浅谈类自媒体中的“苏超〞现象模本“美篇”——为美篇诞生十周年作

弓之木

文/图：弓之木

（部分图片源于网络）

　　网络时代，自媒体铺天盖地，百花争艳。所谓自媒体，乃有别于传统官办主流媒体，有单位和个人办的微刊公众号，也有人人可为的微信视频号等。而类自媒体，笔者认为：这是一种具有较高文化层次和多元架构，以个人创作发表，由专业文媒公司助力审核发布，再由创作者和爱好者经网络转发分享的新型传媒方式。既区别于纯“草根”的公众号、视频号等自媒体，也非官方的正统传媒渠道。这就如同“苏超”，既非纯草根的“村超”，亦非高高在上而民众认可度却很低的“中超”“中甲”，但火爆程度却远超传统官办模式。而这种网媒“苏超”现象，恰恰于十年前就在“苏超”诞生地江苏南京萌发了。这就是如今拥有全球约二亿多用户的助力自媒体模式——美篇！

　　随着时代的发展，迅疾反映当今社会民情舆情的网络媒体已大有取代传统纸媒之势，因此，只要有一些文化底蕴和艺术天赋的人，无论你从事什么工作，也不论处于什么年龄段，大体都是愿意利用网络进行一番自我放飞的尝试。于是各种各样的类自媒体网媒，短短几年时间遍席卷全球，其中抖音、快手、美篇、微视、小红书等各领风骚，傲视群雄。同时大量的微刊公众号也如雨后春笋，破土而出一发不可收。特别是近年来微信功能升级，每个微信用户都可以拥有自己的视频号，用来发布自己制作的图片视频，这就使得一些原有的公众号用户，也失去了一度所拥有的优越感。网媒面前人人平等，恰好可以用一句歌词来形象地概括：“你有我有全都有哇！” 既可以“路见不平一声吼”，也可以“心情愉悦露一手”，还可以“峥嵘岁月常回首”。但是如何合理选择利用相关网媒平台，彰显用户文化特色，这当然也是颇有讲究的。经笔者综合比较，觉得在诸多网媒中，就阅读、运用、交流、展示和传播而言，“美篇”可谓独树一帜，特色鲜明，大体能满足更多用户的不同需求，以下这一组数据或许可以给您提供新的认知。

　　为什么短短10年时间，美篇就拥有如此多的用户，其突出优势表现在哪些方面呢？我认为大体主要有以下几点：

　　1. 美篇创作空间广阔，自由度大，社会认可度高。目前美篇的714个话题美友圈，几乎能适应各种不同类别用户的需求。因为选题针对性强，不论是大众型还是小众型的情趣爱好，都可以在创作中尽展风采，并于相关话题中，找到一帮志同道合者。在达到相应的基础条件后，经美篇平台的认证流程，创作水平较高者可以获得不同领域的优质作者称号。尽管这些称号不属于“国家队〞性质，但据笔者了解，目前已获相关认证的达人已接近万人，而出类拔萃的主持人亦有数百人。他们大多技艺超群，绝非“草根球员”，其中相当一部分为国家级和省级作协、诗协、美协、音协、影协等专业协会会员，以及名牌高校相关领域的专家教授，他们乐于奉献，在各美友圈中充分发挥了骨干、引领、指导作用，使得圈友队伍迅速壮大。比如714个美友圈中，现超过3万人的有11个，最多的达7.7万；超过1万人的圈有87个，约占圈总数的12%，但其圈友数却占了总人数的30%多，这说明美篇之所以有如此大的吸引力，恰如“苏超〞中骨干队员发挥了超出一般职业队员的献身精神和模范带头作用一样，让更多的人从中获得了精神陶醉，博得了社会的广泛认可与寻径增趣。

　　2.美篇艺术表现形式和创作评优独树一帜，颇具魅力。喜欢美篇的爱好者们几乎都有一个共同的感觉，那就是美篇可以综合展示数种艺术表现形式为统一主题服务，而这明显有别于如“抖音”、“快手”、“微视”等以小视频为主要形式的传媒展示方式，着眼点立足于，文化底蕴的培养和提升。 美篇文化不追求通过一篇八卦文章或一段吸睛视频去急功近利地成为网红，而是强调多层面文化知识的积累，注重相关文化艺术的积淀，尤其重视中国传统文化的熏陶，一句话，美篇文化希冀的是参与者厚积薄发的文化底蕴，而不是一蹴而就的异想天开。为此，美篇平台为鼓励美友提升创作水平，专门设置了优秀作品的“加精〞程序，并对特别优秀的作品给予“美篇精选”认定，颁发电子荣誉证书。不可否认，这一举措很受广大美友的欢迎。因为这种对作品肯定，基本没有文学艺术界常见的熟人名流对号授予的评优套路，普通美友获取后颇有成就感，并激励自己下一篇作品能继续提升档次，争取“加精”。此外，参与人数较多的美友圈，还在平台鼓励下经常举办一些征文评选等文旅活动，优秀获奖作品和参与度高的美友，美篇平台也都给予电子荣誉证书的奖励，为美篇创作的火爆续航，发挥了卓有成效的积极作用。

　　3. 美篇创作历程，也是自我提升综合素养的过程。细心的用户应该能发现，每个美篇号的主页中，都有“徽章”、“证书”栏，您获得的不同类别的徽章数量，表明了您在美篇内的成长经历，每一个徽章，都是其中一段经历的纪念章；而“证书”则表明您在美篇不同领域的成就，获得的荣誉证书数量越多，说明您美篇创作水平提升得到的认可度越高。所以，不同类别的美篇爱好者，均可以文章为基础，融入音乐，美术，摄影，舞蹈，书法，诗词，朗诵等多种艺术元素进行学习和创作，坚持三五年下来，您和你的朋友、同事就会发现，现在的创作驾驭水准，明显要比当初高出一大截了。而这若与其他网媒横向比较，就更容易彰显出您的文化底蕴在美篇的加持下，所具有的独特优势了。

　　4. 美篇创作方便，编辑迅捷，基本不具功利性，却有业内普惠性。一般而言，各类用户都可合理利用美篇平台，除了进行有关创作外，还方便办公，有助教学；既可做随身记事本，也可归类收藏编辑成书。平时点滴心得， 随时可成为草稿箱中的花絮而积累保存，在条件基本成熟时就可以创作成美篇文章，随时发表。如果您在不同领域都有创作建树，则可以通过个人专辑中的10个作品集进行分类管理，文档亦可以保存在云端。假设自认为数量和质量均达到一定水准后，也可以通过美篇平台和相关软件，自动编辑成美篇书。个人的美篇专辑，也可以通过美篇号随时查阅。即使手机丢失，文档也不会散失。

　　正如“苏超〞现象褒贬不一众说纷纭一样，“美篇”的发展也并非一帆风顺。但现今网络时代，人们彰显自我融入社会的普世价值观，总会通过某种形式和传媒渠道表现出来，至于是否“红火”，实践会告诉你答案。