<p class="ql-block">乡土品牌看不见的“魂”，决定企业走多远 </p><p class="ql-block"> 漫山遍野浩荡的香气：通过一枚茶叶送到你的唇齿之间，因为信仰、所以纯真，因为忠诚、所以先进。这就是灵魂，没有灵魂的品牌，犹如行尸走肉，难以存活人心。</p><p class="ql-block"> 乡村净菜，乡愁最爱，乡村净菜，没一根菜都沾着露水和汗水。乡村水果：和人一样，阳光晒足了，香气就出来了，品牌要有魂，魂立则心动。没有灵魂的品牌，犹如行尸走肉，难以存活人心。</p><p class="ql-block"> 品牌就是要有血、有肉、有灵魂。那么，什么是品牌灵魂？如果给它下一个定义，那就是能够直击消费者的强大心智共鸣与消费动因。我最早说的，这么近，那么美，消费者一下子就记住了。京畿要地，乐享河北，很多人就听不懂。</p><p class="ql-block"> 举一个例子，大家可能并不陌生——就是这几个字：“好茶才论克、知己方共饮”“中阳木耳利于行”。这几个字，原来是品牌口令，升华为整个产业的品牌灵魂、经营理念，乃至企业文化。</p><p class="ql-block"> 同样的配方，若育种不同，功效可能相差数倍。因此，把控好产品质量，就成为其核心的价值观，也成为品牌的灵魂、经营哲学与企业文化——贯穿始终。这就是品牌质为魂、心为印、名为基、创为要、播为秘？</p><p class="ql-block"> 众说周知，品牌灵魂：全球好品质。品牌文化理念“优质食品，美好生活”(Good Food，Good Life)更是与品牌灵魂“全球好品质”融为一体，感受“享受美味优质食品，享受健康美好生活”，</p><p class="ql-block"> 一是质为魂。产品优质综合反映各项技术经济和质量指标达到先进水平，具有独特风格和传统特色。消费放心，物有所超。消费体验，心里满足。精致的服务，要求面向用户需求，做好“精、准、细、严”。</p><p class="ql-block"> 二是心为印。品牌的时代化与可持续，品牌的时代化在于反映时代生活，引领时代发展，通过品牌传播与精致服务在用户心中塑造“印迹”。</p><p class="ql-block"> 三是名为基。好品牌名，品牌中可以读出的部分：词语、字母、数字或词组等的组合。要设计好品牌标志。品牌中不可以发声的部分：包括符号、图案或明显的色彩或字体。</p><p class="ql-block"> 四是创为要。造简单明，文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象，让大家一分钟看上，一刻钟爱上，一辈子赖上。</p><p class="ql-block"> 比如，柚子，就叫甜蜜柚惑，一切为了柚。 红薯，就叫乐思薯，薯你好，薯你俊，薯你拽，非你莫薯，别薯。</p><p class="ql-block"> 玉米，就叫你好棒，你好棒棒，越来越棒，小熊掰掰。</p><p class="ql-block"> 大米，就叫东道主、有稻理，大稻路。稻处好，说丰年，清欢，听蛙，粮家人，听人劝。</p><p class="ql-block"> 麦子面，就叫好体面，真有面，好面</p><p class="ql-block"> 西红柿，就叫真柿好，就柿好，好柿发生，小柿候，新柿代，维生素丸子</p><p class="ql-block"> 板栗，就叫百利，有百利而无一害</p><p class="ql-block"> 小米，就叫羊粪蛋，米老六，米老五，把血糖压缩在小于等于六</p><p class="ql-block"> 生姜，就叫姜去寒，姜来好，姜来爽。</p><p class="ql-block"> 蔬菜，就叫与然，人与自然简称与然。我是你的菜，吃出愉悦来，天生我菜必有用，有用必到乡村行。</p><p class="ql-block"> 水果，就叫乡好，乡村好东西简称乡好。也可以叫，果物院。</p><p class="ql-block"> 猪肉，就叫忘忧，没心没肺，能吃能睡，忘记忧愁</p><p class="ql-block"> 牛肉，就叫听琴，我们的牛能听懂琴</p><p class="ql-block"> 鸡，就叫满山跑，满山找，野战鸡，灭虫鸡，除草鸡，飞行鸡。