<p class="ql-block"> 当下消费市场与投资逻辑已发生深刻转变，以无聊猿、泡泡玛特LABUBU为代表的现象级案例，印证了情绪价值主导的数字资产正成为新赛道，其底层逻辑可归纳为以下三个方面：</p> <p class="ql-block">图/网</p> <p class="ql-block">一、消费需求从“实用”转向“情绪满足”</p><p class="ql-block"> 物质丰裕后，Z世代（注1）及新消费群体更愿为情感共鸣、身份认同买单。盲盒的刺激感、NFT（注2）的独特性、潮玩的社交属性，本质是通过“稀缺性+圈层认同+体验感”提供情绪价值，替代了传统商品对“实用性”的依赖。正如水晶、潮玩的溢价远超功能本身，核心在于满足“爽感”“归属感”等心理需求。</p> <p class="ql-block">图/网</p> <p class="ql-block">二、数字资产成为情绪价值的重要载体</p><p class="ql-block"> 无聊猿等NFT以区块链技术赋予的唯一性，构建虚拟圈层身份；泡泡玛特通过限量设计和社交传播，将实体潮玩转化为“社交硬通货”。二者均突破物理形态限制，让情绪价值可量化、可流通，形成“数字资产=情绪价值凭证”的新范式，契合互联网时代“体验式消费”“轻量化投入”的趋势，即“大钱不花，小钱不省”。</p> <p class="ql-block">三、 时代背景加速赛道成型</p><p class="ql-block"> 经济增速放缓、传统资产（如房产、奢侈品）吸引力下降，叠加社交媒体对情绪的放大效应，推动消费与投资逻辑向“情绪优先”倾斜。这与日本泡沫经济后宅文化、二次元的兴起路径相似，预示着情绪价值驱动的数字资产市场将持续扩张，成为替代传统资产的新增长极。</p> <p class="ql-block">图/网</p> <p class="ql-block"> 综上，未来围绕情绪价值构建的数字资产（如NFT、虚拟潮玩、圈层化内容），将凭借对新一代消费观、财富观的适配性，成为不可忽视的新赛道。</p> <p class="ql-block">注1: “Z世代”通常指出生于1995年至2009年之间的人群，他们是在互联网、智能手机等数字技术普及的环境中成长起来的一代，也被称为“互联网原住民”。</p><p class="ql-block"> 这一群体的成长背景与前几代人差异显著：从小接触海量信息，对社交媒体、虚拟世界的依赖度高，更注重个性表达、自我认同和情感体验，消费观念上也更倾向于为能带来情绪共鸣、符合自身价值观或圈层认同的产品/服务买单，是当下新消费趋势的重要推动力量。</p><p class="ql-block">注2: NFT是Non - Fungible Tokens的缩写，中文一般译作“非同质代币”或“不可替代代币”。它是指通过某条区块链来记录所有权的数字资产。</p><p class="ql-block"> NFT具有不可分割、不可替代的特性，每一个NFT都是独一无二的，无法与其他NFT等价交换。这意味着每个NFT都标识着独一无二的数字资产，就像现实中每一张纸币都有独一无二的编号一样。它可以代表虚拟收藏品、游戏内资产、数字艺术品等多种独一无二的事物，被视为“加密数字收藏品”，具有收藏价值。</p><p class="ql-block">注3: 资料/网</p>