案例：整治保健品虚假宣传！平湖市场监管公布10起典型案例

💘️ 敢为天下先💘

平湖市市场监管局开展涉老保健类产品非法会销专项整治行动以来，严厉打击了保健类产品市场“坑老”“骗老”行为，依法查处了一批违法案件，有效净化了市场环境。为强化警示震慑，引导经营者依法合规经营，现选取一批典型案例予以公示。

1、平湖市某食品店虚假宣传案

2024年8月起，当事人集中召集老年顾客，以讲师讲座等形式宣传其销售的“百理王牌丹参银杏叶胶囊”能够治疗脾胃功能失调、前列腺症状改善、疏通脑部於堵血管等内容。当事人店内陈列的丹参银杏叶胶囊实物外包装盒上标注保健功能：辅助降血脂。经查，当事人宣传的功能与核准的保健食品功能不符，对涉案商品的功能作了虚假、夸大的商业宣传。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，2025年5月16日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

2、王某某虚假宣传案

2024年3月起，当事人王某某采取送鸡蛋等礼品的方式吸引老年人到其店内开展会议营销活动，现场通过播放视频、讲师宣讲等形式夸大宣传其销售的产品功效。宣称其销售的99羌王狼配制酒为当年药王谷的药王亲手配比炮制，是羌族人民用于治病预防各种疾病的必备佳品，能去除体内所有的风、寒湿热，血栓肿块等病邪，最终能彻底治愈永不复发。经查，当事人销售的上述商品仅为普通食品，且不能证明其宣传内容的真实性，存在虚假宣传行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，2024年8月9日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

3、平湖市某商店发布虚假广告案

2024年8月起，当事人通过店内广告宣传页及其微信朋友圈对其销售的“百福侠一和蓪百草牡蛎肽固体饮料”发布虚假广告，宣称上述商品具有“增强免疫力、抑制肿瘤、调理痛风/脑梗塞/类风湿”等医疗功效，并虚构消费者“脚痛痊愈”“头痛缓解”等治疗案例。经查明，当事人销售的“百福侠一和蓪百草牡蛎肽固体饮料”为普通食品，且无法提供证明材料证明其宣传的商品具有疾病治疗的功能。

当事人的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款及《中华人民共和国广告法》第十七条关于食品广告禁止宣传疾病治疗功能的规定，2024年12月13日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

4、平湖市某养生馆发布虚假广告案

当事人自2025年3月起，在店内进行“益福轻”和“益拿通”2款产品体验、敷用、销售，在消费者体验、敷用产品时对顾客不定时播放促销广告，广告内容多为自称“股骨头坏死”“中风湿性关节炎”“强直性脊柱炎”等疾病患者使用上述产品后能脱离拐杖等前后对比的案例视频，宣传内容明显夸大其产品的功效。经核实，“益福轻”和“益拿通”2款产品为保健用品，当事人无法提供证明材料证明其宣称的疾病治疗功能。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，2025年7月15日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

5、平湖市当湖街道某食品店虚假宣传案

当事人自2024年8月起召集老年顾客，通过讲师讲座的形式在店内向老年顾客宣传其销售的红曲胶囊具有“软化、疏通心脏冠状动脉，提高心肌的供血、供氧能力，消除心绞痛，改善心律失常，防心梗，防猝死”等疾病治疗功能，破壁灵芝孢子粉胶囊具有“毒杀肿瘤细胞……治疗慢性中毒、慢性肝炎、慢性肝硬化、肝功能障碍”等疾病治疗功能，经核实，上述胶囊均为普通保健食品，当事人无证明材料证明其商品具有疾病治疗功能，存在虚假宣传的行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，2025年7月14日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

6、平湖市某食品店虚假宣传案

2023年10月起，当事人采取送鸡蛋、发放小礼品等手段，吸引老年人到其经营场所，通过会议营销的方式向老年人推销某品牌的蜂胶软胶囊，宣称服用该产品可以“让瘫痪的站起来走路”“不长肿瘤”等，具有多种治病疗效。并安排老年人在会销现场讲述服用胶囊后“身上的肿瘤大的变小了，小的基本没有了”等内容。经核实，上述蜂胶软胶囊为保健食品，当事人无法提供证明材料证明其具有疾病治疗功能，存在虚假宣传的行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款之规定，2024年4月17日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

7、嘉兴市某健康管理有限公司虚假宣传案

当事人于2025年4月起组织老年人集中上课，并以宣传试用等方式销售一款治疗仪，宣称该款治疗仪可以调理高血压后遗症、糖尿病、妇科疾病、肿瘤、心脏病等各种疾病，经核实，该款治疗仪为医疗器械，仅对高血压病及肩周炎、骨关节退行病变引起的疼痛有辅助治疗作用，当事人未能提供任何能调理高血压后遗症、糖尿病、肿瘤等疾病的相关证明，存在虚假宣传的行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款之规定，2025年7月15日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

8、平湖市某养生馆发布虚假广告案

当事人于2024年3月购置一台仪器设备，置于店内收费供消费者使用，于 2024 年 4 月开始自行拍摄视频，并通过当事人注册的3个抖音号（合计粉丝数5.83万）发布广告视频12则，视频内容宣称该仪器具有“靶向治疗”“自动治疗”等治疗疾病的功能，吸引大量顾客来店内消费使用该款仪器，并通过该仪器获益。经核实，该款仪器为普通家用电器，当事人无法提供证明材料证明该款仪器可以治疗疾病，存在发布虚假广告的行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，因当事人的非法经营额较大，已达追诉标准，2024年6月26日，平湖市市场监管局依法将案件移送公安机关处理。

9、秦某某发布虚假广告案

2025年4月起，当事人通过免费送鸡蛋、牙膏等方式吸引中老年人至其经营场所，以播放广告的形式介绍其销售的苗嘉康年酒，广告中称食用该产品具有消除关节疼痛、治疗肿瘤等药用功能。经查，当事人提供的检验检测报告等相关材料证实该酒为配制酒（普通食品），并非药品，亦非保健产品，无证明材料证明其具有疾病治疗功能，存在发布虚假广告的行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，2025年7月16日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。

10、嘉兴市某公司发布非医疗、药品、医疗器械广告中涉及疾病治疗功能、使用医疗用语案

当事人于2022年11月30日起在其运营的微信公众号上发布宣传某品牌家用电器产品的广告文章，宣称“某品牌家用电器能产生高浓度的负氧离子，负氧离子对脑梗塞的神奇功效，负氧离子可以防治癌症”等。经查，当事人宣传的上述产品为家用电器，并无疾病治疗功能，当事人发布的广告的行为属于在非医疗、药品、医疗器械广告中涉及疾病治疗功能、使用医疗用语的行为。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，2024年11月28日，平湖市市场监管局依法对其作出行政处罚。