</p><p class="ql-block"> 兔头，就叫是道，头头是道</p><p class="ql-block"> 茶叶，就叫论刻，论刻来卖</p><p class="ql-block"> 梨，叫梨想，梨家近了。来生还做梨，但永不分梨</p><p class="ql-block"> 苹果，苹水相逢，果然有你</p><p class="ql-block"> 烧烤，就叫金链子，大金链子小手表，一天到晚小手表</p><p class="ql-block"> 乡宿，就叫土特慢，有点土气，特别的惬意，慢生活</p><p class="ql-block"> 五是播为秘。就是如何传播，直击心灵，怦然心动，如何给农产品做广告词？</p><p class="ql-block"> 西红柿：怦然心动，心之果，能吃的心脏支架，能喝的阿司匹林。 茶叶：哈出一个春天的赶脚。 生蚝：半片海的新鲜。 茶饮：不是你容颜易老，是因为你喝茶太少。</p><p class="ql-block"> 脱皮核桃：我都脱光了，你也不来尝个鲜。</p><p class="ql-block"> 烤串：大金链子小手表，一天到晚小烧烤。</p><p class="ql-block"> 梨：梨想，来生还做梨，但永不分梨。</p><p class="ql-block"> 苹果：苹水相逢，果然有你。</p><p class="ql-block"> 牛肉：吃生态板，做牛文章，过牛日子。</p><p class="ql-block"> 桃：要想桃子自由，就来桃花源头。</p><p class="ql-block"> 鸡蛋：核蛋，核桃下面养的鸡下的蛋，简称核蛋。</p><p class="ql-block"> 土豆：我的爱豆，土豆哪里挖，土豆地里挖，一挖一麻袋，一挖一麻袋。</p><p class="ql-block"> 黄瓜：黄鲜生，黄瓜刷绿漆，越绿越好吃。</p><p class="ql-block"> 山药：大家都吃了，地都受不了。</p><p class="ql-block"> 羊：草原鲍鱼，吃的中草药，喝的矿泉水。</p><p class="ql-block"> 鸭：春江水暖我先知，好鸭好鸭好</p><p class="ql-block"> 水果：水果有乡好，乡好氧着你</p><p class="ql-block"> 酸料：三天不吃酸，腿脚打弯弯。</p><p class="ql-block"> 绿叶菜：三天不吃绿，两眼冒金光。</p><p class="ql-block"> 石榴：五月石榴红似火，十月石榴万盏灯。</p><p class="ql-block"> 枣：枣相聚，榴相恋。</p><p class="ql-block"> 柿子、羊奶：麦子：干柿业，发羊财，争面子。</p><p class="ql-block"> 韭菜、藕：男不离韭，女不离藕。</p><p class="ql-block"> 乡宿：土特慢，有点土气，特别的惬意，有点慢。</p><p class="ql-block"> 山庄：三个优山庄，优质绿色农产品，优美生态环境，优秀传统文化。</p><p class="ql-block"> 农庄：五那农庄，那山那水那云那雾那个人</p><p class="ql-block"> 辣椒：跳跃在舌尖上的香美味道</p><p class="ql-block"> 太行农品：太好吃，我看行</p><p class="ql-block"> 红心猕猴桃：一天吃一串，健康常相伴</p><p class="ql-block"> 牦牛奶，喝出洪荒之力的感觉</p><p class="ql-block"> 花椒，一代天椒</p><p class="ql-block"> 红杏：吃红杏，真有幸</p><p class="ql-block"> 兰花花：你的前生一定是蝴蝶</p><p class="ql-block"> 小米：吃遍大河两岸，还是小米捞饭</p><p class="ql-block"> 捞饭：捞金捞银捞快乐</p><p class="ql-block"> 可见，一个企业一旦拥有了灵魂，便获得了高质量发展的核心原动力。</p>