ＬＯＧＯ | 为城市文明增辉

林建昌

中国文字与语言文明在历史长河中熠熠生辉，而作为视觉语言的图形符号，同样与文字文明彼此呼应、相映成辉。改革开放以来，标志设计更是不断创新，呈现出百花齐放、层出不穷的繁荣态势，为中国的文化演进与经济发展注入了强劲的视觉动能。

创意，是标志设计的灵魂所在。一个优秀的标志，正因创意而焕发持久的生命力。

出色的标志创作，必然遵循美的法则。从整体结构到点、线、面的组织，从色彩表达到技法处理，每一环节都需反复推敲、精心打磨。它既是文化素养的凝练体现，也是审美趣味的巧妙传达。恰如诗歌创作中“两句三年得，一吟双泪流”的锤炼精神，优秀的视觉语言同样追求以最简练的形式，传递最丰富的内涵。

标志设计，亦是一门“在限制中创造”的艺术。它需要在实用与审美的双重约束中，寻找表达的突破口。卓越的设计，能够将制约转化为灵感的契机，以巧思与智慧实现视觉表达的自然天成。这样的标志，不再仅仅是一个图形，更是一个具有独立生命的视觉存在，一种难以复制的审美境界——既出人意料，又尽在情理之中。

我早年创办的《当代广告》，在策划与设计领域深耕二十余载。2002年，因参与中国第十一届金鸡百花电影节招贴，吉祥物，广告语征集，有幸获得一金、一银、一铜及两项入围奖的肯定，自此对标志设计的热情愈发澎湃。多年来，我公司陆续为公益项目、公共机构与企业集团创作了百余个Logo，也由此走过了一段策划与设计交融互映的实践之路。

在此，也特别感谢我的好搭档卞力先生。多年来我们通力协作，彼此启发，在这条创意之路上并肩前行，共同探索视觉表达的更多可能。

当年创办的【当代广告】，以策划，创意见长，也是一个让平面设计师们一展身手的好平台。

1998年6月，无锡市山禾集团有限公司向社会公开征集企业标志，我公司中标。

作品释意：

S和h，是山禾拼音的起首字母，标志以运动着却又阴阳平衡的太极图，表达了“山禾集团”以中医药致力于人民的健康事业，太极图的无穷变化又体现了企业的竞争活力和蒸蒸日上的前景，山青禾绿，愿生命之树常青。

因该标志获得普遍认可，2000年后，所有健康药店门面均冠名山禾标志，沿用至今。

1998年8月，为无锡海外联谊会成立十周年庆典特别设计了一款标志。

作品释意：

以联络为桥梁，以友谊为纽带，团结全球华人华侨，在统一战线的旗帜下，为中华民族伟大复兴而共同努力。

1998年，为无锡市华侨公墓定向设计的标志。

作品释意：

树高千丈，叶落归根，为海外华侨圆梦故土，提供了一个便捷通道。

1999年，既是祖国走过半个世纪的当口，又是跨世纪的里程碑之年。

【半个世纪的辉煌】标志，是专为无锡市委宣传部“纪念无锡解放五十周年”特刊而作。

1999年5月8日，无锡广播电视报发布征集启示，公开征集广电集团标志。我公司在全市参与单位中脱颖而出。

作品释意：

整体图形为一根飘动的彩带，字母w（无锡）分别由BTV构成（广播，电视），色彩采用红绿蓝三色，表示电视三元色，总体表达了聚合，拓展两个理念。辅助标识“WB丅V”分别表示：W一无锡，B—广播，丅V—电视，G—集团。

1999年12月18日的【无锡广播电视报】报眼，刊登了“无锡电视新年采用统一台标”的广告，采用当代广告公司在全市公开招标中录用的在原标志基础上改进设计的台标。

在跨世纪的2000年元月1日，无锡电视台统一使用我公司设计的梅花台标。

作品释意：

梅花是无锡市的市花，梅花台标由“W丅V”（无锡电视台的英文缩写）组成，寓意无锡电视像梅花一样充滿活力，蓬勃向上。

2002 年，

“太湖杯”第十一届中国金鸡百花电影节，在江苏无锡举行。

由中国文联，中国影协，无锡市人民政府主办的第十一届中国金鸡百花电影节2002年10月18日至22日在江苏无锡隆重举行。

无锡市人民政府市长王荣，代表无锡人民向四海嘉宾发出盛情邀请。

第十一届中国金鸡百花电影节招贴荣获作品征集金奖

荣获江苏省第八届优秀广告作品展铜奖

荣获无锡市第七届优秀广告作品展金奖

作品释意：

太湖之滨升起节日的图腾，长长的电影胶片构成金鸡百花抽象图形，是对金鸡百花电影节的象形表述。

荣获第十一届中国金鸡百花电影节作品征集金奖。

吉祥物【阿福】

作品释意：

吉祥物以无锡泥人阿福为素材，采用民间年画的传统表现手法加以造型，阿福形象健壮可爱，手捧“金鸡”（金鸡尾部以电影胶片构成），和“百花”花环，大步向我们走来，这是一种迎宾的姿态，欢迎参加电影节的四海嘉宾。

