登封文旅文创思路探索

黄建民

登封，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，更是凭借其得天独厚的自然资源和人文景观，吸引了无数游客的目光。然而，在激烈的市场竞争中，如何脱颖而出，实现文旅产业的跨越式发展，成为了登封亟待解决的问题。

近年来，随着消费者需求的不断升级，文旅产业正逐渐从传统的观光游向体验游、休闲游转变。游客不再满足于简单的走马观花，而是更加注重内心的感受和体验。登封文旅文创发展如何紧跟时代步伐，不断创新思路和方法，以满足目前游客日益多样化的需求。

我们共同探讨登封文旅文创发展的新路径。如何让登封文旅产业焕发出新的生机与活力。

符号创意——让第一眼就心动

符号，是文化的载体，也是情感的纽带。符号创意至关重要。深入挖掘登封的历史文化、自然景观等独特资源，提炼出具有代表性和辨识度的符号元素，打造独具特色的文旅品牌。

例如，登封少林寺作为世界文化遗产，其深厚的佛教文化底蕴和独特的武术魅力，成为了登封文旅的一张金字招牌。我们可以通过设计一系列具有少林元素的文创产品，如少林功夫玩偶、少林主题服饰等，让游客在购买和使用过程中感受和体验少林文化的独特魅力。

登封还有许多其他具有代表性的符号元素，如嵩山、中岳庙、观星台等。我们可以将这些元素融入到文旅产品的设计中，打造出独具特色的文旅体验。比如，设计一款以嵩山为主题的明信片，让游客在欣赏美景的同时，感受到登封的山水之美；或者推出一款以中岳庙铁人背景的手机壳，让游客在日常生活中随时感受到登封文化的熏陶。

场景创意——让停留时间变长

场景创意是提升游客体验的关键。要注重场景的营造和打造，让游客在游览过程中能够沉浸其中，享受美好的时光。

优化景区布局和设施，打造出独具特色的游览场景。比如，在少林寺武术馆武术表演区，让游客近距离感受少林功夫的魅力；在嵩阳景区打造古朴典雅的书院场景，让游客在品茗读书中领略古代文化的韵味。

举办各类文化活动，丰富游客的游览体验。比如，在观星台景区举办天文观测活动，让游客在仰望星空的同时，感受到宇宙的浩瀚与神秘；在三皇寨景区举办徒步探险活动，让游客在挑战自我的过程中，领略登封山水的壮美与险峻。

利用现代科技手段，打造出沉浸式的游览场景。比如，通过虚拟现实技术，让游客身临其境地感受登封的历史文化；通过增强现实技术，让游客在游览过程中发现隐藏的惊喜和彩蛋。

叙事创意——让记忆可以带走

叙事创意是提升文旅产品附加值的重要手段。注重故事的讲述和传承，让游客在游览过程中能够感受到登封文化的深厚底蕴和独特魅力。

挖掘登封的历史文化资源，打造出独具特色的叙事内容。比如，以少林寺的武术文化为背景，讲述少林功夫的传承与发展历程；以嵩山的地质变迁为线索，讲述登封山水的形成与演变过程。

创新叙事方式，提升游客的参与感和互动性。比如，通过互动式展览、沉浸式演出等形式，让游客在参与中感受登封文化的魅力；通过社交媒体等平台，鼓励游客分享自己的游览经历和感受，形成口碑传播效应。

将叙事创意与文创产品相结合，打造出独具特色的纪念品。比如，设计一款以少林功夫为主题的漫画书，让游客在阅读中领略少林文化的精髓；或者推出一款以登封山水为背景的明信片套装，让游客在寄送明信片的过程中传递登封的美好祝福。

价值创意——让目的地成为“自我表达”

价值创意是提升文旅产业核心竞争力的关键。挖掘和提升登封的文化价值、生态价值和社会价值，让游客在游览过程中能够感受到登封的独特魅力和价值追求。

挖掘登封的历史文化资源，提炼出具有代表性和独特性的文化价值。比如，登封作为少林寺的所在地，其深厚的佛教文化底蕴和独特的武术魅力成为了登封的文化名片；登封还拥有丰富的历史遗迹和文化遗产，如嵩山、中岳庙等，这些文化遗产见证了登封悠久的历史和灿烂的文化。

