连云港“徐福茶”包装创意设计引述

师韵天然

构思创意方案

我们以连云港“徐福东渡”的历史文化传说为切入点，突出此茶的千年文化渊源。

主图案：徐福船队航海船图，线条简约，搭配浪花、茶叶，云纹，旭日。

色彩：深蓝色、茶叶本色、金色烫印（徐福茶之“福”字）。

材质：环保可降解卡纸礼盒、内衬竹制或陶制茶罐，盒盖顶端凸纹显示：徐福茶三个字的中日韩文。

礼盒设计创意引述

1.正面

主图案，徐福航海大船，映着旭日，劈波斩浪赴东瀛。

船体简约线条造型，突出鼓帆远航的气势，海浪深蓝渐变色调，预示途远海深，徐福是方家丹士，他在寻药炼丹的时候，通过手揉捻炒的工艺过程，炒制出了有保健功能的“徐福茶”。赴东瀛访仙药的船上一定带有这传递友谊的茶叶，所以，浪花里飞出欢乐的歌，这欢乐的歌是浪花，也是茶叶，体现设计创意的变化趣味。这海涛浪花一直延续到右侧面。

右上一抹淡淡的红云旭日，寓意希望与成功。

人是自然之子，血肉之躯，人总要故去，人世间哪里有什么长生不老的仙药，但是，世间又有让人长寿快乐的“仙药”，那就是具有保健作用的茶，“徐福茶”就是期中之一，我们团队简称为福茶，福人喝“福”茶，喝茶喝“福”茶，为此我们的正面文字和腰封文字“徐福茶”强调“福”字并金色烫印。为强调此茶的特有背景，我们作小诗一首放在正面主图案旁，既美化了正面设计构图又诠释了此茶的精神。

诗文如下：

徐福寻丹渡瀛洲

童男童女随船走

不见长生仙药有

却有福茶韵味悠。

既是历史文化的韵味悠久也是品茶茗香意味的悠长绵远。

2.右侧

正面海浪延续过来，体现了一种视觉的连续性，在右侧的上方有一个透明的圆形花窗，从外面可以看见里面的茶叶盒。这个窗打破盒式设计的封闭性，在构图上体现一种变化。海上生明月，天涯共此时，这个透明的圆窗，其实就是船的圆窗，就是徐福东渡的船的圆窗的寓意写照，那么，这个徐福茶叶礼盒，就是一条行走的幻化成徐福东渡巨轮大船的现代包装茶叶礼盒。

3.背面

突出所产“徐福茶”的连云港地理地域特色，云台山是江苏第一高峰，既有险峻的山势与云雾缭绕的奇观，又有神秘莫测的仙境氛围，这一地区独特的地理地貌是产茶制茶的好地方，所以背面图案以壶、云台山，古塔，瀑布和云雾为设计造型元素，通过强调和组合形成泉水煮茶观沧海，品茗观云听瀑布的意境，色调素雅和谐，配上一段言简意赅的文字说明，和正面相互呼应，相得益彰。

4.左侧

这一侧主要是徐福茶具体的介绍，包括具体的数字和功能特色及二维码，特别说明，通过扫码还可以看视频与文字，深入了解幸福茶的更多历史渊源、文化传说、制茶工艺，保健功能等。

5.顶盖

我们的顶盖部分是在统一的淡淡豌豆绿茶水色调底色上，凸起的三排徐福茶的中、日、韩对照文字，徐福茶也是文化的使者，成为连接友谊的桥梁与纽带。

6.底部

底部较简洁，淡淡豌豆绿的底色上，一个隶书“茶”字，一切因茶而来，茶承载一切。

7.腰托

说到腰托，想讲一讲我们的有趣创意，腰托是整个包装的一个加固，它要和整个包装相互衬托，相得益彰才好。我们的“腰托”通身涂抹中国红的颜色，采用扣压式连接，扣压套在礼盒的左侧，和正面铁红色的小诗相互呼应，同时在视觉上获得中国称式的平衡，腰托上面的“徐福茶”正对压住礼盒正面的“徐福茶”，上面的“徐福茶”三个字顶头金印“老字号”，强调老品牌，“徐”和“茶”二字采用黑色，放大强调突出中间金色的福字，整个红色“腰托”布满云、龙、鹤这些象征高贵长寿的金色暗纹，当启动打开压扣，拿下“腰封”它又成为连着表带一样的福字挂“福”，挂扣在墙上的金光灿灿的圆形福字，红色里潜着高贵长寿的蒸腾翻转的嵌纹，幸福随清风徐来，品茗喝茶，岂不美哉。启开这美丽的“腰封”你不舍得随手一丢了吧。喝了福茶把福带回家。

　　我们团队四人是美术系一年级学生，还没有正式学习设计课程，看到团江苏省委开展的这个振兴乡村的志愿者行动，积极响应参加，从创意、设计到制作都是用心的，在老师的指导下，否定、肯定，再否定、又肯定；修改、调整，再修改、再调整，直至有模有样的完成，也许朴素，但却情真，真切希望入围并得到专家们的进一步指点，修改、调整、细化，直至成真，帮助村民茶农致富。希望我们的设计包装能够载着这厚重的文化历史、载着这醇香馥郁韵味悠远的徐福茶，走向中国的大江南北，走出国门，走向世界。“福”茶满全球，“福”茶香环宇。

　　

文 字 ：师韵天然

指导教师：师韵天然

照片图片 ：付若菲，田金涵，

周以诺，马诗怡，

师韵天然。