23视传王蕊2309100023平面广告第一次作业

念枳.

服装类

主标题：

你的潜力，正被明天的“下一次”所透支。

· 心理学应用：

· 损失厌恶： 不使用“激发潜力”的常规说法，而是将“拖延”定义为对潜力的“透支”和“损失”，触发强烈的焦虑感与紧迫感。

· 避坑指南： 将“等待明天”暗示为最危险的陷阱。

副标题：

全球亿万运动员的共识：胜利，从穿上Nike的第一秒开始计算。

· 心理学应用：

· 社会认同： “全球亿万运动员的共识”将用户群体扩大到所有运动者，营造一种世界性的信任与专业氛围。

· SCQA模型（隐含）：

· S（情境）： 你渴望胜利与突破。

· C（冲突）： 但你将改变寄托于未来。

· Q（问题）： 胜利始于何时？

· A（回答）： 始于做出决定的此刻，始于穿上Nike的瞬间。

正文：

(引入 - SCQA模型)

· S（情境）： 清晨的闹钟，下班后的健身房，那条你无数次计划要征服的跑道……

· C（冲突）： 你的身体渴望运动，精神却告诉你“明天再开始”；你追求那个更好的自己，却感觉被无形的枷锁束缚。

· Q（问题）： 是什么，能将“想”与“做”之间的鸿沟，夷为平地？

· A（回答）： 不是你缺少决心，而是你缺少一个真正的开始。这个开始，需要一声号角。

(核心说服 - FAB法则)

· 【F-特性】： Nike运动系列，搭载创新Dri-FIT科技面料与人体工学立体剪裁。

· 【A-优势】： 这意味着它能极致贴合身体，在运动中保持干爽透气，并将运动阻力降至最低。

· 【B-利益】： 对你而言，这身装备就像你的第二层皮肤，让你忘记衣物的存在。你将获得前所未有的“零干扰”体验，你的注意力、你的能量，可以100%聚焦于你的呼吸、你的步伐、你的目标。每一次突破，都因毫无束缚而更加纯粹。

· 【F-特性】： 鞋款核心的Nike Air/Zoom 缓震科技与动态飞线系统。

· 【A-优势】： 为双脚提供精准的能量反馈、冲击缓冲与稳固支撑。

· 【B-利益】： 对你而言，你的每一步落地都更稳，每一次蹬踏都更有力。科技给你的，不是数据，是信心。是让你敢于在最后冲刺时再多用一分力的底气，是让你在高强度训练后依然能保护膝盖与脚踝的安心。这不仅是装备，更是你延长运动生涯的可靠伙伴。

(强化行动 - 综合应用)

· 社会认同： 从赛道冠军到健身房领袖，他们选择的不仅是品牌，是工具，更是战友。穿上它，你就与最强的行列站在一起。

· 损失厌恶 & 避坑指南：****“状态不好”、“装备不全”——这些借口正在偷走你的进步。每拖延一天，你离目标的距离就远一分。别再让不合身的衣物和缺乏支撑的鞋履，成为你突破的瓶颈。

· 行动召唤： 现在就去最近的Nike门店或打开官方App。你的潜力，值得被最顶尖的科技点燃，而不是在等待中熄灭。JUST DO IT.

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广告口号（Slogan）

Nike：装备你的意志，征服你的赛场。

· 文案技巧： “装备”一词双关，既是动词（装备你的意志），也是名词（Nike装备）。强调核心是“你的意志”，产品是服务于意志的工具。“你的赛场”则将定义权交给用户，无论何处皆是赛场。最终回归品牌核心精神“Just Do It”的行动指令。

食品类

卡旺卡奶茶系列广告文案

主标题：

你错过的，不止是一杯好茶。

· 心理学应用：

· 损失厌恶： 直接使用“错过”一词，暗示不购买是一种“损失”，且损失的不是普通的茶，引发好奇与反思。

· 避坑指南： 暗示选择其他随意、不走心的饮品是一种“坑”。

副标题：

为什么这座城市的人，总爱在卡旺卡相遇？因为有些温暖，只有捧在手心才懂。

· 心理学应用：

· 社会认同： “这座城市的人”营造了强烈的本地化归属感和从众心理，让人觉得这是身边人验证过的可靠选择。

· SCQA模型（隐含）：

· S（情境）： 人们需要一杯饮品和一个休憩的角落。

· C（冲突）： 奶茶同质化严重，缺乏情感连接。

· Q（问题）： 哪里能找到一杯有温度的茶？

· A（回答）： 在人们相遇的卡旺卡。

正文：

(引入 - SCQA模型)

· S（情境）： 忙碌的午后，下班的路口，与好友久别重逢的周末……

· C（冲突）： 你想用一杯甜饮慰藉自己，却发现大多奶茶只是工业糖精的堆砌，喝下的是热量，留下的却是空虚。

· Q（问题）： 一杯奶茶，除了甜，还能带来什么？

· A（回答）： 它能带来一整个被瞬间点亮的时刻。

(核心说服 - FAB法则)

