<p class="ql-block">对于数字时代的消费，大家平时肯定有不少自己的感受。比如线上购物、新兴消费模式啥的，欢迎在评论区分享你们的经历，说不定还能启发黎老师分享更多有意思的观点</p><p class="ql-block">咱们先思考一下，你们觉得当下经济基本面的变化，对咱们企业的消费类业务有啥具体影响</p><p class="ql-block">情感消费崛起，年轻群体热衷体验消费，如音乐节、盲盒等</p><p class="ql-block">千禧一代（1981 - 1996年）注重环保与科技融合，购买新能源车、智能家居等</p><p class="ql-block">G世代（1997年以后）：爱国内品牌，视听、OBN消费活跃，依赖社交电商</p><p class="ql-block">初老族（55 - 63岁）有钱有闲有体能，追求慢旅游，对适老化旅游产品有新需求</p><p class="ql-block">受政策与市场推动，新能源车渗透率超30%，光伏、风电装机领先，低碳消费成时尚</p><p class="ql-block">国家提出蓝色经济即海洋经济，将带动海洋全产业链增长</p><p class="ql-block">人造节拉动消费，618、双十一玩法升级，沉淀为消费文化事件。</p><p class="ql-block">中国通过线上线下融合重构消费生态与体验，如盒马生鲜、小米之家</p><p class="ql-block">黎老师认为，经济波动、AI技术迭代、社会文化转型带来代际价值观裂变，多重因素共同塑造消费者行为新途径</p><p class="ql-block">复杂的消费市场正在进行价值重构，消费者在理性与感性、实用与精神满足等矛盾中寻求动态平衡。</p><p class="ql-block">以旧换新政策在家电、汽车、家装领域拉动消费，释放存量需求；各地文旅投放消费券也有一定拉动作用</p><p class="ql-block">消费者在有限预算下，通过精细化决策，在即时满足（如谷子盲盒等）与延迟享受（如大宗购物）间平衡，实现身心效用最大化</p> <p class="ql-block">避开热门景区，选择小众县城景区或城市打卡、综合体游玩；住二三线城市空置五星级酒店薅羊毛</p><p class="ql-block">空巢老人不住养老院，选择在星级酒店包年养老，享受优质服务并争取优惠价格</p><p class="ql-block">中国正从中度老龄化走向深度老龄化。银发群体健康消费需求激增，如健康用品、保健品等成刚需</p><p class="ql-block">网瘾老人到来，老年群体成互联网产品深度用户，付费意愿强。</p><p class="ql-block">银发旅游增长快，有宗教、历史文化、自然山水生态等主题，注重健康保健和养生资源</p><p class="ql-block">黎老师认为，中产变得更务实理性，减少鲜花等短期消费品，倾向珠宝黄金等保值增值产品</p><p class="ql-block">通过企业内购平台，购买临期商品、微损包装产品，满足隐秘性价比需求</p><p class="ql-block">商家通过社群开展促销活动，如抛售微损鲜花、推出彩掌盲盒，吸引中产消费</p><p class="ql-block">黎老师刚刚讲到，环保不能仅停留在概念，需落实到行动，企业践行环保利于可持续发展。中国作为大国，对世界做出碳达峰、碳减排的庄严承诺</p><p class="ql-block">环保理念精准击中时代情绪，尤其在北美地区，赢得大量忠实用户，品牌忠诚度提升</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">当下人们压力大，香薰蜡烛、蒸汽眼罩等疗愈减压产品销量增长200%，冥想APP等数字疗愈服务受青睐</p><p class="ql-block">数字中国推动线上线下融合，美团、京东等追求30分钟闪送，线上推AR试装等，会员社群运营贡献营收</p><p class="ql-block">品鉴第三方测评对品牌宣发重要，品牌可通过微距定制打造品牌合一，网剧出海、知识付费可带货变现</p><p class="ql-block">跨境电商模式就是每日上架3000款新款，均价几美元到十几美元，覆盖全球200多国，配送最快7天，靠全流程信息管理系统实现精益管理</p><p class="ql-block">ESG治理将环保、市场、社会治理纳入KPI考核，企业风控要重视环保与员工福利，避免品牌受损。</p><p class="ql-block">互联网原住民（35岁以下）追求极致性价比，对潮玩盲盒等情绪价值和圈层认同产品付费意愿高。</p>