为什么经济不好，而旅行的人却越来越多？

无花果

不是说现在经济不景气，大厂裁员，好多人都失业了么？

为什么热门景点，依然人挤人；就连小众景点也排起了长龙，目光所及全是人。

据数据显示，我国2024年全年国内出游人次达56.15亿，较2023年增加7.24亿人次，同比增长14.8%。

而2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%。预计2025年全年将突破60亿人次。

你说经济不好，为什么旅行的人却越来越多呢？

难道大家都很有钱，唯独自己没有钱？

其实，在经济不景气的背景下，旅游人数反而增加的现象看似矛盾，实则反映了消费行为、社会心理和行业策略的多重变化。

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旅游人数增长的4大原因

1、消费观念的转变

我国公认的最大的奢侈品，包括：房子、车子、子女教育、医疗等。

现在不少年轻人，因为压力太大，干脆不买车、不买房、不结婚、不生娃。

玩游戏，追追剧，旅旅游，能花几个钱？

几千块一个月，根本花不完。

出门旅行虽然也有些消费，但相比结婚、房子、车子、孩子这些消费，就相当于买只口红而已。

经济学中有个“口红效应”，就是指在经济不景气的时候，消费者倾向于减少对高价奢侈品的支出，转而购买价格相对低廉的非必需品。

比如，口红，旅游等，以获得心理上的满足感。

当下赚钱不容易，“既然赚不到大钱，那就让自己开心点”成了很多人的想法。

在北京做程序员的张磊，也道出许多人的心声：“换房换车不敢想，但花几千块带家人看海，这样的快乐实实在在。”

过去几年，大家都体会了一把末日心态，人不是老了才会死，而是随时都有可能死去。

身边英年早逝的中年人都有吧，年纪轻轻去世的也不是没有。

没有什么来日方长，只有人生无常。

于是，一些年轻人不再相信，先苦后甜，延迟满足。

而是相信，先苦了后面未必甜，但先享受了一定甜。

这也反映了，现在年轻人对生活不确定性的反抗。

2、旅游成本降低

虽然说这两年旅游的热度不减，但是人均旅游消费却降低了。

经济好的时候，大家普遍富游，出行必须商务舱、一等座，住宿五星级酒店。

现在主打一个穷游，佛系出发，出门就是红眼航班或者二等座，住宿也消费降级为普通连锁。

去年暑期，国内长线游订单量激增152%，但人均消费反而下降18%。

再说说旅游消费，西安作为初代网红旅游城市，大家都觉得他们背后的运营商肯定赚得盆满钵满。

但根据2024年已披露的财报显示，大唐不夜城背后的曲江文旅目前处于亏损局面。

有个新闻说，大唐不夜城接待人次一千万，收入一千万，平均一人消费一块，主打一个赔本赚吆喝。

还有，年轻人中流行起了一种很新的旅游方式——“特种兵式旅游”。

“特种兵式旅游”可以理解成：挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间和金钱，游最多的景点。

一天下来运动步数破三万是基本操作，不浪费每一分每一秒，旅行结束的工作日还可以继续回到原本的生活上班上学。

“30小时往返1300公里游6个景点”、“33小时速游北京，一天转8个景点”、“2天1夜玩转新疆”……诸如此类听上去就令人大为震撼的话题，频频出现在网络平台上。

更有“青春没有售价，硬座直达拉萨！”的激昂口号，振奋着每个“特种兵”的心。

3、 特定人群的旅游需求激增

以前淡季出行，好多景区都没有什么游客。

这两年，淡季出行，哪怕是一些不出名的景区，也能碰到不少人，大部分是退休老人，通常都是成群结队的，也有一些自驾玩床车、房车的退休人士。

经济好不好，和退休老人没有太多关系，旱涝保收嘛。他们是淡季旅行的主力。

很多老年人观念也开始了转变，不再一味为儿孙做牛马，也懂得了享受人生。

拥有闲暇时间的，不止退休老年人，还有失业和灵活就业的人。

据招聘平台数据显示，今年主动选择“间隔月”的求职者暴增37%。

被优化的李媛没有立即找工作，而是带父母完成迟了十年的家庭旅行：“突然停下来的时间，让我重新思考什么才是生活。”

4、政策、企业、媒体多方的推动

今年国家为鼓励旅游业，实施“百城百区”文旅消费行动计划，联动金融机构与文旅企业，发放消费券、消费满减优惠

比如，今年一季度，四川发放“蜀里安逸”消费券超2亿元，直接拉动餐饮、零售增长5%以上。

其次，企业为了吸引了更多的游客，推出了不少优惠政策，如门票打折、低价旅游团，甚至联合航空公司推出“随心飞”等产品，使得旅游变得更加经济实惠。

还有，短视频平台也正以前所未有的力量，重塑我们的旅行决策。

据某短视频平台数据显示，旅游类内容日均播放量突破20亿次。当西安大唐不夜城的灯火在手机屏幕流淌，当淄博烧烤的烟火气扑面而来，无数人被瞬间“种草”。

以上这些“推动”就像一根杠杆，轻轻一撬，就把犹豫的消费者推进了景区大门。

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旅游是新经济的起点

国家推动消费券、文旅融合，看似在刺激短期数据，实则在下一盘更大的棋。

产业升级：

冰雪经济从冷资源变成热产业，2025年市场规模将破万亿。

就业拉动：

一个不夜城能创造上千个岗位，从表演艺人到小吃摊主，全是毛细血管般的经济活力。

文化传承：

很多文化遗产、传统技艺，正是通过旅游被看见、被保护、被传承。如果没有游客到访偏远山村的古民居，可能逐渐破败，老手艺人的非遗技艺（如剪纸、刺绣、制陶）可能因无人问津而失传。

区域协调：

旅游能打破地理和经济的“壁垒”，把发达地区的消费力引向欠发达地区，让偏远地区也能分享发展的红利。

国际博弈：

中国游客涌向全球，外国游客因“即买即退”政策重返中国，这种双向奔赴的美好，正在重塑全球消费版图。

经济学家亚当·斯密说过：“消费是所有生产的唯一目的。”

当旅游从可选项变成必选项，当体验从奢侈变成刚需，可能我们正在见证一场静悄悄的经济转型。

最后：

送给大家一段话吧：

人生是旷野，不是轨道。

无论经济下行还是上行，躺平还是放松。

让我们都真实的活在当下，

不骄不躁。

最后的最后，祝大家假期里阳光满路，快乐如风！

END

王晓芳，壹创新商学创始人

22年企业管理咨询经验|链接赋能16万家企业

聚景资本管理合伙人|投资中信建设、喜马拉雅、金维制药等众多项目

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