巧克力巨头吞下31亿谷物早餐

可可与巧克力及燕窝世界

费列罗7月10日掷出31亿美元现金，以每股23美元价格将谷物巨头WK Kellogg收入囊中。消息一出，WK Kellogg股价应声猛涨30.63%，直逼历史高位。

纯巧克力板块在费列罗阵营中占比有限，其王牌健达巧克力主打纯巧克力块。反观明星产品Nutella榛子酱与金莎巧克力，或含丰富夹心，或以威化结构为主，纯可可含量相对较低。当可可价格持续高悬云端，这类产品反而展现出更强的抗压韧性。 去年财报中费列罗利润逆势上扬，便是其灵活应对风暴的证明。

不独费列罗，玛氏、好时等巨头同样在谷物赛道频频出手。好时今年4月曾传出7亿美元洽购爆米花品牌的消息，亿滋亦被传有意并购好时。巧克力帝国纷纷将目光投向谷物疆域，背后是行业共同的挑战： 可可价格持续高位震荡，供应链隐忧挥之不去，消费者对甜食健康的审视日益严苛。

被收购方WK Kellogg亦非高枕无忧。其拳头产品Froot Loops因糖分过高，曾被美国卫生部长公开点名质疑。当健康浪潮拍打食品业堤岸，老牌谷物公司也需寻找新港湾。

巨头跨界并购，恰似一场精心布局的突围。钱钟书先生早有妙喻：“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。”今日巧克力巨头纷纷“进城”拥抱谷物，折射的正是行业在风暴眼中寻找新航道的集体抉择。