【我的书柜】书柜深处，那段与地市报共生的岁月

吕道宁

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音乐:我们这一辈

书柜深处，那段与地市报共生的岁月

○吕道宁

整理书房时，阳光正斜斜地穿过纱窗，在书柜第三层投下一片暖黄。指尖拂过几本封面已显陈旧的著作，纸页间隐约飘出淡淡的油墨香，那是时光沉淀的味道。《新闻论谈录》、《新闻启示录》、《中国地市报千年珍藏集》、《问鼎中国新闻奖》……这些书脊上的名字，像一把钥匙，瞬间打开了记忆的闸门。二十余年与地市报相依共生的岁月，如同默片在眼前缓缓铺展，每一页都浸透着墨香与深情。

○邵华泽先生题字里的初心

《新闻论谈录》的深绿色封面上，"新闻论谈录"五个墨迹饱满的大字笔力遒劲，落款是"邵华泽"。每次看到这题字，总会想起2000年那个飘着雪的冬日。当时我已过不惑之年，在《中国地市报人》杂志编辑部主任的岗位上已经干了六年，白天处理堆积如山的稿件，夜晚就在灯下写些新闻札记。那些零散的文字，是采访路上的所思所感，是编辑案头的推敲琢磨，没想到日积月累，竟有了近三十万字的篇幅。

一些朋友建议我请位业界知名人士题写书名，我犹豫再三，鼓起勇气托新闻界前辈张赫玲老师转呈了请求给邵华泽先生。那时他刚卸任人民日报社社长，身兼中国记协主席，是新闻界的泰斗级人物。本没抱太大希望，却在半个月后收到了装在牛皮纸信封里的题字。

更让我动容的是张赫玲老师的序言。这位时任中国地市报研究会副会长的前辈，逐字逐句读了我的书稿，在序言里写下这样的话：“作者而立之年开始从事新闻工作。十几年来，从当《宜昌日报》记者到担任《中国地市报人》杂志编辑部主任，在新闻这条路上他走得很扎实。”她特意提到我在编务繁忙时坚持笔耕的细节，说“这样的佳绩令同行们震惊。”

书稿付梓那天，我带着样书去看望张老师。她指着序言里“事业是他成才的基础”这句话，语重心长地说：“地市报是最接地气的新闻场，你脚下的泥土有多厚，笔下的文字就有多沉。”那天的阳光透过她办公室的玻璃窗，落在摊开的书稿上，把“事业”两个字照得格外明亮。后来我才明白，她不仅是在肯定一本书的价值，更是在为所有在地市报领域默默耕耘的新闻人鼓与呼。

这本书出版后，收到了许多地市报同仁的来信。河南周口日报社的一位主任在信里说：“读你写的《地市报如何做好民生报道》，就像看到咱们基层记者在田间地头奔波的身影。”湖南衡阳日报社的一位年轻编辑寄来她的剪报本，里面贴着我发表在杂志上的文章复印件，字里行间写满了批注。这些来自天南海北的回响，让我突然意识到：原来那些灯下写下的文字，早已跨越山水，成了同行们案头的参考。

○营销正能量里的纸媒温度

《营销正能量——纸媒广告成功案例与报业发展新论选编》的诞生，源于2010年在四川一家地市报的一次调研。当时许多地市报面临广告下滑的困境，这家广告公司经理拉着我的手说：“吕老师，现在企业不愿在报纸投广告，我们记者出去拉广告都觉得抬不起头。”

回到单位后，我彻夜难眠。地市报不仅是新闻载体，更是连接城乡的桥梁。我萌生了编一本广告案例集的想法，把各地市报成功的营销策划汇编起来，给同行们提供借鉴。消息传开后，短短三个月就收到了全国137家地市报的来稿。

印象最深的是江苏扬州日报社的"古运河文化节"策划。他们不只是简单刊登广告，而是组织记者沿古运河采风，用整版篇幅讲述沿岸的非遗故事，再联动企业推出"运河文化体验游"，既传播了文化，又为报社带来了广告收入。陕西咸阳日报社的"农产品溯源"广告更具巧思，他们给每个农户建立档案，在报纸上刊登二维码，读者扫码就能看到苹果、猕猴桃从开花到结果的全过程，这样的诚信营销让当地果农的订单量翻了三倍。

