擦亮“乡字号”“土字号”金字招牌

沈荣荣

　　近年来，各地乡村按照全产业链的理念，增强了乡村产业的韧性、灵活性、柔性和稳定性，从而使产业链条在变强、融合层次在加深、经营主体在变强、联农带农在加紧、路径模式在变新、特别是资源要素在变活。

变活的过程中，通过产业的兴旺，就可以实现产业兴旺有市值、生态宜居有颜值、乡风文明有气质、治理有效有机制、生活富裕有品质。广大农民想了2000年，想了五句话，就是五优农民，旱涝保收，衣食无忧，山穷水秀，民风淳厚，尊老爱幼。

做产业，就是把大家手里的资源，比如土地、风景、手艺、资金，都放进一个池子里，让它们互相碰撞，产生新的火花。这火花，就是新的价值，是大家共同期盼的好日子。

理想很丰满，现实却常常骨感。这条融合之路并非一路坦途。大家坐在一张桌子上吃饭，心里的小算盘却打得噼啪响。政府要政绩，企业要利润，村民要增收，目标不统一，这饭局就难免尴尬。放眼望去，许多地方的农文旅项目，面孔都长得差不多，不是古街就是花海，不是采摘就是民宿，游客看得多了，自然也就审美疲劳了。更关键的是，赚了钱怎么分？谁该多拿，谁该少拿，责任和利益的边界如果是一本糊涂账，那今天还是兄弟，明天可能就成陌路。这种“同床异梦”的局面，如何能长久？

那么，破局的关键究竟在哪里？其实很简单，就是要找到那个“最大公约数”。只有当共同利益的蛋糕足够大，大到每个人都舍不得放手，合作才能真正牢固。企业和农户不能只盯着眼前的一亩三分地，要把眼光放长远，把村庄产业的持续繁荣当作共同的事业。这就像种一棵树，不能只想着今天摘果子，更要想着明天它还能枝繁叶茂。利益联结机制的设计，是一门大学问，它不是冷冰冰的合同，而是一份有温度的承诺。这份承诺的核心，是保障农民的权益，让新型经营主体和普通农户成为真正“有福同享，有难同当”的合伙人。

最大公约数，就是创响乡村产业品牌，这是增强持续竞争力的重要标志。引导农业企业深挖地域、文化、生态、民俗的特殊价值，协同产业链上中下游各类主体，打造名企优品。

（1）完善全产业链标准体系实施乡村产业标准化提升行动，以标准提升引领乡村产业全产业链优化升级。坚持“有标采标、无标创标、全程贯标”，推动现代化农业全产业链标准体系建设。突出应用导向，围绕原料生产、采摘收获、加工装备、技术工艺、操作规程、产品流通等各个环节，推动制修订一批国家标准、行业标准、地方标准和团体标准。

（2）强化质量安全监管强化食用农产品质量安全全链条监管，推动优质农产品生产基地建设，建立健全食用农产品质量安全追溯体系。鼓励农业企业与负责投入品、产成品运输的发货方、承运方、收货方建立协同监管机制，加强各环节从业人员质量安全教育。推动传统特色食品生产企业在保护传承基础上，开发新工艺新装备，与现代检测技术有机衔接，确保食品特色和质量安全。

（3）推动乡村产业绿色转型 推动乡村生态产品经营开发，打造生态产品区域公用品牌。促进农产品加工减损增值，引导绿色加工、废弃物回收利用等产业集聚发展，促进加工减损节本、资源高效利用，集成推广绿色循环技术模式，率先实现资源集约利用、投入品减量增效和农业废弃物综合利用。鼓励农产品加工企业设备改造和能效提升，建设清洁化生产线，促进产业链全程绿色化发展。

（4）加强乡村产业品牌建。引导各地围绕主导产业，建立“区域共用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌体系，优先纳入国家农业品牌精品培育计划。支持开展绿色、有机和名特优新农产品认证。鼓励品牌主体参加国内外知名展会，开展线上线下品牌展示推介活动。建立知名农业企业品牌目录，推动“品牌宣传+产销对接”，围绕企业品牌目录开展品牌推介、市场拓展等活动，提升集群品牌运营能力，讲好品牌故事，提高品牌传播声量。引导大型综合性电商平台开设集群名优农产品销售专区，引导城乡居民采购优质特色农产品。

总得看，乡村，生态优美，是投资兴业的热土。区位优越，是投资兴业的领土。文化优润，是投资兴业的净土。政策优惠，是投资兴业的沃土。产业优胜，是投资兴旺的厚土。广袤乡村紧紧围绕“粮头工尾、畜头肉尾、农头食尾”，用好用足本地得天独厚的农业资源优势，聚焦优势产业、特色产业、未来产业认真研究谋划，积极招引农业投资大企业、大集团。

通过延链补链强链的方式把这些产业做大做强，变农产品为商品、初级加工为精深加工、内销品为外销品，持续提高农业的比较效益和竞争力，把农业建成高端农业、精品农业、品牌农业。艰难方显勇毅，磨砺始得玉成。乡村是一方创业的高地，广大从业者们能够在这片充满生机、活力的土地上大展宏图、大施所能、大有作为。