<p class="ql-block ql-indent-1">时下，电视节目有两热，一是广告热，二是特约播出热。二者你争我抢，大有主宰荧屏之势。</p><p class="ql-block ql-indent-1">“特约播出”问世历史较短，但后来居上，势头迅猛。尽管已有观众在报上撰文批评了“特播”的不合理性和弊端，但电视台充耳不闻，我行我素，毫无收敛，反而热度骤增，成为足可与讨嫌的广告节目争雄抗衡的劲旅，令人大倒胃口，却又无可奈何。</p><p class="ql-block ql-indent-1">顾名思义，“特播”大抵是特别约定播映的意思，而实际情形则远非如是者。因为电视作为重要的新闻媒介工具，其节目都是经过严格审查和选择的带有法定性的，任何单位和个人都无权特别约定播出内容，所谓“特约播出”与实际播出实在是风马牛，毫无因果关系的。</p><p class="ql-block ql-indent-1">特播是一种令人奇异的“发明”，活像一个乔装 打扮的伪君子，又似一个扭怩作态的丑女子，具有一定的伪装性和欺骗性，故颇为一些有识观众所反感，亦使大多观众倒胃口。可不知何故，编导照约不误，约得日益频繁，达到滥约的地步，不只电视剧要特约，连天气预报、晚间新闻也要特约，似乎倘若没有“特约”，这些节目便无法播出似的，岂非咄咄怪事?</p><p class="ql-block ql-indent-1">特播也好，甚播也罢，都属广告范畴，水管里流出来的都是水，永远变不成血，不过名词方式不同而已。要使广告成为观众喜闻乐见的形式，关键是提高艺术质量，玩弄名词，大约是不会奏多大效的！</p><p class="ql-block ql-indent-1" style="text-align:right;">原载阳泉日报</p>