<p class="ql-block">最近在思考北京新发地农贸市场文旅IP的培育和孵化，前天中午张玉玺董事长领我们在新发地看了刚开张的榴莲主题场馆，各省精品馆，中午专门准备了水果宴，看到，听到，吃到，往哪些个纬度去思考呢？《金刚经》问：云何应住？云何降伏其心？这二问，直指人心最深处的困惑：如何在纷扰中找到安住的关键点？如何调整调正浮躁，回归生命的本真？这一智慧恰能为新发地文旅IP的研发、内容建设与场景打造提供哲学指引。新发地的烟火，本就是应住的修行场；新发地的人间，恰是降伏其心的道场。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">云何应住？以烟火味构建安心停留的产品内核。应住并非停滞，而是找到身心安顿的归属感。新发地的烟火气，本质是日常的确定性：菜农准时摆摊的规律、商户守诺交易的诚信、食材应时的鲜活……这些确定的美好，恰恰是现代人最稀缺的安心感。文旅IP的研发需围绕安住设计，让游客在新发地找到可依赖、可沉浸、可共鸣的停留理由。产品研发以应时为纲，这是最安心的节奏。应住的前提是顺应规律。新发地的应时有二十四节气食材流转，这是最自然的安心所在。通过应时体验，让游客跟随自然的节奏安住当下。内容的策划逻辑是通过确定的时令规律对冲现代生活的不确定性焦虑，用慢节奏重建时间安全感。也可以通过透明化溯源+参与式体验，将食材安全转化为可触摸的安心，让游客吃一口，心就定。内容建设这要以故事为媒，传递游客的平实心境。应住的深层理解是心的安顿，而故事是最能引发共鸣的载体。新发地的商户、菜农、顾客，每个人都有平实却动人的生活故事，这些故事本身就是安心的最好诠释。例如烟火人物志内容矩阵，挖掘新发地普通人的平凡故事，用短视频、图文、手账等形式传播。这些故事不刻意煽情，只呈现认真活着的本真，让游客感受到，原来安心，不过是把每一件事好好做。这故事里藏着方法论，让游客从看热闹到悟门道，理解安心源于对生活的郑重其事。场景打造以细节营造安心空间。应住需要具体的场景支撑。新发地的场景在不断打破游客对传统农贸市场脏乱差的刻板印象，通过有温度的细节传递安心感，让游客愿意多留一会儿。用透明的细节、温暖的互动替代嘈杂的叫卖，让市集从交易场所变为安心社区。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">云何降伏其心？以烟火为镜，构建调整调正浮躁的烟火道场。降伏其心并非压抑欲望，而是通过观照生活本质，消解对多余的执着。《金刚经》说，一切有为法，如梦幻泡影，新发地的烟火气恰恰是最好的观照对象，一颗菜从田间到餐桌的辗转，一次讨价还价的你来我往，一场人与人的温暖互动……这些日常的琐碎，正是破除我执的钥匙。新发地文旅IP需围绕调整调正来设计，让游客在新发地的烟火中，照见内心的浮躁，回归简单即幸福的本真。产品研发要做好减法，多策划去躁体验。现代人的焦虑常源于想要更多，更多选择、更快效率、更好结果。新发地的烟火天然带有减法智慧，菜农只种应季的菜，商户只卖实在的货，顾客只为吃饱吃好而来。产品研发需放大这种减法，让游客在少即是多的思想里调正浮躁。一食一味轻食活动针对选择困难症，通过极简饮食消解过度选择的焦虑，让游客体会，简单即美味，本真即幸福。降伏其心的关键是观照，观察自己的起心动念，看清执着的虚妄。新发地的烟火中藏着无数可以观照素材：菜农也有愁容、商户也会叹息、顾客也会烦躁……这些不完美恰恰是在烟火道场修养的契机。内容建设需引导游客观照这些真实，而非逃避。其实大家都在努力，完美从来不存在。通过真实的矛盾打破非黑即白的执念，让游客理解接纳不完美才可以构建内心的平和。人心也是，别总盯着得不到的，眼前的拥有才是最珍贵的。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《金刚经》的智慧，最终是应住与调正的统一。安心不是停滞，而是在流动中保持从容；降伏不是压抑，而是在观照中回归本真。新发地文旅IP的终极目标，是让游客在这里来了一次，便悟了一种生活方式。对家庭客群，全家可以一起安住当下；对年轻客群，在烟火中找到简单的小确幸，从而降伏内耗；对文化客群，在市井中感悟中国人的生存智慧，从而调正浮躁的学术焦虑。这些，都是在烟火中安住，在“安心中调正，最终活成从容自在的模样。</p>