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霸霸

一、adidas（服装类）

1. FAB法则

• 主标题：Boost科技赋能，潮流性能双在线

• 副标题：Primeknit针织面料+立体剪裁，运动舒适无束缚，日常穿搭显格调

• 细节解析：

◦ Feature（特性）：核心科技（Boost中底、Primeknit面料）、运动功能性设计（透气孔、支撑结构）、潮流元素（联名印花、撞色拼接）；

◦ Advantage（优势）：缓震回弹提升30%，面料贴合身形不紧绷，透气排汗速度快于普通面料，兼顾运动场景与日常穿搭；

◦ Benefit（利益）：跑步时减少关节冲击，通勤穿搭轻松出圈，彰显活力与时尚品味，适配健身房、街头、办公室等多场景。

2. SCQA模型

• 主标题：告别“性能与颜值二选一”，adidas全搞定

• 副标题：运动需求与潮流审美无缝衔接，解锁穿搭新可能

• 细节解析：

◦ S（场景）：运动爱好者备战马拉松、潮流达人打卡街拍、上班族通勤穿搭；

◦ C（冲突）：专业运动服设计呆板，潮流服饰缺乏功能性，难以平衡“穿得舒服”与“看得好看”；

◦ Q（问题）：如何找到一款既能满足高强度运动，又能彰显个性的服装？

◦ A（答案）：adidas融合科技与潮流，无论是Boost跑鞋的专业性能，还是联名款卫衣的街头风格，都能一站式满足需求。

3. 损失厌恶

• 主标题：限定款倒计时！错过再等一年，错失专属潮流标识

• 副标题：首发特惠+定制周边免费送，手慢无！

• 细节解析：

◦ 强调稀缺性：“梅西签名限定款全球仅售5000件，国内配额不足1000件”；

◦ 放大损失感：“今日24点后恢复原价，错过将多花300元，且定制运动手环赠品同步下架”；

◦ 机会成本暗示：“放弃这款限定款，将错失与全球运动爱好者同款的机会，潮流话语权旁落”。

4. 社会认同

• 主标题：全球潮人都在穿！adidas，运动与潮流的全民选择

• 副标题：巨星同款+亿万用户认证，穿搭认准adidas就对了

• 细节解析：

◦ 权威背书：梅西、贝克汉姆等体育巨星代言，《潮流合伙人》节目指定穿搭品牌；

◦ 数据支撑：“全球累计销量突破10亿件，中国区年销量连续5年增长20%+”；

◦ 社群效应：小红书“adidas穿搭挑战”话题阅读量破50亿，百万用户分享穿搭案例，健身房、街头随处可见同款身影，引发从众心理。

二、3只松鼠（食品类）

1. FAB法则

• 主标题：全球好坚果，低温烘焙更美味

• 副标题：独立小包装便携卫生，营养不流失，解馋更安心

• 细节解析：

◦ Feature（特性）：全球甄选原料（阿富汗松子、美国碧根果）、低温烘焙工艺（60℃锁鲜）、独立真空小包装、萌系IP形象设计；

◦ Advantage（优势）：保留坚果原生香气与营养，口感酥脆不油腻，防潮保鲜，单包分量适中，方便携带；

◦ Benefit（利益）：办公间隙补充能量，追剧时解馋无负担，送礼自带萌系buff，老人小孩都爱吃，随时随地享受健康美味。

2. SCQA模型

• 主标题：告别“零食两难”，3只松鼠承包你的休闲时光

• 副标题：美味、健康、便捷一站式满足，提升幸福感只需一口

• 细节解析：

◦ S（场景）：办公室下午茶、居家追剧、户外野餐、亲友聚会伴手礼；

◦ C（冲突）：普通零食要么添加剂多不健康，要么口感差，要么包装繁琐不便携带，难以适配多样场景；