2012年这本书出版后，贵州铜仁日报社马仲星社长特意打来电话，一口贵州方言里满是兴奋：“吕老师，您出版的《营销正能量——纸媒广告成功案例与报业发展新论选编》这本书对我们太有用场了，我们按照您书中的广告案例进行策划实施，其中一个项目报社就取得了20多万元的效益。”后来在全国地市报广告年会上，好几位社长说这本书“救了急”，还有人带着团队按图索骥，把其他报社的成功经验本土化。其实他们不知道，这本书里的每个案例都浸透着地市报人的智慧——我们不只懂新闻，更懂如何用媒体力量服务一方百姓。

○问鼎中国新闻奖背后的坚守

《问鼎中国新闻奖——地市报获中国新闻奖作品及采编经过实录》的编纂，源于一次令人心疼的发现。2013年我整理资料时注意到，从1990年中国新闻奖设立到2012年，全国地市报共获得136个奖项，但很多获奖作品的采编故事却散落在通讯员的回忆录里，没人系统整理过。

我决定做这件事时，不少人劝我："地市报的获奖作品影响力有限，花这力气不值得。"但我忘不了1998年采访九江抗洪时，《九江日报》的记者踩着齐腰深的洪水发回报道；忘不了2008年汶川地震后，《绵阳日报》的编辑在余震中坚持出报。这些在地市报岗位上坚守的同行，他们的作品或许没有全国性大报的传播广度，却有着无可替代的贴近性。

为了收集第一手资料，我采访了近百位获奖作者。在江苏扬州，《扬州日报》记者胡俭给我讲他采写《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》的故事：“2011年初，节后用工荒席卷全国，扬州许多企业面临开工不足的难题,也成为媒体关注的民生热点和新闻焦点。当我得知市人社局组织用人单位春节后开展跨省大招工,作为跑口记者的我便主动联系,随同前行。正月初八,许多人还在会亲访友，记者就冒着严寒,踏上新春走基层的征程,目的只有一个,紧跟社会热点，发掘有价值的新闻故事。”最终，他采访的这篇报道，一举获得第22届（2011年度）中国新闻奖消息类一等奖。“潜伏局长”报道冲奖，给作者最深的感受就是,机遇总是垂青有准备的人,机遇总是垂青有准备的团队,机遇总是“潜伏”在有准备的人身边。

这本书出版后，温州日报报业集团总编辑杜宇的评价让我记忆犹新：“阅读这本书，犹如行走在新闻精品的长卷中。”其实我更希望读者能看到长卷背后的故事——那些获奖作品的作者，大多是在地市报干了一辈子的“老新闻”，他们没有机会站在全国性的聚光灯下，却用手中的笔和相机，记录着一座城市、一个地区的变迁。正如刘文洪会长在序言里写的："此书不仅有获中国新闻奖原件，还有采编经过和点评，想必同行们在盘点、回味和思索中，会衍生诸多的启示。"

○墨香里的永恒牵挂

暮色渐浓时，我把这几本书轻轻放回书柜，它们依然占据着最显眼的位置。书脊上的字迹或许会随时间褪色，但那些藏在纸页间的故事，那些与地市报同仁共度的日夜，早已刻进生命的年轮。

从1990年走进《宜昌日报》编辑部，到2016年从中国地市报研究会秘书处退休，27年的新闻生涯里，这些书是最好的见证者。它们记录着地市报从铅与火到光与电的转型，见证着基层新闻人从"跑断腿、磨破嘴"到运用新媒体技术采访的变迁，更承载着一代报人对"铁肩担道义，妙手著文章"的执着追求。

如今每次打开书柜，总会想起张赫玲老师的话："事业是永恒的动力。"地市报就是我一生的事业，这些书则是事业结出的果实。它们或许没有成为畅销书，却在全国地市报的编辑部里传递，被同行们在采访间隙翻阅，在选题会上引用，这就足够了。

窗外的月光漫进书房，落在《新闻论谈录》的扉页上，邵华泽先生的题字在月色里若隐若现。我知道，书柜里的这些书，早已不是普通的出版物，它们是一段岁月的标本，是一群人的精神印记，是我与地市报之间，永远剪不断的牵挂。只要墨香还在，那段与地市报共生的岁月，就永远鲜活。

作者简介：

吕道宁，1956年出生，属猴，热爱生活，爱好运动、摄影、旅游和写作，中共党员，高级编辑，资深媒体人，曾两次获得中国新闻奖，公开出版过《新闻论谈录》、《新闻启示录》、《营销正能量》、《问鼎中国新闻奖》等新闻论著和新闻业务书籍。2016年退休后随女儿定居广东东莞。