提升登封的生态价值。登封拥有得天独厚的自然资源和优美的生态环境，通过加强生态保护和修复工作，打造出宜居宜游的生态旅游目的地。比如，推广绿色出行方式，鼓励游客选择公共交通工具（登封新公交线路与新公交以到位）或骑行等方式游览登封；加强生态教育宣传工作，提高游客的环保意识和文明素养。

提升登封的社会价值。登封作为河南省的一个重要城市，其文旅产业的发展对于促进当地经济发展、增加就业机会等方面都具有重要意义。加强文旅产业的规划和引导工作，推动登封文旅产业的健康可持续发展；同时，注重发挥文旅产业在促进文化交流、增进民族团结等方面的积极作用。

创意生产机制——

从“市长工程”到“市场众创”

创意生产机制的创新至关重要。传统的“市长工程”模式往往过于依赖政府的行政力量，而忽视了市场的主体作用。需要从“市长工程”转变为“市场众创”，充分发挥政府、企业和市民的积极性和创造力。

政府应从“甲方”转变为“丙方”，即从项目的发起者和决策者转变为服务者和协调者。政府应制定更加开放、包容的政策环境，鼓励和支持企业、市民等各方力量参与文旅文创产品的创意和生产。政府还应加强监管和引导工作，确保文旅文创产业的健康有序发展。

企业应从“投资商”转变为“运营商”，即从单纯的资金投入者转变为全方位的运营管理者。企业应注重提升自身的创新能力和市场竞争力，通过研发具有自主知识产权的文旅文创产品和服务，满足游客日益多样化的需求。企业还应加强与政府、各方力量的合作与交流，共同推动登封文旅文创产业的发展。

全体市民应从“旁观者”转变为“共创者”，即从被动的接受者转变为主动的参与者。市民应积极参与到文旅文创产品的创意和生产过程中来，发挥自己的智慧和力量。比如，市民可以通过参加文创设计大赛、提供创意建议等方式参与到文旅文创产品的开发中来；同时，市民还可以通过社交媒体等平台分享自己的游览经历和感受，为登封文旅文创产业的发展贡献自己的力量。

未来图景——从“文旅+”到“创意×”

展望未来，登封文旅文创发展将迎来更加广阔的前景和机遇。将从“文旅+”时代迈向“创意×”时代，通过创意的力量推动登封文旅产业的跨越式发展。

从“文旅+”到“创意×”的转变。传统的“文旅+”模式往往注重文化与旅游的简单叠加和融合，而未来的“创意×”模式则更加注重创意与文化、旅游等产业的深度融合和创新。通过创意的力量打破产业界限和壁垒，打造出独具特色的文旅新业态和新模式。

从“目的地思维”到“节点思维”的转变。传统的“目的地思维”往往注重景区的建设和开发，而未来的“节点思维”则更加注重游客的体验和感受。通过创意的力量将登封的各个景区、景点串联起来形成一个有机的整体，为游客提供更加便捷、高效的游览体验。

从“旅游产品”到“文化操作系统”的转变。传统的旅游产品往往注重观光和娱乐等功能，而未来的文化操作系统则更加注重文化的传承和创新。通过创意的力量将登封的文化资源进行整合和优化配置打造出一个具有强大吸引力和影响力的文化生态系统。

创意，是文旅产业发展的灵魂和动力。不断探索和创新思路和方法，让创意成为推动登封文旅产业跨越式发展的强大引擎。

深入挖掘登封的历史文化资源和自然资源优势，提炼出具有代表性和独特性的符号元素和叙事内容；注重场景的营造和打造以及价值的提升和传递让游客在游览过程中能够感受到登封的独特魅力和价值追求。

创新创意生产机制从“市长工程”转变为“市场众创”充分发挥政府、企业和市民的积极性和创造力；展望未来实现从“文旅+”到“创意×”的转变从“目的地思维”到“节点思维”的转变以及从“旅游产品”到“文化操作系统”的转变。

以创意的力量推动登封文旅文创产业的跨越式发展让登封成为国内外游客向往的旅游目的地和文化交流的重要平台！