【山脉锐评 | 鸡排狂欢与治理沉默：景德镇“网红风暴”背后的文旅迷思】

山脉

当油锅里的鸡排滋滋作响，排队的人龙蜿蜒数百米，一场市井烟火与流量经济的狂欢正在景德镇街头激情上演。“鸡排哥”的走红，看似偶然，实则折射出当代文旅产业对“情感消费”的饥渴——6元的鸡排被赋予60元的情感溢价，正是因其承载了质朴、坚守、善意等稀缺的城市温度。然而在这场流量盛宴背后，我们不得不追问：当民间自发的温情叙事被裹挟进网红经济的洪流，城市治理者是否具备了与流量共舞的智慧？

一、 情绪消费的胜利与治理能力的溃退

鸡排哥爆红的本质，是“情感经济”对“功能经济”的胜利。消费者购买的不仅是鸡排，更是对传统匠人精神的怀念、对诚信经营的敬意、对城市温情的渴望。然而当地文旅部门的应对策略却暴露了治理思维的滞后：志愿者维持秩序、警察疏导交通，这种“头痛医头”的应急方案，恰似给高烧病人贴退热贴——治标不治本。当政府部门将网红现象简单理解为“秩序管理问题”，而非“城市IP运营机遇”，已然错失了文旅升级的黄金窗口期。

二、 流量狂欢下的治理短视与战略失位

面对突如其来的关注度，政府的应对呈现出典型的“刺激-反应”模式：网络声浪大了就派志愿者，排队太长了就加派警力。这种“消防队式”治理暴露出三重困境：

1. 前瞻性规划缺失：未建立网红经济预警机制，对流量冲击毫无预案

2. 价值转化能力薄弱：止于维持秩序，未能将关注度转化为持久的城市品牌资产

3. 系统思维缺位：把鸡排哥视为孤立事件，而非文旅生态链的有机组成

当大学生志愿者穿着红马甲在秋风中维持秩序时，这座千年瓷都正在错失的，是将个体温度升华为城市温度的历史机遇。

三、 从“现象级网红”到“标杆性IP”的破局之道

真正的城市治理者应当具备“流量炼金术”，将瞬时的关注转化为可持续的发展动能。针对景德镇的特殊情境，需要三个维度的战略升维：

1. 建立“网红分级响应”机制

· 对初级网红：提供经营规范指导，避免过度干扰

· 对现象级网红：启动文旅联动，开发主题游览线路

· 对持续爆红IP：纳入城市品牌体系，进行产业链孵化

2. 构建“瓷都烟火气”品牌矩阵

将鸡排哥的市井温情与景德镇的工匠精神深度融合：打造“匠心小吃地图”，开发“城市温度体验游”，让单个网红节点串联成城市情感网络。

3. 创新“政府-网红”共生模式

设立“城市文旅推荐官”制度，通过专业团队帮助草根网红应对流量压力，同时建立价值导向评估体系，防止网红经济过度商业化侵蚀初心。

当鸡排哥在油锅前疲惫擦拭汗水时，我们需要思考的不仅是如何维持排队秩序，更是如何让这份温暖得以延续。一座真正智慧的城市，应当既能接住天降流量，又能守护人间烟火——这需要治理者跳出“救火队长”的角色桎梏，以战略家的眼光重新审视：每一个爆红的草根IP，都是城市与时代对话的珍贵触点。

毕竟，真正的文旅大格局，不在于能制造多少网红，而在于当网红褪去热度后，这座城市还能留下怎样的温度与深度。