<p class="ql-block"> 乙巳重阳刚过，我赴无锡荡口古镇一游。总体印象要给个好评。</p> <p class="ql-block"> 我们的游程从钱穆故居开始。每个游客关注的重点都不一样。专业背景决定了这里对我们来说是最具吸引力的一个精华景点。钱先生著作等身，《国史大纲》是研究中国历史的学人必读书目，得到许多学者如胡适、顾颉刚、许倬云的好评。钱先生也是香港中文大学的创办人之一。力学之父钱伟长是钱穆的长侄，在荡口的仓河北街也有故居，如今是爱国主义教育基地。钱氏先祖钱镠，五代十国时吴越国的皇帝，是中国历史上的一位”零差评“皇帝。</p> <p class="ql-block"> 人民音乐家、中国音协“金钟奖”获得者王莘是荡口人。他说过自己一生只创作了两首歌曲，一首是《歌唱祖国》，一首是心中的《歌唱祖国》。周总理十分赞赏《歌唱祖国》，在他的大力推荐之下，这首歌成为“第二国歌”。故居修造有点意思。50平方米、十分低矮的两间平房，被新建的占地1300多平方米、前有三开间敞亮大门、后有民国风格二层小楼的建筑群体所围合，新老建筑融合，足见对王莘先生地位和贡献的褒奖。</p> <p class="ql-block"> 漫画家华君武先生的祖居也座落于此。明清时期，华氏被称为无锡第一望族。如今祖居已辟为漫画博物馆，山墙外放置几座华君武漫画风格的雕塑。国内一众美术学院将这里列为自己的教学实践基地，看看这座挂满铜牌的小房子，真令人担心它“不堪重负”。古镇上走出来的华氏名人华蘅芳也有故居，只不过我们没有进去。华氏义庄是明清时期由华氏经营的、规模较大、存续时间较长的慈善机构，有”江南第一义庄“之称。匾额题字者华建敏，曾任全国人大副委员长。</p> <p class="ql-block"> 说了一堆名字，个个都是学霸、高人。荡口知名度虽然不如周庄、同里、乌镇、南浔，但这份“学霸名单”绝不逊于任何一个江南古镇。与许多景区靠资源吃饭不同，荡口不仅有文化底蕴，当今的文旅策划也做得不错。</p> <p class="ql-block"> 首先有勇气。荡口具有卖门票的条件和资源，但很良心地选择了免票。免票模式与门票模式是两种完全不同的经营模式。在当前旅游同质化倾向十分严重、居民消费意愿不强的情况下，免票带来的人气，可能转化不到入园后的“二次消费”上去，所以免票是一个大胆的选择。免票之后，要在景区商业联动、活动营销等方面下足功夫，才能弥补门票收入的损失，并追求超过门票模式的收益。在运营的早期，由于还没有品牌影响力，许多活动和硬件建设往往只见投入、不见回收，景区需要度过一段阵痛期。但是以我们在现场的观感，荡口古镇好像在从容面对这个困难。</p> <p class="ql-block"> 一支网上很有名的乐队刚刚在古镇北大门水榭前发行他们的新专辑，唱着吴侬软语的摇橹船在卖鸡桥下穿梭，音乐人小河在这里启动关乎民谣传承的“寻谣计划”，大门入口处的表演颇为热闹，听说近年来有不少剧组、栏目组到此地取景。好像并没有因为免票而减少游客的体验。</p> <p class="ql-block"> 其次有底气。底气也许是荡口的主题和概念具有多元化的特点。因为有义庄，所以延伸出了慈善博物馆。因为有华君武，所以成了美院的写生基地。当下最有号召力的，可能是爱国主义教育基地的王莘纪念馆，在这里升旗、宣誓、唱红歌，再合适不过。正巧这几天无锡新获“世界音乐之都”称号，听说要把这里打造为音乐特色古镇。恐怕这一条，将来更具市场影响力。如果挖掘和保护更多的水乡音乐资源，让民间童谣在这里代代相传，与“歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强”的庙堂高歌在这里交响，凭藉《二泉映月》的影响力开展沉浸式的民乐互动，音乐基因与千年水乡的肌理相融合，这是一个极具想像空间的特色化思路。</p> <p class="ql-block"> 有勇气，有底气。目前看来，荡口古镇的运营模式是良性的。未来的关键在于“后半篇文章”：如何通过内容提升、业态升级和精细化管理，持续扩大人气，并将人气转化为可持续的经济效益和文化影响力，实现人气旺、商业兴、文化盛？“子品牌”众多绝对不是坏事，但如何集中资源将“音乐特色”打造出来？. . . . . .这些都充满挑战，但也是众多古镇必须探索的出路。（2025.11.3）</p>