亚特兰大可口可乐世界

过客

美篇名：过客美篇号：27742447 可口可乐雄踞世界软饮料品牌榜首多年，销售遍及全球200多个国家及地区，在这个70亿人口的星球，平均每天消费约19亿人次，其巨大影响力亦早已经超脱于饮料行业，甚而至于超脱了国家，超脱了文化。可口可乐公司总部及发源地位于美国佐治亚州亚特兰大市，可口可乐世界，乃是展示了可口可乐公司及品牌百多年来发迹的历史博物馆，成立于1990年，2007年搬到现在的新馆，是亚特兰大人气最旺盛的网红打卡圣地之一。 1886年5月8日，亚特兰大药剂师约翰彭博顿，发明了一款新的无酒精饮料配方。原本是代替酒精饮料，除了水和糖，其特殊味道来源于两种主要植物：古柯叶（coca）和可乐果（kola nut）。因此彭博顿的生意合伙人兼会计罗宾逊把这款饮料命名为可口可乐（CocaCola）。 1888年，商人阿萨坎德勒，以区区2,300两千三百美元，买下了可口可乐品牌及配方，并以其卓越的营销理念和才华，成功地把可口可乐做成了近百年来霸榜世界第一饮料的品牌。1919年，坎德勒把可口可乐卖掉的成交价是25,000,000美元，两千五百万。换句话说，30年增值一万倍。当然，可口可乐能够持续霸榜第一品牌上百年，也是后来人的继承和发扬光大，现在的可口可乐是上市公司，市值大约300,000,000,000，三千亿美元。百年后再一次增值万倍。一个从千到千万，再到千亿的奇迹。 就三千亿美元市值而言，可口可乐公司已经远不及新世纪的高科技新贵，苹果微软谷歌英伟达亚马逊特斯拉，都是短短的十几二十年，就进入万亿级规模，不知道他们百年后如何，自有后人评说。无论如何，一个卖水的企业，力压飞机汽车制造，石油能源金融银行房地产，且百多年来一直保持长盛不衰，今年139岁的可口可乐，这是一个活着的传奇。 可口可乐博物馆，不仅仅是收藏了有关可口可乐的历史资料纪念品，令人眼花缭乱，同时也是一个趣味横生，有关味觉嗅觉体验的知识宝库。不同时代，不同地区，不同文化，层出不穷的经典广告，曾经风靡一时，时至今日，依然令人叹为观止。 这个世界和平为主题的广告，可能是最脍炙人口的经典之一，虽然没有一个字一句话，但是直击灵魂。这就是为什么说可口可乐的魅力超脱了国家和文化。 中国这个大市场，自然是有中国特色的广告。代言人从民国时期的阮玲玉，到近代的章子怡，李宇春，到姚明，刘翔，王力宏，都是绝对大腕儿，不过我印象最深的是葛优。从翻译来说，从CocaCola到可口可乐，简直就是天花板级别翻译。可口自然意思是味道鲜美的，可乐则是令人高兴的，可口可乐，从舌尖上的愉悦到心灵上的愉悦，而且和原文一样朗朗上口，仅这一点，就秒杀其他所有饮料品牌，没有任何平替。 葛优这段广告，还说明一个事实，可口可乐的瓶子，不需要眼睛看，只要摸一下就能摸出来。这也是可口可乐最引以为豪的潜台词：无论是黑暗中的摸索，还是已经破裂的玻璃碎片，你都能够轻易地分辨出来。言下之意，不仅仅味道口感是独一无二的，包装也是。 可口可乐的玻璃瓶大小不一，外观设计更是迥异，但是其形状却一定是万变不离其宗。 这个复古风的展馆，让人瞬间穿越回到百年前。杂货铺，快餐馆，便利店，药房，电影院，体育场，汽车站，所有的地方都有卖，难以想象的销售网络。 可口可乐的广告之所以成为广为流传的经典，我想是可口可乐不遗余力地把所有能够和不能够的炒作的热点都充分利用起来，流行时尚，大众关注，世界和平，头疼脑热，全方位所有媒体报纸杂志收音机电视剧影剧院，体育明星，娱乐网红，当然不是所有人都喜欢某一个广告，但是无数的广告，总有一款能够打动你。这就是把营销广告做到了登峰造极。一瓶可乐成本的90%以上都是广告费用，而真正的原材料水，糖，色素，以及生产包装，加起来不到成本的一成。 最早亦是最经典的包装形式是237毫升的玻璃瓶。这个237应该没有什么特殊意义，只是恰好半磅，一个人大概可以一口气喝完。其最初售价为5美分，可能是当时一般打工人半小时的工资。 亲民的代表 奢华的标配 性感美女明星主持人 宇航员 可口可乐配方可能是世界上保密级别最高的商业秘密。除了最原始的发明者，其后就再没有哪一个人能够全部掌握，保存在一定要两个人配合才能打开的保险柜中，比世界上绝大多数银行有过之而无不及。技术发达的今天，可口可乐中的所有成分原则上是都可以通过化学分析得出，但是也跟茅台酒一样，把所有这些成分的东西混合起来，并不能够化学生产茅台或者可口可乐，只能够生产三鹿奶粉。 从保密室里出来，这个气味实验室真的超级棒，大开眼界。这里有全世界各地收罗而来的天然植物香料，而且通过现代技术数字化显示不同饮料中的香料成分及其味觉反应。显然比化学分析更进一步，不完全是化学分析鉴别，而是把不同香料按不同比例混合，数字显示味觉效果，正是人工智能AI可以大显身手的地方。坎德勒，这个把可口可乐品牌打造成世界第一饮料的老板，就是一个靠鼻子就能分辨出香料成分的奇人，和那些武侠小说里的名中医、老酒鬼如出一辙。 说一千道一万，饮料的最后评分只能来自舌尖，这个品尝室有各种各样的饮料，全都免费品尝，不知道有多少人真能够仅靠舌尖味蕾就分辨出不同的饮料。我想大多数普通人可能几种饮料后就麻木了。 如同可口可乐独一无二的口感，这个博物馆也是独具魅力。