<p class="ql-block">在健康中国战略深入推进与传统文化复兴的双重背景下，中医药产业正迎来历史性的发展机遇。将中医药与文旅、医康养深度融合，不仅顺应了全民健康升级的时代需求，更开辟了一条集文化传承、产业振兴与生态发展于一体的创新路径。通过“中医药+文旅+医康养”一体化模式，构建覆盖种植、研发、康养、旅游、文化体验的全链条生态体系，有望催生一个规模超万亿的新兴产业集群。本文将从实践探索与发展路径两个维度，深入剖析这一融合模式如何赋能中医药产业高质量发展，助力打造新时代健康产业新引擎。</p> <p class="ql-block">潍坊青州模式：全产业链融合的典范</p>
<p class="ql-block">潍坊青州依托得天独厚的自然资源与区位优势，率先探索出一条中医药全产业链融合发展的新范式，成为“中医药+文旅+医康养”一体化发展的标杆。该模式以道地药材为核心，贯通种植、加工、康养、旅游四大环节，形成闭环式产业集群，实现了经济效益与社会效益的双丰收。在种植端，青州在山区丘陵地带建设多个标准化中药材基地，规模化种植丹参、黄芩、金银花等优质药材，采用生态轮作与生物防治技术，保障药材品质。通过引入智能灌溉系统，实现精准化管理，显著提升产量与药效。同时，推行“企业+农户+订单”合作机制，带动农民增收，助力乡村振兴。在加工环节，青州引进现代化生产线，建设集清洗、烘干、切片、炮制于一体的初加工中心，并延伸至中药提取、制剂生产等深加工领域，将丹参转化为丹参滴丸等高附加值中成药，提升产业层级。更与科研机构协同攻关，推动中药材精深加工技术创新。在康养板块，青州借力山水生态资源，打造集中医诊疗、康复理疗、药膳养生于一体的中医药康养小镇。游客可体验针灸、推拿、艾灸等传统疗法，品尝根据四季节气定制的“四季养生药膳”，享受个性化健康服务。在旅游层面，青州设计多条中医药主题线路，串联种植基地、文化展馆与康养小镇，让游客沉浸式了解药材生长、感受中医智慧。每年举办的“中医药文化节”，融合采摘体验、知识讲座与非遗展示，已成为区域文旅新名片，吸引全国游客纷至沓来。</p> <p class="ql-block">乐山大峨眉模式：文化与旅游深度融合</p>
<p class="ql-block">乐山大峨眉地区凭借深厚的佛教文化底蕴与丰富的中药材资源，走出了一条以文化为魂、旅游为体、康养为用的融合发展之路。该模式聚焦“文化赋能、体验升级”，将中医药文化深度植入旅游场景，打造独具魅力的康养目的地。在产业融合方面，峨眉山周边建设了川芎、石斛等特色药材种植园，不仅保障原料供应，更将其转化为观光景点。游客漫步花海之间，还可通过科普展板与智能导览系统，了解药材的药用价值与种植技艺。依托峨眉山中医药博物馆，通过实物陈列、场景复原与多媒体互动，生动展现巴蜀中医药的历史脉络与技艺传承。推出的“中医药文化研学之旅”，涵盖博物馆参观、药材炮制体验、香囊制作等互动项目，深受青少年与家庭游客青睐。在医康养结合方面，峨眉山建成集中医医院、康复中心、温泉疗养于一体的康养综合体。游客可在专业医师指导下接受中医诊疗，享受中药温泉浴、经络调理等特色服务，实现“疗愈+度假”双重体验。智能化康养管理系统的引入，使健康数据实时监测与个性化服务成为现实，极大提升了服务品质与游客满意度。在产品创新上，乐山深挖本地美食与中医药的结合点，推出“药膳烧烤”“养生豆腐脑”等融合菜品，既保留地道风味，又注入养生理念，广受市场欢迎。每年举办的“峨眉山药膳美食节”，集烹饪展示、技艺比拼、健康讲座于一体，成为传播中医药饮食文化的重要平台，进一步提升了区域品牌影响力。</p> <p class="ql-block">中卫市模式：特色资源的创新利用</p>
