好来牙膏(原黑人牙膏)(美好因笑容而来)

解债规划师-古月胡

1. 品牌所有权：

由好来集团与美国高露洁双方共同拥有。

·2.经营权：清晰分工——

1️⃣国内市场:由好来化工（中山）有限公司这家“三资企业”全权负责；

2️⃣国外市场则借助高露洁的全球网络进行运营。

3. 改名背后的考量

这次改名并非简单的名称轮换，其背后有深层的考量：

· 1️⃣回应社会议题：

2020年，美国非裔男子弗洛伊德事件在全球引发了反对种族歧视的抗议浪潮。在这一背景下，“黑人牙膏”这个带有特定种族词汇的名称显得不合时宜，改名是品牌对社会价值观变化的积极回应。

· 2️⃣统一全球品牌形象：

实际上，品牌在1990年就已经将英文名从有争议的"Darkie"改为了"Darlie"。此次去掉中文名中的“黑人”，采用与英文名谐音的“好来”，是为了实现全球品牌形象的统一，避免在东西方文化中产生割裂感。

· 3️⃣赋予品牌新内涵：

品牌官方解释，新名称“好来”旨在传递“美好因笑容而来”的品牌理念。新LOGO的设计也融入了微笑的弧线元素，以此来强化这一积极的品牌信息。