工业游成为旅游新趋势

三伢子

　　工业游是一种将工业与旅游业相结合的新兴旅游形式，通过参观工厂、车间、研发中心等工业设施，让游客深入了解工业生产过程和文化，具有教育性、体验性、文化性等特点，对企业宣传、游客体验和地方经济均有积极意义。

特点：

教育性：帮助游客了解工业生产的基本原理和技术发展。

体验性：游客可以参与简单的生产任务。

文化性：展示企业文化和历史。

互动性：通过问答和互动游戏增强参与感。

经济性：促进企业品牌宣传，带动地方经济。

工业旅游核心是 “理性” 与 “系统” 。卖点是科技力量、规模宏大的生产场景、严谨的工艺流程、先进的品牌理念和现代化的管理。游客消费的是知识、震撼、品牌信任和对未来的想象。

　　工业旅游兴起于20世纪50年代，当时法国雪铁龙汽车有限公司组织游客参观生产线，一些厂商的招商活动逐渐发展为工业旅游。工业旅游的发展主要集中在工业旅游发展动机、工业遗产保护与开发、工业旅游效应等方面。20世纪90年代中期，中国开始出现真正意义上的工业旅游。2017年，中国推出了10个国家发展工业旅游产业示范教育基地。2023年，文化和旅游部公布了新一批国家工业旅游示范基地，北京市798艺术区等69家单位入选。2024年，北京市文化和旅游局评选出了小米汽车工厂等6个北京市工业旅游示范点。

工业旅游的主要开发模式可分为景观化发展模式、精神文化型开发管理模式、企业成长性发展模式、历史情景发展模式、综合型开发管理模式。根据相关研究成果，工业旅游资源分为工厂企业、工业遗产和工业项目3类。作为跨界旅游的新赛道之一，工业旅游可让游客近距离观摩生产过程或体验制作产品，因而吸引客流。工业旅游是工业文化对于自身的展示与传播，其展示与传播的文化内核是工业精神，其他文化吸引物皆由工业精神延伸与展开。

　　湖南工业有着百年历史，这里有钢筋铁骨之形、五彩斑斓之色、工业璀璨之火。如何变“老厂房”为“新地标”，变“工业硬实力”为“文化软实力”？湖南省文化和旅游厅资源开发与全域旅游推进处(红色旅游指导处)副处长刘禹介绍，近年来，湖南旅游与工业“牵手”，推出“新玩法”——厂区即景区，打造“工业智造”风景线；遗产变热点，营建“工业遗址”风景线。其中，湘钢文化园以游客体验为出发点，通过水艺馆和青年林景园两大网红景点，从传统钢厂蝶变为“数字赋能”的智慧工厂景区。

　　工业旅游的终极破局之道，在于实现“三个转变”：

1. 从“附属品”到“主业之一”的转变：将工业旅游视为一个独立的、具有巨大潜力的业务板块和品牌战略抓手，而不仅仅是企业宣传或公关的附属活动。

2. 从“资源导向”到“创意导向”的转变：核心竞争力不再仅仅是拥有多么先进的工厂，而是如何用创意将工业资源转化为吸引人的体验和产品。

3. 从“单一价值”到“生态价值”的转变：其价值不止于门票收入，更在于品牌增值、产品销售、知识传递、产城融合和人才培养，最终构建一个生生不息的工业旅游生态系统。

　　赴新中国第一座水电站诞生地探秘，到首钢园领略昔日炼钢高炉与今日滑雪大跳台精妙融合，去奶业制造基地发现“从一棵草到一杯奶”的神奇转化……眼下，工业旅游频频出圈，以其独特的魅力吸引着越来越多的游客。

近年来，文化和旅游部、工业和信息化部积极推动工业遗址的旅游活化利用、工业生产的旅游场景展示、工业科技的旅游沉浸体验。为推动工业旅游创新发展，文化和旅游部资源开发司、工业和信息化部办公厅组织的“天工开物”2024年工业旅游推广活动近日在广西柳州举办，为工业企业和旅游景区搭建了交流展示平台。

广东省人民政府办公厅11月1日印发《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》（以下简称《方案》）。《方案》提出，推广51条工业旅游精品线路，2025年底前扩展工业旅游资源数到300家左右，培育创建新的工业旅游景区，省市联动推出“工业+”系列打卡地图。探访产业集群、智能制造产业园等先进制造业基地，精心设计工业参观动线、实践体验等。

北京也在积极推动工业旅游的高质量发展。10月11日发布的《北京市推动工业旅游高质量发展的实施方案（2025—2027年）》显示，鼓励工业企业、文旅机构开发工厂车间、产业园区、工业遗产和工业博物馆等资源，优化工业旅游供给品质，共同打造融旅游、购物和体验于一体的工业旅游目的地。到2027年，力争实现年工业旅游人数达到2000万人次、工业旅游收入达到30亿元。