<p class="ql-block">中卫市立足独特的沙漠生态资源，创造性地将沙疗与中医药康养相结合，开辟出一条差异化、特色化的融合发展新路径。这一模式以“沙漠+中医”为核心理念，打造具有辨识度的康养品牌，实现自然资源的高效转化与价值提升。在产业融合方面，中卫于沙坡头景区设立沙疗服务中心，利用沙漠天然热力与矿物质，结合中医推拿、针灸等疗法，为游客提供缓解疲劳、促进循环的特色康养服务。专业医护人员全程指导，确保安全与疗效。同时，景区内建设中医药文化展示区，集中呈现中卫地区的药材资源、名医典故与传统技艺，增强游客的文化认同。每年举办的“中卫中医药文化节”，融合文化展演、药材展销与互动体验，推动中医药文化的活态传承。在服务创新上，中卫市积极拥抱科技，开发中医药康养智能服务平台。游客可通过手机APP预约沙疗、中医诊疗等服务，平台还提供健康知识推送、体征数据监测与个性化调理建议。通过接入智能穿戴设备，实现健康状态动态追踪，构建“线上+线下”一体化服务体系，极大提升了服务便捷性与体验感，为边疆地区中医药文旅康养发展提供了可复制的创新样本。</p> <p class="ql-block">二、发展路径</p>
<p class="ql-block">（一）产业融合：构建全产业链与横向资源整合</p>
<p class="ql-block">1.纵向整合</p>
<p class="ql-block">推动中药材产业纵向延伸，实现从“田间”到“终端”的全链条贯通。建立种植基地与科研机构的协同机制，科研单位提供良种选育、生态种植技术支持，基地则为科研提供真实数据与试验场景，形成良性互动。例如，通过分析药材生长数据，优化种植方案，提升道地产区药材品质。同时，引入智能化种植管理系统，实现温湿度、光照、土壤养分的精准调控，推动种植现代化。在产业链延伸方面，突破传统药材与成药局限，拓展至保健品、功能性食品、中药化妆品等领域。以人参为例，除药材与中成药外，开发人参口服液、面膜、精华等衍生品，满足多元化健康消费需求。联合高校与研发机构，持续攻关提取工艺与配方创新，提升产品科技含量与市场竞争力。</p>
<p class="ql-block">2.横向融合</p>
<p class="ql-block">整合景区、医疗机构、文旅企业等多方资源，组建中医药文旅康养产业联盟，实现资源共享、优势互补。景区提供自然与文化资源，医疗机构输出专业服务，文旅企业负责产品设计与市场推广。例如，景区与康养机构合作开发“景区+中医理疗”套餐，文旅企业策划中医药文化体验活动，形成协同效应。在产品矩阵上，打造“中医药+”复合型产品体系，如“文化研学之旅”“康养度假之旅”“医疗旅游专线”等，满足不同客群需求。通过沉浸式体验设计，让游客在游览中学习中医知识、参与炮制工艺、感受养生智慧，实现文化价值与消费价值的双重释放。</p> <p class="ql-block">（二）产品创新：内容情境化、体验化与附加值多元化</p>
<p class="ql-block">1. 内容情境化、体验化</p>
<p class="ql-block">打造集观赏性、知识性与参与性于一体的中医药旅游产品。建设中药材观光园，融合花海景观与生态种植技术展示，配以智能导览与互动展陈，让游客在美景中学习中医药知识。设立中医药文化博物馆与体验馆，通过文物陈列、场景还原与数字互动，再现中医药发展脉络。开设炮制工坊、香囊制作坊等体验空间，让游客亲手参与中药加工过程，增强文化代入感。发展康养度假产品，建设中医药康养小镇或度假村，配备中医诊疗、康复理疗、药膳餐饮等功能，提供“住、养、疗、游”一体化服务。引入智能康养管理系统，实现健康档案建立、体质辨识与个性化调理方案推送，提升服务专业度与游客满意度。</p>
<p class="ql-block">2.附加值多元化</p>
<p class="ql-block">强化品牌建设，提升中药材与中医药产品的国际影响力。通过举办国际品牌推介会、参与海外展会，讲好中国中医药故事，推动道地药材走向世界。开发高附加值健康产品，如黄芪口服液、灵芝孢子粉胶囊、艾草护肤品等，满足现代消费者对天然、安全、高效健康产品的需求。同时，拓展文化创意产品线，设计中药材造型摆件、中医药主题文具、养生服饰等文创商品，既传播文化，又延伸消费链条，实现文化价值向经济价值的有效转化。</p> <p class="ql-block">可以为您提供政策咨询、资金申报、产业规划、科技服务、品牌建设、活动策划、招商运营等服务。指导申报生态产品区域公用品牌，生态原产地保护产品，生态食材产品、中国食材名县、美食地标之都、生态产品价值实现示范基地。</p>