健康传媒新征程大展宏图……学习习近平总书记《新征程是充满光荣和梦想的远征》

文柔剑弱

习近平总书记在《新征程是充满光荣和梦想的远征》中指出，新征程是全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化推进民族复兴的伟大进军，需要我们以实干为笔、以奋斗为墨，把宏伟蓝图转化为坚实成果 。新征程标定了从2020年到2035年基本实现社会主义现代化、再到本世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的时间表和路线图 。这一进程既承载着民族复兴的历史荣光，也饱含着为人民创造美好生活的真挚情怀。

革命战争年代，健康传媒是保障战力的“生命线”。健康传媒以“服务战争、守护士兵”为核心，通过战地传单、口头宣讲等简易形式，普及战场急救知识，降低非战斗减员；通过宣传卫生防疫知识，改善军队与根据地群众的卫生条件，为战争胜利筑牢健康基础。

新中国社会主义建设时期健康传媒是全民健康的“启蒙者”。在百废待兴的建设阶段，健康传媒聚焦“扫盲”与“防疫”：一方面，通过报纸专栏、广播节目、连环画等载体，开展基础卫生知识普及，扭转群众传统落后的卫生观念；另一方面，围绕国家防疫工作，传递防疫政策与措施，动员全民参与公共卫生行动，助力建立初步的全民健康保障体系。

随着社会经济发展，健康传媒从“基础防疫”转向“多元健康需求”：通过电视健康节目、科普报刊等，普及慢性病防治、营养健康、心理健康等知识，推动公众健康观念从“治病”向“防病”转变；通过传递医疗技术进步、公共卫生政策等信息，帮助公众更好地理解和享受健康权益，适应社会发展带来的健康新挑战。

健康报社作为国家卫生健康委主管的行业媒体，已经走过了94年的光辉历史。自1931年于江西中央苏区首府瑞金创刊以来，始终与党的卫生健康事业紧密相连，见证并记录着其光辉历程。在长期发展中，报社坚守为人民健康服务的初心，不断探索创新，为卫生健康事业的宣传推广和信息传播发挥着关键作用。

健康报人以实干精神推进健康新闻传播。健康报社作为卫生健康领域主流媒体，承担着传播权威声音、普及健康知识、引导舆论导向的重要使命。传播权威声音就是将国家卫生健康政策转化为群众易懂的语言，帮助公众准确把握政策内涵。普及健康知识就是针对常见疾病防治、营养饮食、心理健康等主题，制作图文、视频、直播等多种形式的科普作品，提高全民健康素养。引导舆论导向就是聚焦典型案例，报道基层卫生健康工作者的感人事迹，弘扬他们的奉献精神，传递正能量。这些工作看似平凡，却直接关系到人民群众的健康福祉。只有真干、苦干、实干，才能让健康理念深入人心，为推进健康中国建设营造良好舆论氛围。

健康报社积极推进媒体融合发展，打造了以“健康报”系列、“健康中国”系列为核心的强大融媒体矩阵，总粉丝量近3000万 。“健康中国”政务新媒体平台作为国家卫生健康委官方政务新媒体发布平台，涵盖App、微信公众号、微博、今日头条、抖音等10余个端口，总浏览量上千亿，多次跃居政务榜排名首位。

报社不断创新报道形式和内容呈现方式。推出首个健康传播虚拟数智人“艾健康”，应用于健康科普视频、专家直播采访等场景，以新颖的形式吸引受众关注健康知识。同时，做好“新闻型”科普，围绕“世界睡眠日”等健康日热点话题策划，新媒体平台多条科普内容阅读量达10万+，部分科普文章阅读量超30万，有效满足了公众对健康知识的需求。

在数字文明与健康中国战略交汇的新征程中，健康传媒要实现高质量发展，需在权威内容供给、数字技术赋能、多元渠道融合、公众行为改变四大核心方向协同发力，构建可持续、有影响力的传播生态。在“健康中国2030”战略背景下，健康传媒进入全新发展阶段，核心作用体现为三点：一是依托新媒体矩阵，实现健康知识精准传播，满足不同人群的个性化健康需求；二是发挥桥梁作用，连接医疗资源与公众，普及智慧医疗、互联网医疗等新服务，助力医疗资源下沉；三是引导健康生活方式，传递“大健康”理念，推动全民参与健康中国建设，为国家公共卫生安全与全民健康素养提升提供有力支撑。健康传媒在新征程中要大展宏图，将权威内容、智能技术、多元渠道、行为改变有机融合，构建覆盖全生命周期的健康传播体系，在数字浪潮中站稳脚跟，推动健康中国建设不断迈向新高度。