· 【F-特性】： 卡旺卡坚持使用原叶现泡茶汤与高品质鲜奶，并每日手工熬制小料。

· 【A-优势】： 这确保了茶底香醇馥郁，奶香自然，小料软糯新鲜，口感层次丰富而柔和。

· 【B-利益】： 对你而言，你喝到的每一口都是真实、安心的原料本味。它带来的是一种毫无负罪感的愉悦享受，是身体和味蕾都能感知到的“被好好对待”，让你在品尝时彻底放松，心生满足。

· 【F-特性】： 卡旺卡店员以“招牌式微笑”和真诚友善的服务闻名。

· 【A-优势】： 创造了一种超越交易的、温暖如朋友般关怀的消费体验。

· 【B-利益】： 对你而言，走进卡旺卡，你不仅买到了一杯茶，更获得了一个真诚的微笑和一声温暖的问候。在这个快节奏的社会，这种微小而确定的人文关怀，足以驱散一天的疲惫，为你充电回血。这杯茶，喝的是味道，暖的是人心。

(强化行动 - 综合应用)

· 社会认同： 看看你朋友圈里晒出的那抹暖黄色杯托，它早已是默契的暗号。人们在这里相遇、闲聊、发呆，共同构成城市温暖的风景。

· 损失厌恶 & 避坑指南： 别再让麻木的味蕾和冰冷的标准流程，定义你的休闲时光。你值得的，远不止一杯敷衍的糖水。

· 行动召唤： 下一杯，就该是卡旺卡。打开小程序，为你和你想见的人，点一份“捧在手心的温暖”吧。

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广告口号（Slogan）

卡旺卡：好茶为底，暖心为你。

· 文案技巧： 对仗工整，朗朗上口。“好茶为底”强调产品力（FAB），“暖心为你”升华情感价值与品牌承诺，将物理特性与心理利益完美结合。

酒类

主标题：

你的舒适圈，正吞噬你探索世界的野心。

· 心理学应用：

· 损失厌恶： 不使用“走出舒适圈”的常规说法，而是用“吞噬野心”来描绘一种正在发生的、无形的损失，激发用户的危机感和行动欲。

· 避坑指南： 将“安于现状”暗示为一个需要避开的“坑”。

副标题：

与千万同行者举杯，为每一次微不足道的“出发”壮行！

· 心理学应用：

· 社会认同： “千万同行者”创造了强大的群体归属感，表明这不是孤独的冒险，而是一场年轻人的集体远征。

· SCQA模型（隐含）：

· S（情境）： 年轻人渴望探索与突破。

· C（冲突）： 但勇气不足，或觉得冒险太遥远、太宏大。

· Q（问题）： 如何开始？

· A（回答）： 任何一次“出发”都值得庆祝，而勇闯天涯就是你的壮行酒。

正文：

(引入 - SCQA模型)

· S（情境）： 周末的午后，下班后的黄昏，一次计划已久的短途旅行……

· C（冲突）： 你内心渴望一场冒险，身体却陷在沙发里；你想认识新朋友，却不知如何打开话题。

· Q（问题）： 冒险的精神，是否一定要到天涯海角才能实现？

· A（回答）： 不，冒险，始于你决定打破常规的这一刻。

(核心说服 - FAB法则)

· 【F-特性】： 勇闯天涯啤酒，采用精选酒花与麦芽，带来独特清爽口感与凛冽杀口力。

· 【A-优势】： 这造就了它爽冽而不寡淡，入口畅快，瞬间提振精神的风味特点。

· 【B-利益】： 对你而言，那一口独特的凛冽感，就像一次微型的冒险冲击。它能瞬间冲散疲惫与犹豫，为你注入行动的勇气，无论是决定去一场即兴的露营，还是 simply 有勇气走向一群新朋友。它就是为你“壮行”的最佳仪式。

· 【F-特性】： 瓶身上鲜明的“勇闯天涯”标识与充满力量感的设计。

· 【A-优势】： 让它成为一个在社交场合中清晰可见的态度宣言与“接头暗号”。

· 【B-利益】： 对你而言，手持一瓶勇闯天涯，你无需多言，便已向周围人宣告了你的身份——一个探索者，一个行动派。它能迅速帮你识别并连接志同道合的伙伴，让每一次举杯都成为友谊的加油站。

(强化行动 - 综合应用)

· 社会认同： 看看你身边的音乐节、Livehouse和滑雪场，勇闯天涯是出现频率最高的伙伴。它已经成为年轻探索者们的共同选择。

· 损失厌恶 & 避坑指南： 别让“下次再说”，成为你永远的口头禅。每一次的犹豫，都是对生活中无限可能性的错过。别再只喝那些毫无态度的“背景板”饮料了，你的青春，值得一款为你代言的啤酒。

· 行动召唤： 打开外卖APP，搜索“勇闯天涯”，让你的下一次聚会、每一次出发，都充满冒险的滋味！

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广告口号（Slogan）

勇闯天涯：爽冽一口，说走就走！

· 文案技巧： 口语化，充满动感。前半句“爽冽一口”紧扣产品物理特性（FAB），后半句“说走就走”引爆心理利益与行动指令，完美串联从体验到行动的整个过程。