让“中华老字号”的公信力蒙尘的铁证！——剽窃著作权、篡改历史的严重双重失范，长治潞酒公司侵权行为再度升级

当代春秋

近期，长治潞酒公司围绕“明代永隆昇潞酒广告”的一系列操作，暴露出其在知识产权尊重与历史真实性维护上的严重失范。从著作权侵权到历史文化滥用，其行为不仅违反《中华人民共和国著作权法》，更对地方文化遗产的传承与保护造成负面影响。

一、剽窃冒用：侵犯田秋平著作权的事实铁证

著作权人田秋平在《天下潞商》一书中收录的永隆昇老号文字、图片资料，属于受《著作权法》保护的原创成果。长治潞酒公司未经授权，擅自将这些具有明确权属的资料用于自身品牌历史的“溯源论证”，甚至以此反驳田秋平对家传历史的主张，这是典型的剽窃与冒用行为。

根据《著作权法》第五十二条，“未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的，属于侵权行为”。潞酒公司的操作完全落入该条款的规制范畴，其对他人智力成果的无偿占有，是对知识产权制度的公然漠视。

二、篡改历史：借“中华老字号”名义的文化滥用

更为恶劣的是，潞酒公司在盗用资料的基础上，对“永隆昇老印版”进行刻意篡改，并借“中华老字号”的招牌为自身品牌历史背书。这种行为本质上是通过扭曲历史文化遗产的真实性，为商业利益服务。

文化遗产的价值在于其历史真实性，潞酒公司将他人的家传史料篡改为自身品牌的“历史资产”，不仅是对田秋平个人知识产权的侵犯，更是对潞酒文化乃至晋商文化传承脉络的破坏。这种“拿来主义”式的品牌塑造，消解了文化遗产的严肃性，也让“中华老字号”的公信力蒙尘。

三、行业警示：知识产权保护与文化传承的底线不可破

此次事件绝非个案，它折射出部分企业在挖掘品牌历史、塑造文化IP时的短视与越界。潞酒公司的行为提醒我们：

对于企业而言，品牌历史的构建必须建立在尊重事实、尊重知识产权的基础上，任何通过剽窃、篡改获取的“文化背书”，最终都会因法律的追责和公众的质疑而崩塌；

对于文化遗产领域，知识产权的厘清与保护是传承的前提，唯有明确权属、捍卫原创，才能让文化遗产在合法合规的框架下真正“活起来”。

综上，长治潞酒公司的侵权行为不仅是对《著作权法》第五十二条的直接违反，更是对文化传承伦理的背离。期待相关部门能依法介入，维护著作权人的合法权益，同时也为行业树立尊重知识产权、敬畏历史真实的标杆。