【阿福】荣获第十一届中国金鸡百花电影节吉祥物征集银奖。

第十一届中国金鸡百花电影节招贴

作品释意：

图形以抽象的意境和强烈的色彩表达了“太湖日月新，鸡鸣百花盛”的视觉效果，两条电影胶片挺拔向上，既寓意“11”届，又象征了金鸡百花电影节的举行和电影事业的繁荣向上。

该招贴荣获第十一届中国金鸡百花电影节招贴作品征集铜奖。

我为电影节撰写的广告语：

“金鸡立潮头，百花映时代”

“太湖日月新，鸡鸣百花盛”

双双荣获第十一届中国金鸡百花电影节广告语征集入围奖。

【太湖美】主题海报展

无锡市第七届优秀广告作品展

2002·金奖奖杯

【太湖美】主题海报展

无锡市第七届优秀广告作品展

2002·金奖，获奖证书

2002年秋天，【太湖美】主题海报展，

无锡市第七届优秀广告作品展颁奖典礼在无锡市太湖饭店举行，无锡市副市长王竹平为我公司颁发证书和奖杯。

2002年12月23日，为无锡市城市投资发展总公司设计的标志“让城市更美好”。

作品释意：

蓝天下绿树成荫，大厦巍峨，一个美字抽象表述了“让城市更美好”的理念和承诺，铮铮誓言如泰山之重。

2005年12月，无锡市人力资源和社会保障信息服务中心（无锡市民卡服务中心）采用此标志。

作品释意：

以“保障”的起首字母“B”为素材构建图形，表达了“劳动和社会保障”的内涵。

字母“B”的左划与留白部分形成了“lT”的正负形，象征了现代化管理。

字母“B”的中心部分由动感线条构成圆形，寓意信息中心和服务中心。

2007年，无锡市环卫处向社会征集无锡环卫标志，我公司作品被采纳。

作品释意：

标志用W上下对称，既是“无锡的无”起首字母，又是“文明”二字的起首字母，图形的负形部分形成字母“H”，是“环卫”二字的起首字母，构成两个相连的菱形窗口，寓意了“环卫”是展示无锡文明的窗口，青山倒影，碧水涟涟，表现了无锡山水之城的地域特色。

2009年2月17日，无锡市轨道交通规划建设指挥部，在【无锡日报】上，向全市人民发出“我最喜爱的无锡地铁标识”创意设计公开评选的邀请。

2009年9月3日，无锡市轨道交通规划建设指挥部，在【无锡日报】上发布“无锡地铁标识设计方案征集活动获奖公告”，我公司作品从上海，北京，山东，广东，河北，江西，四川等近十余省市及本省来稿470余件中脱颖而出，经专家评审，经初选，入围复审及终审，无锡，成都，南京，上海，益阳的9幅作品获奖，我公司荣获金奖。

作品释意：

把无锡的拼音起首“W”，演绎成飞速奔驰的流线型“和谐”号列车，又彰显了无锡快速发展，和谐生活的社会正能量，成为无锡市民最爱的地铁标识。

纯图形，组合图形，椭圆形正形图，椭圆形负形图的展示。

为无锡市慈善总会设计的慈善标志。

作品释意：

红色爱心，映衬着援手和鸽子，寓意慈善总会倡导扶贫帮困，乐善好施的初衷。

为无锡太湖国家旅游度假区设计的标志。

作品释意：

标志以“山水”两字组合成“家”字，大面积留白，彰显“美丽的山水我的家”，凸现了旅游度假，宾至如归的承诺。

为无锡城市建设重点办公室设计的标志。

作品释意：

City Capital 取“城市重点”英文的起首和重点字母“C和P”形成标志主元素，是一个很重的点，寓意运筹帷幄，确保重点。

为无锡招商城设计的标志。

作品释意：

以翩翩凤凰为形，把招商城比喻为梧桐树，梧桐已茂，凤凰自来。

为“无锡体育中心”设计的标志。

作品释意：

图形象征阳光照耀下的新体育中心，充满勃勃生机，又是女运动员体操表演的象形体现，给人以遐思。

作品多多，篇幅有限，恕不一一展示。