250906物质过剩时代的商业新地图——泡泡玛特破圈之旅4.9分 · 4

25阳光律动者

物质过剩时代的商业新地图——泡泡玛特破圈之旅
课程上线时间：2025-09-06

4.9分 · 4.0万次播放 · 2025年09月06日上线

张乐
张乐
混沌创新领教、欧瑞吉国际创始人兼CEO

经历近一年的节节攀升，泡泡玛特股价出现阶段性回调，但相较于发行价，其成长韧性与爆发力仍在持续获得市场关注。

创始人王宁曾对市值波动有过直观阐述，以泡泡玛特3000多亿的市值，每天涨两个点就上升100亿，跌两个点就下跌100亿。“如果标题党的话，每天都有人说你‘暴跌百亿’”。

对于创业者、投资人与商业观察者而言，在伴随市场周期起落、惊叹于泡泡玛特创造的商业奇迹之外，更理性的致敬方式，或许在于深度解构其模式内核，提炼可复用的底层商业原理。这不仅关乎理解一家公司，更关乎把握新消费时代的价值创造密码。

“目前是一个供大于求的产能过剩的时代，我辅导的企业面临的一大挑战是，怎么让用户持续产生复购？怎么跳出卷价格的零和博弈？这些困惑，我在泡泡玛特身上找到了答案。”

张乐，混沌创新领教，拥有10年跨国时尚集团与头部互联网企业核心高管经验，其创办的奢侈品跨境商贸企业，在中法意美等多地布局本土化团队，长期稳居行业前列。

此次课程中，她将以泡泡玛特为样本，拆解消费时代的核心命题：
- 从产能稀缺到产能过剩，企业突破价格内卷的路径何在？
- 代际消费差异的本质是什么？消费新生代究竟在为哪些价值买单？
- 从小圈层到大IP，“小而美”品牌抓住时代机遇的关键步骤是什么？

课程深度融合张乐的超个人心理学研究与混沌独有的“一思维”框架。正如她所言：“案例只是一个载体，它的背后深层链接的是我们对于人类本质的思考。想明白一个人是怎么发展的，品牌才有可能从一代人的品牌成长为一个跨越代际变化的品牌。”
课程亮点
1 心理学× 商业双视角，把“情绪价值”从概念落到可量化的增长公式。
2 代际洞察工具箱，帮你一眼看穿 90/95/00 后到底在为哪层情绪买单。
3 跨行业高通用性，揭秘"无用之物"的溢价逻辑，为企业找到持续复购的原动力。

你将收获
1 如何理解并运营“情绪价值”，把产品做出“人感”。
2 学会用“小而美”切口击穿圈层，从边缘需求走向主流市场。
3 识别情绪操纵与情绪剥削的边界，避免把“情绪价值”做成“情绪收割”。

特别适合
1 深陷价格战的消费品牌创始人
2 渴望触达年轻群体的传统企业决策者
3 关注出海的全球化创业者

混沌品牌已正式升级为“混沌学园”，APP已更名为“混沌”。