因线条小狗想到的“痛文化”

甘草

上海惊现线条小狗“痛楼”！因一条新媒体推文的吸引，昨日去位于徐汇漕河泾的“鑫耀·光环Live”打卡。

刚进入商区，就被一只手捧爱心的白色狗狗吸引，原来这就是迷倒无数人的线条小狗。线条小狗出自韩国画师moonlab_studio笔下，原型是马尔济斯犬和小金毛两只小狗，因其活泼可爱、温暖治愈的形象，收获众多粉丝。

越往里走，线条小狗越来越多，各式造型，表情各异。尤其是下沉式广场那里，沿着上下楼梯依次有十几只小狗造型，直引得家长、孩子争相留影。进入商场，空中悬挂着的，扶手围栏上贴着的，也到处都是线条小狗，确实让人心情愉悦。

最近，也不知什么原因，各种“痛”，如痛城、痛楼、痛车、痛衣、痛包等等，如同夏日热浪，一阵阵扑面而来。上了年纪的人，如果不知道这个痛那个痛，简直无法和年轻人交流。

何为“痛文化”？据网络资料，最早起源于日本动漫中“痛车”，即在车身以彩绘或贴纸等方式装饰动漫人物图案的车辆。之所以称其“痛”，说法不一，比如痛车好似给车“纹身”一般，感觉很痛；又如装点痛车需要花费大量金钱或者缴纳额外税收，使车主们很心痛等。

随着“痛文化”传入中国，其内涵与表现形式也有了本土化的发展与演绎，主要指用动漫、游戏等二次元元素对物品进行装饰，来表达对特定角色喜爱的文化。“痛文化”的核心诉求是“晒”，比如年初，当贴着《原神》角色贴纸的成队跑车从武康路街头路过，小红书、抖音等社交媒体上瞬时出现网友晒出在上海偶遇的场景。

最近沪上最热的文化盛宴当属BW2025，这场为期三天的BILIBILI WORLD 2025，是亚洲规模最大的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）综合性展会，吸引了700余家展商、超过1000位全球嘉宾UP主参加。展会首轮售票在35秒内即告罄，第二轮更是6秒一抢而空，吸引近30万人次参观。

在二次元的世界里，万物皆可痛，怎么痛怎么来。在很多人直呼看不懂时，沪上传统媒体一点也不落后。7月11日，新闻晨报和B站联合推出上海首份《痛报》，共16个版面，在BW展会现场引发领取热潮，让动漫爱好者直呼“痛快”。看公众号评论留言有点意思：“好帅啊，纸媒的正确打开方式哈哈！”“这得要求编辑也得懂二次元吧”。

最近一年，跟随年轻人的脚步，我也逛了不少“谷子店”。谷子又为何物？谷子，由Goods（商品）音译而来，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、娃娃等。

在静安嘉里城、杨浦大学路、徐汇西岸以及愚园路商圈等，凡是有二次元的地方，年轻人必去打卡。看着很多年轻人穿着奇装异服、排队购买玩偶盲盒，有时真想不明白，二次元潮流下的年轻人是以此为乐，还是逃避卷不动的现实以此治愈？

日本东京的秋叶元是全球闻名的二次元文化圣地，我曾在东京看到过很多的动漫买手店，确实生意火爆。当二次元经济席卷上海时，其爆发力强劲。

数据显示，2024年上海网络游戏行业高速增长，实现销售收入1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持正向增长，产业规模扩增8倍。另一项统计数据显示，2024年，我国的泛二次元用户已达5亿。

7月8日，徐汇区宣布在漕河泾打造长约1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街区；9日，杨浦区宣布启动上海国际动漫月杨浦区活动，特别是要在上海首个二次元商圈——五角场推出一系列活动；今年8月1日至4日，将在上海新国际博览中心举办第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）……

据媒体报道：上海拥有全国百强二次元商场15家、知名二次元品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。以静安大悦城为例，去年，二次元品牌和IP快闪的总销售金额近3.5亿元，创历史新高。在浦东，位于金桥的啦啦宝都，我去过多次，那座高18米的大自由高达立像，还有诸多日系店铺，很吸引人，商场开业以来生意一直很好。

当越来越多的情绪价值需要被满足，当更多的体验式、沉浸式、角色扮演式的项目被市场认可，“谷子店”也好，“痛文化”也罢，成为了一个时代、一座城市链接一群人的物理接口和精神纽带。

曾看到一篇文章说，一个时代有一个时代的追求，老一辈人追求的可能是爱马仕包、茅台酒和名表，并以此在家里装饰柜中予以展示。而当下Z世代追捧的“痛柜”，以收藏吧唧谷子、盲盒潮玩等为乐趣和身份象征。

确实，在一些年轻人的家里，我看到这样的“痛柜”，甚至有的在单位办公室做些摆设，或许正如同他们说的背着“痛包”上班一样，减少些班味吧。

这个夏天，当互联网的风吹来，我在想，是否可以多关注“痛文化”的内容生产，多关注Z世代的价值取向和精神追求？

与线条小狗展一路之隔的桂林公园，静美自然。