、积蓄力量。

一、研讨会里程碑：迈向国际化新起点

自1999年创办以来，中国国际门窗幕墙技术交流研讨会已走过27载春秋。本届研讨会实现了国际化的关键转折——首次成规模邀请俄罗斯代表团参与，团长Alex Kitaev-Smyk先生做了俄罗斯门窗市场现状的专题演讲；俄罗斯团16人在金建联国际传媒陪同下，11月7日走访了上海佐岚、谷木、博乐、研和四家门窗工厂，并与广州福理事、祺尚纱窗开展深度对接。此外，哈萨克斯坦、土耳其、沙特等国客户也现身会场，虽因语言不同停留时间有限，均明确表达了下届组团参会的意向。

二、终身成就奖：镌刻行业传承印记

自2022年第24届研讨会起，组委会每年评选对行业发展有突出贡献的专家与企业家，截至2025年已累计评选23位（2022年3位、2023年3位、2024年10位、2025年7位）。历届获奖者的个人照片与获奖理由均收录于2025《年鉴》，并将在后续《年鉴》中持续记载，成为行业可传承的珍贵资料。此外，2025《年鉴》还完整留存了第1至26届研讨会的资料照片、中视金建联传媒2000-2025年开拓国际市场历程及相关原创文章，践行了其作为行业记录者、思考者与传承者的使命。

三、跨界参与：打通供需两端认知壁垒

本届研讨会迎来约30名来自全国各地的装饰公司、开发商及业主代表，实现了行业技术交流与终端需求的精准对接。河北某开发商坦言：“从抖音了解到研讨会，此前对门窗领域认知有限，此次参会学到的专业知识，为后续门窗选型提供了关键参考。”北京某装饰公司负责人则感慨：“过去合作的门窗供货商频繁出现质量问题，参会后才发现行业优质供应商资源如此丰富，深刻体会到‘选择大于努力’，未来会持续关注和参与研讨会。”

四、渠道革新：电视+新媒体激活销售新生态

北京电视台生活频道自有门窗品牌“点通视窗”背后的北京南斗商务服务合伙企业，在研讨会上带来创新商业模式分享。董事长李文升老师详细解读了“南斗模式”的核心逻辑，并现场签约21家门窗、纱窗及遮阳供应商；截至11月10日，签约供应商已拓展至近40家门窗企业及5家配套件企业。该模式以三大亮点赋能行业：一是联动全国100座城市的电视台购物频道与新媒体，推广“点通视窗”品牌；二是订单就近分配给项目所在地供应商，实现本地化供货安装；三是通过集约化采购降低配套件成本，让利门窗厂，达成降本增效目标，为中小门窗企业提供了新的发展路径。

五、2026研讨会前瞻：搭建全球合作平台

第28届中国国际门窗幕墙技术交流研讨会将于2026年10月在北京举办，目前组织思路已明确，研讨会规模计划1000人，组织聚焦三大方向：

1. 邀约100位国际代表：由金建联国际传媒牵头，邀请俄罗斯、沙特、阿联酋、澳大利亚、美国等14个国家的门窗企业及贸易商代表参会，《China Windows》英文杂志自2025年12月起每月刊登邀请函，持续扩大研讨会的国际影响力。

2. 邀约300家国内企业：面向全国邀请300家门窗幕墙企业，提前准备好中方企业及产品英文资料，为中外企业提供现场洽谈机会，并根据外商需求定制展会期间及会后的工厂参观路线。

3. 发布英文出口目录：2026年10月出版英文版《中国门窗出口产品目录》，向研讨会及FBC博览会国际观众免费发放，助力企业开拓国际市场。2026年FBC展会，预计有超过5000人的国际观众，这是我国门窗幕墙企业开拓海外市场的极好机会。

六、FBC四大升级：彰显国际化底蕴

2025年FBC博览会呈现四大积极变化，行业价值持续提升：

1. 管理流程国际化：主办方有效管控摆摊、发传单、高声播放音响等乱象，现场秩序井然，为供需双方营造了优质洽谈环境。

2. 国际观众显著增长：国外观众占比约达1/30，为中国企业出口创造了直接商机。

3. 展台设计集约化：多数展位面积虽不足100平米，但聚焦品牌与展品核心，搭建风格更趋国际化，容纳了更多企业参展。

4. 国际视野凸显：近半数参展商采用中英文双语标注展台文字，部分企业配备专职翻译，彰显了对接全球市场的主动意识。

七、北玻示范：头部企业的生态协同之道

作为国际知名的玻璃深加工企业，北玻在高端市场占据优势，尤其在高难度玻璃深加工领域竞争力突出。本届FBC展上，北玻展现了精准的市场战略调整：一方面与希洛、贝克洛、多玛等国内门窗及天窗头部企业深度合作，供应高品质中空玻璃；另一方面优化展位设计，与合作伙伴产品联合展出，既强化了对高品质门窗厂家的引领，又提升了展位的观赏性与人气聚集度，为行业头部企业的生态协同发展提供了示范。

八、多玛天窗：概念产品引领行业创新

概念产品是企业展示技术实力、引领设计趋势的重要载体。本届FBC展上，天窗领域的领军企业——多玛天窗，首次推出“鱼缸天窗”概念产品，通过鱼、水、天空的交融场景，具象化呈现天窗与自然景观结合的设计理念，彰显了其精巧的结构设计、精湛的加工工艺、专业的密封处理及高效的机电一体适配性。继创造单体整版玻璃可开启天窗“扛旗世界纪录”后，多玛天窗再度成为国内天窗概念产品的首创者与领军者。

九、价值回归：FBC践行展会核心使命

展览会的核心价值在于搭建供需对接平台，实现信息、技术与文化的集中交流传播。2025年FBC博览会正加速向这一核心目标回归：既为企业提供了展示产品与技术的窗口，助力精准触达客户、达成合作；又集中呈现行业前沿动态与趋势，成为从业者获取情报、学习经验的“信息枢纽”；同时拉动举办地相关产业发展，提升城市影响力，不再局限于单纯的技术产品展示，行业赋能作用愈发凸显。

十、坚定参展：共赴行业增长新机遇

在FBC展会上，我向参展商和观众问了多次同样的问题：“明年会参展FBC吗？”得到的回答是：“明年一定参展”。金建联国际传媒也一定会参展，大概率会扩大自己的展位面积。展会的价值具体表现在三个方面：一是直观展示，产品可触摸、试用，比线上图文/视频更易建立信任；二是精准触达，受众多为行业从业者、意向客户，获客效率远高于泛渠道；三是即时转化，面对面沟通能快速解答疑虑，同步推进合作洽谈，缩短决策周期。实际上，展览会历史上就是企业突围的舞台，世界上许多著名的产品和品牌，都是在展览会上引起观众的注意。例如：奔驰汽车、哈雷摩托、王麻子剪刀等等。

2025上海之行的复盘，既是对过往成果的沉淀，更是对未来方向的校准。从研讨会的国际化突破到FBC的价值回归，从渠道革新到技术创新，门窗行业正朝着更开放、更协同、更具活力的方向前行。2026年，我们将带着本次展会的洞察与思考，以更精准的布局、更务实的行动，深耕国际合作、链接供需两端、赋能行业发展，期待与所有同仁在2026年10月北京研讨会、北京FBC博览会上再相聚，共赴行业高质量发展的新征程。