◦ Q（问题）：如何找到一款兼顾美味、健康与便捷的零食？

◦ A（答案）：3只松鼠精选全球优质坚果，低温烘焙锁鲜，独立小包装设计，无论是自食还是送礼，都能轻松拿捏。

3. 损失厌恶

• 主标题：库存告急！爆款坚果手慢无，错过再等半年

• 副标题：今日下单立减30元+赠定制萌宠餐具，错过血亏！

• 细节解析：

◦ 限时紧迫感：“双十一专属活动仅剩12小时，折扣通道即将关闭”；

◦ 稀缺性强调：“爆款碧根果库存不足500份，已下单用户占比超70%”；

◦ 损失放大：“错过今日，不仅要多花30元，定制萌宠餐具也将停止赠送，美味与优惠双双错失”。

4. 社会认同

• 主标题：国民零食首选！3只松鼠，亿万家庭的解馋选择

• 副标题：累计销量破10亿袋+百万好评认证，身边人都在吃

• 细节解析：

◦ 销量背书：“连续6年全网坚果销量第一，年销量可绕地球3圈”；

◦ 口碑证明：电商平台展示“98%好评率”，百万用户晒单评价“孩子抢着吃”“办公室人手一袋”；

◦ 场景渗透：抖音“办公室投喂挑战”话题播放量破20亿，亲友分享、达人推荐形成“全民吃松鼠”的传播效应，降低决策顾虑。

三、五粮液（酒类）

1. FAB法则

• 主标题：五粮酿造，百年匠心铸就高端品质

• 副标题：醇厚绵柔不上头，宴请收藏皆相宜，彰显品味与底蕴

• 细节解析：

◦ Feature（特性）：宜宾核心产区水源、五种粮食（高粱、大米、糯米、小麦、玉米）固态发酵、12年陈酿工艺、经典水晶瓶包装；

◦ Advantage（优势）：酒体香气悠久、口感协调醇厚，醒酒速度快于普通白酒，兼具饮用价值与收藏增值潜力；

◦ Benefit（利益）：商务宴请撑场面，节日送礼表心意，收藏多年后价值翻倍，彰显身份地位与文化品味，适配重要场合的品质需求。

2. SCQA模型

• 主标题：重要场合选酒难？五粮液给出完美答案

• 副标题：品质、品牌、底蕴三重在线，轻松hold住所有重要时刻

• 细节解析：

◦ S（场景）：商务洽谈签约、春节家庭团聚、中秋送礼、高端圈层晚宴；

◦ C（冲突）：普通白酒口感差、品牌档次低，高端白酒性价比不高，难以匹配重要场合的仪式感与诚意；

◦ Q（问题）：如何选择一款兼具品质、品牌与文化底蕴的白酒，彰显品味与诚意？

◦ A（答案）：五粮液作为中国白酒领军品牌，百年酿造工艺加持，口感与档次双在线，是重要场合的不二之选。

3. 损失厌恶

• 主标题：限量年份酒发售！错过将失去收藏珍稀酒款的机会

• 副标题：买即赠定制酒具，活动结束后酒具单独购买价199元

• 细节解析：

◦ 稀缺性强调：“2010年份限量版仅发售1000瓶，其中线下门店配额仅300瓶”；

◦ 价值损失暗示：“重要商务宴请用普通白酒，可能降低合作方对企业实力的认可，错失合作机会；错过这款年份酒，未来收藏市场再难寻觅同款”；

◦ 优惠稀缺：“活动仅持续7天，7天后不仅无赠品，酒款价格将上调20%”。

4. 社会认同

• 主标题：高端圈层首选！五粮液，彰显品味的身份符号

• 副标题：国家重要场合指定用酒+亿万成功人士选择，宴请送礼有面儿

• 细节解析：

◦ 权威认可：多次荣获国际酒类博览会金奖，成为APEC、G20等国际会议指定用酒；

◦ 圈层效应：“中国500强企业商务宴请首选白酒，成功人士圈层聚会标配”；

◦ 口碑传播：老客户复购率达80%，“宴请用五粮液有档次”“收藏五粮液增值快”的口碑在高端圈层广泛传播，引发目标群体的从众心理。