植物：企业传递价值观、塑造品牌个性的重要媒介

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植物：企业传递价值观、塑造品牌个性的重要媒介

祖荣视界 作者祖荣

在企业文化实践中，虽然“市树市花”这一概念通常由政府官方确立，但许多公司通过象征性植物的深度绑定、地域文化的产业融合或环保项目的品牌化运营，形成了类似市树市花的企业标识。以下是国内外具有代表性的案例与模式：

一、直接关联地方市花的企业品牌化

1. 湖北交投襄阳公司：紫薇花党建品牌

湖北交投襄阳高速公路运营管理有限公司将襄阳市市花“紫薇花”作为党建品牌核心元素，不仅在辖区站所广植紫薇花，还设计了融合紫薇花、红嘴鸟和高速公路的专属logo。其“五‘薇’一体”工作法将紫薇花象征的坚韧、向阳精神融入企业管理，并通过“非遗+文创”等形式深化文化内涵，使紫薇花成为企业与城市文化共鸣的纽带。

2. 包头小丽花食品：市花与产业共生

包头市市花小丽花不仅是城市景观标志，更被当地牛奶企业直接命名为品牌“小丽花牛奶”。该企业通过延续40年的包装设计和产品研发，将市花符号转化为市民集体记忆，年产值持续增长，形成“市花经济”的典型范式 。

二、企业环保项目中的象征性植物

1. 苹果公司：加州红杉林的生态投资

苹果通过Restore Fund投资1.4万英亩加州海岸红杉林的修复与管理，将红杉树作为应对气候变化的核心象征。红杉作为全球最高树木，其碳储存能力与苹果“2030碳中和”目标深度绑定，成为企业可持续发展的视觉符号 。类似地，苹果在巴西、哥伦比亚等地的森林修复项目，也通过特定树种（如原生硬木）强化品牌与自然的关联。

2. 自然堂集团：喜马拉雅植物的科研转化

自然堂将喜马拉雅地区的蓝玉簪龙胆等特色植物用于化妆品原料，并建立人工驯化基地。这些植物不仅承载品牌“源于自然”的理念，更通过科研转化（如太空玫瑰精萃技术）成为产品差异化的核心标识。

三、主题场景中的文化符号植入

1. 迪士尼乐园：榕树的奇幻叙事

上海迪士尼“探险岛”区域以大叶榕为核心景观树，其气生根营造的神秘氛围与乐园主题高度契合。东京迪士尼则通过樱花季活动，将樱花与日本文化深度绑定，形成季节性品牌符号。这种植物选择不仅是景观设计，更是文化叙事的载体。

2. Arizona绿茶：樱花的全球化表达

美国饮料品牌Arizona Green Tea在包装上采用日本樱花图案，将樱花的“美与短暂”转化为品牌哲学，虽未正式命名市花，却通过文化符号的跨地域运用，实现了植物意象与品牌精神的融合。

四、企业社会责任中的植物象征体系

1. 江苏省环保集团：古树认养的契约精神

该集团认养常州市红梅公园的50年香樟树，镌刻“护古树常青，筑绿色中吴”铭牌，并将其作为企业环保责任的象征。这种认养行为不仅是生态实践，更通过古树的历史厚重感强化了企业的社会承诺 。

2. 牧原股份：种养循环的生态标识

牧原在盐碱地治理中选择耐贫瘠植物，通过“养殖-粪肥还田-改良土壤”模式，将植被恢复与企业减排目标结合。虽然未明确单一树种，但植物群落的生态价值已成为企业ESG报告的核心叙事元素。

五、文化价值的产业延伸

1. 福鼎栀子产业链：市花与企业共生

福鼎市将栀子花定为市花后，浙江康鸿生物科技集团在当地建厂，年消耗栀子花1.5万吨用于生产精油、冷凝皂等产品；福建栀语农业则开发栀子白茶、面膜等衍生品，形成“一花一果”全产业链。这些企业虽未自称“市花企业”，但栀子花的经济价值与文化价值已深度嵌入其商业模式。

2. 景德镇陶瓷企业：樟树与茶花的瓷艺表达

景德镇市树樟树和市花茶花被当地陶瓷企业广泛用于产品设计。例如，“窑变锦”茶花花瓣呈钧瓷釉色，衍生茶具年产值破亿；古樟木燃烧后的灰烬被用于传统釉料配方，形成“草木瓷魂”的共生哲学。

六、企业植物符号的深层逻辑

1. 地域认同的强化

企业通过地方特色植物建立与城市的情感连接，如迪士尼在亚洲园区选择榕树，既符合气候特征，又呼应东方文化中榕树的“庇护”意象。这种选择不仅降低文化冲突，更能引发本地消费者的共鸣。

2. 价值观的具象化

苹果对红杉林的投资、自然堂对喜马拉雅植物的保护，将环保理念转化为可感知的植物符号，使抽象的企业社会责任（CSR）具备视觉记忆点 。

3. 产业价值的延伸

从栀子花的精油提取到茶花瓷艺的创新，企业通过植物的多重价值（观赏、药用、工艺）构建差异化竞争力，形成“植物IP-产品-文化”的闭环。

结束语

尽管企业尚未普遍采用“市树市花”的官方命名，但其通过植物符号的品牌化、地域文化的产业化和环保行动的可视化，创造了具有同等影响力的企业标识。这些实践表明，植物不仅是自然景观，更是企业传递价值观、塑造品牌个性的重要媒介。未来，随着ESG理念的深化，植物符号或将成为企业与社会、环境对话的核心语言之一。



李祖荣综合整理

2025年11月3日

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