事实上，早在2021年6月份工业和信息化部、国家发展和改革委员会等八部门就联合发布了《推进工业文化发展实施方案（2021—2025年）》，明确提出，要建立健全并积极推广工业旅游相关标准和规范，支持各地依托当地工业遗产和老旧厂房、工业博物馆、现代工厂等工业文化特色资源，打造各类工业旅游项目，创建一批工业旅游示范基地。

在此背景下，各地纷纷结合自身产业特色，将工业遗产、智能工厂、制造基地等资源纳入全域旅游布局。

例如，近年来，辽宁沈阳深度挖掘自身资源，统筹动线设计，依托沈飞航空博览园、华晨宝马铁西工厂、沈阳老龙口酒博物馆、沈阳可口可乐世界景区、伊利乳业工业旅游景区等资源，策划以工厂生产和企业文化展示为主的“工业文化体验游”。其中，华晨宝马铁西工厂在2017年2月份就成为了国内首家获批国家AAAA级旅游景区的汽车生产制造厂。在参观过程中，游客可以亲眼见证一辆BMW汽车的生产过程，机器人高效、精准的生产作业，体验智能制造带来的震撼。

宝山钢铁股份有限公司、美的集团股份有限公司（以下简称“美的集团”）、佛山市海天调味食品股份有限公司等知名企业也相继向游客开放生产车间与企业展示中心，成为各地热门打卡点。

深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示：“工业游满足了人们对知识性、体验性、个性化出游的新需求。它的兴起契合了文旅融合与消费升级的趋势。近年来，随着年轻游客群体对‘沉浸式旅行’‘工厂探秘’等新奇内容的追捧，其正从小众兴趣走向大众化、品牌化发展阶段。”

　　轻触按钮，全屋灯光应声变换明暗；一声指令，窗帘自动缓缓开启……这是永州经开区永链荟·永州工业馆一楼智能家居馆中的场景。这些充满科技感的智能家居产品，都带着鲜明的“永州制造”烙印，让“美好生活，永州制造”变得触手可及。永链荟·永州工业馆于10月底已正式开馆，标志着永州工业迎来一个展示、交流与驱动的全新平台。

永州工业馆采用“政府引导、企业主体、市场化运作”模式，展陈内容紧扣永州现代化产业体系，借助“沉浸式体验+科技赋能”，多维度、多层次呈现永州工业的布局、结构与发展脉络。

根据规划，永链荟·永州工业馆朝着建设成“国内领先、国际一流”的现代化展馆和集“产业供需对接、工业技术推广、工业产品发布、工业成果展示、招商环境推介”于一体的公共服务平台目标迈进，持续为“永州制造”注入发展活力。

　　延伸拓面、拉长价值链的四大路径

1. 空间延伸：超越工厂围墙

· 产业链上下游联动：与上游的原材料基地、下游的经销商或应用场景联动。例如，一家轮胎厂不仅可以参观生产线，还可以组织游客去橡胶种植园，或与赛车场、汽车影院合作打造主题体验日。

· 工业遗产焕新：对于老旧厂区，借鉴“城市更新”理念，改造为集博物馆、设计酒店、精品咖啡馆、书店、创意办公室于一体的工业风综合体，如北京的798艺术区。

· 区域工业旅游网络：联合区域内不同行业的工业企业，打包成“工业主题旅游线路”。例如，“重工震撼之旅”（钢铁、造船）、“精密智造之旅”（芯片、机器人）、“舌尖上的工厂之旅”（食品、饮料），形成集群效应。

2. 时间延伸：打造全时吸引力

· 开发夜游经济：利用工业场景的独特灯光效果，打造与众不同的夜间游览项目。如钢铁厂的“钢花夜曲”、灯光秀、沉浸式戏剧等。

· 设立季节性/主题性活动：结合节假日、品牌纪念日、产品上市期，策划主题活动。如夏天的“啤酒狂欢节”、冬天的“暖冬工厂季”、科技爱好者的“极客开放日”等，让游客有“常来常新”的理由。

3. 业态融合：跨界创造新物种

· +文创：开发独具特色的工业风文创产品，如用生产余料制作的工艺品、工厂管道造型的文具、印有电路板图案的服饰等。

· +艺术：邀请艺术家驻场创作，将工厂作为艺术表达的舞台，举办工业装置艺术展。

· +体育：在宽阔的厂区或屋顶举办迷你马拉松、定向越野、自行车赛等。

· +康养：某些环境优美的厂区（如葡萄酒庄、药企植物园）可以拓展康养、禅修等业态。

4. 技术延伸：构建数字孪生

· 线上云旅游：通过5G、VR直播等技术，为无法亲临的全球游客提供线上沉浸式游览体验，打破物理边界。

· 数字藏品与会员体系：发行基于工业IP的数字藏品（NFT），建立线上会员社群，通过持续的内容运营（如幕后故事、技术解密、专家直播），将一次性游客转化为品牌的长期粉丝，实现“旅游结束，关系刚刚开始”。