【皖水策划】“苏超”火爆出圈成为最耀眼的存在，堪称玩转文体旅融合的“王炸”，影响力覆盖整个江苏省乃至全国！

皖水策划 于皖枞

在当今文体旅融合的大浪潮下，各种赛事活动如繁星般涌现，都试图在这片充满潜力的领域中占据一席之地。

而江苏省首届城市足球联赛，也就是火爆出圈的“苏超”，无疑成为了其中最耀眼的存在，堪称文体旅融合的“王炸”。

“苏超”由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办 ，为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段，江苏13个设区市各派一队参加。

与传统的足球职业联赛不同，“苏超”的参赛队伍成员构成多元，既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员 ，真正实现了“你行你上”，打破了足球赛事的参与边界，让更多人能够投身到足球的热爱之中。

“苏超”自开赛以来，热度持续攀升，数据就是最有力的证明。

据江苏省体育局统计，目前已有超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛，前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超。

第三轮赛事热度更上一层楼，全省6场城市足球对阵赛场场爆满，场均观众突破1.5万人，徐州场更是临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，依然阻挡不了球迷的热情，现场涌进2.2万名观众。

赛场座无虚席，门票也水涨船高，原本10元一张的门票在二手交易平台上，被炒到100元至300元一张，甚至有卖家喊价到600元一张，即便价格飙升，门票仍然供不应求。

“苏超”的火爆，不仅仅体现在球场上的热烈氛围，更在于它成功带动了整个产业链的发展，尤其是在文体旅融合方面，取得了令人瞩目的成绩。

在旅游方面，“为一场比赛奔赴一座城”已成为江苏文旅消费新热点。

数据显示，“苏超”第五轮、第六轮每轮比赛都有超18万人现场观赛，带动省内景区预订量同比激增305%，6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长超过14.63%，远高于同期全省数字。

来自山东济南的游客王倩一家就是因为在网络上关注到“苏超”，抢到了苏州队对扬州队的比赛门票，开启了一趟江苏之旅，先到苏州游玩，又去昆山看比赛，最后前往常州恐龙园，充分体验了江苏的城市魅力和旅游资源。

各地文旅部门也积极抓住“苏超”带来的流量红利，纷纷出台各种优惠措施和特色活动。

南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长；

淮安推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包含比赛门票，还有小龙虾、淮扬小吃等，盱眙更是推出“苏超+龙虾+演出”夏夜消费活动；

盐城将黄海湿地观鸟与赛事观赛打包成“生态+激情”的独特套餐，2万份“观鸟+观赛”产品瞬间售罄；

泰州队主场期间，泰州文旅集团推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店八折”福利，早茶店向“苏超”观众免费提供五味干丝品尝 。

在文化方面，“苏超”创造了众多出圈“神梗”，成为全民参与的文化现象。

比如淮安与连云港的比赛被玩梗为“西游记之争”，这些梗不仅增加了赛事的趣味性，还强化了城市认同感和凝聚力。

各地还结合自身文化特色，在赛事中融入地方文化元素。

“早茶德比”的趣味文化梗，使得扬州与镇江的特色饮食在“苏超”舞台上大放异彩；

泰州凤城河景区游客服务中心开设“泰州游礼”“苏超”专创系列产品展区，售卖折扇、布袋、围巾、口哨等新开发的“苏超”文创产品 ；

南京的“苏超”海报上，盐水鸭的形象代表南京队，巧妙地将地方美食与赛事相结合。

在商业方面，“苏超”的火爆吸引了大量赞助商。

赞助商数量从开幕时的6家，已经增加到27家（不包括公益支持单位），涵盖金融保险、科技平台、汽车服务、餐饮食品、饮料酒类、服装零售、体育器材、医药健康、游戏等多个领域。

各地也吸引了不少本地赞助商，南京主场的指定烧烤合作伙伴是南京本地餐饮品牌宝记烧烤；

常州则吸引了东哈·东北街边烧烤、银丝面馆等多家本地个体店铺的赞助；

连云港有本土奶茶店赞助；徐州有汴塘煎饼助威 。

此外，赛事还带动了周边产品的销售，近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威，62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐” 。

再看一些具体的现场案例，常州和扬州比赛前两天，常州向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区，常州市多家餐饮店也邀请扬州游客免费品尝地方特色美食——天目湖鱼头。

仅端午假期首日常州就迎来6万多名扬州游客，长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园，扬州人占比近半。

7月20日，南京溧水天生桥景区启动“苏超纳凉夜”主题活动，以苏超赛事为纽带，串联起观赛、玩水、美食、萌宠等多元体验。

活动通过高清大屏实时转播南京对阵扬州的苏超焦点战，还邀请前江苏队名将朱超和鼓楼一中心小学学生进行“跨界友谊赛”。

景区依托独特地形，提供晚风纳凉休憩空间、充气水城堡与水枪泼水大战、电音DJ助阵等消暑活动。

南京体育台与南京交通台主播组成双频主播天团，通过趣味互动竞猜送出13城市正版苏超球衣等福利。美食区汇聚各类美食和当季鲜果，萌宠互动区设置动物互动打卡点。

“苏超”的成功并非偶然。

首先，江苏本身有着深厚的足球底蕴，多年来对足球人才的培养，为赛事提供了一定的竞技水平保障。

江苏省内有5支男子足球职业俱乐部，在青训、体教融合方面也做得比较出色 。

其次，政府的高度重视和大力支持是关键因素。2025年江苏省政府工作报告两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。各地政府纷纷出台政策，促进“苏超”与文旅商的融合发展 。

再者，“苏超”独特的办赛理念，以人民为中心，让不关注足球的人也能参与其中，加上各种出圈“神梗”和网络热点话题的带动，吸引了大量非传统球迷群体的关注 。

与其他类似的文体旅融合赛事相比，“苏超”有着自身独特的优势。

以贵州的“村超”和“村BA”为例，它们更多地展现了乡村特色和民间体育的活力，参与人群主要以当地村民和周边游客为主。

而“苏超”立足于城市，参赛队伍代表各个城市，影响力覆盖整个江苏省乃至全国，能够整合更多的城市资源，包括优质的体育场馆、丰富的旅游资源和多元的商业形态 。

在赛事的组织和运营上，“苏超”也更加规范和专业，有政府和专业体育机构的支持，能够吸引更多的赞助商和媒体关注 。

当然，“苏超”也面临着一些挑战。

比如如何保持赛事的热度和吸引力，避免成为一时的现象级事件。

任何事物都有高光和退潮，社会热点也在不断变化，“苏超”需要不断创新和完善，形成自己的文化传承和底蕴。

在商业化方面，虽然目前赞助商众多，但如何进一步优化商业合作模式，提升赛事的商业价值，实现可持续发展，也是需要思考的问题 。

在赛事的组织和管理上，随着关注度的提高，对赛事的安保、服务等方面也提出了更高的要求。

“苏超”在文体旅融合方面已经取得了显著的成绩，通过足球赛事这一核心，成功地将旅游、文化和商业有机结合起来，为城市的发展带来了新的机遇和活力。

它的成功经验为其他地区和赛事提供了宝贵的借鉴，也让我们看到了文体旅融合发展的巨大潜力和无限可能。

相信在各方的共同努力下，“苏超”能够不断发展壮大，成为文体旅融合的经典范例，持续为江苏的经济社会发展注入新的动力 。

（文中图片均为AI生成图片）