苏超火爆，对助力文旅业发展有何借鉴作用？

一隅阁主人

苏超：个个皆为主角，人人都是超人！

　　苏超是如何发起和策划的？

“苏超”，其正式名称为江苏省城市足球联赛。它是由江苏省体育局与13个地市的人民政府联合主办，是众多足球人共同努力的结果。其发起和策划过程如下：

-1.赛事雏形：2024年11月，江苏省举办了第一届江苏足球发展重点城市对抗赛，参赛队伍为南京队和苏州队。赛事由江苏省体育局主办，南京市体育局、苏州市体育局、江苏省足球运动协会、江苏省体育产业集团有限公司承办。这两个城市经济实力强，足球群众基础好，此次比赛取得了不俗反响，首场比赛就有15328名球迷现场观赛，第二场比赛更是吸引了31986名球迷，直播观看人数超过100万人。

- 2.设想提出：第二场比赛结束后，江苏省政府召集省体育局以及相关部门召开了关于启动城市联赛的会议。鉴于重点城市对抗赛的良好反响，省领导提出了让13个城市一起来打联赛的设想，2025年江苏省城市足球联赛开始成型。

- 3.筹备落地：2025年1月，徐州市体育局收到相关比赛方案，并于2月开始着手集中选拔队员，3月完成队伍组建。其他城市也陆续开展队伍组建工作。5月10日，联赛揭幕战在镇江举行，江苏省省长出席了开幕式，副省长为揭幕战开球。联赛在5月至11月间举行，常规赛结束后前8强进入淘汰赛角逐冠军，原则上所有比赛均安排在周末。

赞苏超雄风

苏超赛事势如虹，声浪滔天贯长空

文旅振兴添活力，激情燃处正火红。

乙巳年夏日于淮安一隅阁

《赞苏超风采》

苏超底蕴势如潮，十三雄州竞射雕。

敢破藩篱开胜境，勇攀峰岳领风骚。

赛场热涌千商旺，文旅风光万象超。

更待扬帆沧海阔，同心再谱振兴谣。

乙巳年夏于淮安一隅阁

一，苏超的火爆为体育赛事运营、地方文化发展及社会治理等方面带来了诸多启发，具体如下：

1.体育赛事运营方面：

- 注重社群参与：苏超约65%的球员来自各行各业，“平民化”球员拉近了与球迷的距离，“你行你上”的理念降低了参与门槛，强化了全民参与感，让比赛成为社群成员情感投射的载体。这启示体育赛事应关注大众需求，鼓励更多普通人参与，发挥其连接个体、凝聚社群的功能。

- 结合地方文化：苏超将地域文化元素融入赛事，如“楚汉争霸”“早茶德比”等，激发了观众的地域认同和城市荣誉感。体育赛事运营可借鉴此模式，挖掘当地文化特色，打造具有地方标识的赛事，增强赛事的独特性和吸引力。

-2.地方文旅发展方面：

- 推动文体旅融合：苏超通过“足球+城市IP+文体”模式，将竞技热度转化为文旅增量。各地可借助特色赛事，整合文化、体育和旅游资源，促进相关产业协同发展，拉动消费，推动地方经济增长。

- 促进区域协调发展：江苏将各市“散装化”的竞争性转化为协同发展的动力，通过苏超把“十三太保”打包推广。这启示其他地区可通过类似的大型活动或赛事，促进区域内城市间的交流与合作，实现优势互补，提升区域整体影响力。

-3.政府职能转变与社会治理方面：

- 践行群众路线：苏超中政府政务平台打破严肃刻板印象，用鲜活表达与民间情绪共振，精准响应群众需求，变“供给主导”为“需求驱动”。政府在其他工作中也应倾听群众呼声，以高效服务对接百姓期盼，增强民众的获得感和满意度。

- 构建共建共治共享生态：政府从“赛事组织者”转为“生态构建师”，让企业、社会组织和群众站C位。这为基层治理提供了新思路，即通过搭建平台，引导社会多元主体参与，凝聚社会共识，实现共建共治共享的良性循环。

4. 赛事品质保障方面：

苏超坚决抵制假球、黑哨等不良现象，球员、教练和工作人员都以专业敬业的态度投入赛事，保证了赛事的公平公正和纯粹性，让观众能享受足球乐趣。这启示各类赛事应注重赛事品质，坚守体育精神，营造良好的竞赛环境，才能赢得观众和市场。

　　苏超盛景颂

七律

苏超赛事韵悠长，热浪掀腾绽耀光。

呐喊声声催劲旅，绿茵处处竞豪强。

消费拉动兴商贸，文旅交融焕景章。

体育潮头扬浩气，新途拓展启新航。

乙巳年夏于淮安一隅阁

二，苏超火爆对江苏地方文旅发展，具有多方面的具体影响，主要体现在提升文化辨识度、促进文化交流融合、推动文化产业发展等方面，有如下作用：

-1.提升文化辨识度：苏超将各地特色文化融入其中，13个城市各出奇招，如徐州把两汉文化搬进球场，宿迁打出项王故里欢迎您的标语，苏州用园林元素设计队服等。同时，衍生出“楚汉争霸”“南哥之争”等网络梗。这些举措激发了网友对各地文化元素的深度关注，显著提升了城市文化的辨识度，推动了城市IP具象化“出圈”。

-2. 促进文化交流融合：赛场上各城市球队激烈角逐，赛场下球迷互动频繁，“为南京而战”“苏州加油”的集体呐喊，点燃了市民的身份认同，也成为城市间情感交流的纽带。江苏十三市的友谊在联赛中升华，形成了“你好，我要更好”的互学互鉴新关系，促进了地域文化的交流与融合，编织了一张共同体情感网络。

-3. 推动文化产业发展：苏超积极延伸产业链，开发纪念品、文创等衍生品，通过“以点带面”的产业协同，将单一赛事流量转化为可持续的商业价值。同时，“苏超+”模式促进了文体旅商深度融合，如常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐、盐城“观鸟+观赛”套餐等，带动了地方文化产业与相关服务业的发展。

- 4.丰富群众文化生活：苏超通过10元门票、免费直播等“降门槛”举措，吸引大量群众参与，让足球回归纯粹的快乐。球迷们不仅能在赛场上欣赏激烈的比赛，还能参与到赛前“海报混战”、赛后“K歌互动”等活动中，丰富了群众的文化娱乐生活，营造了浓厚的文化氛围。

- 5.增强文化自信与认同：“苏超”中“城市即球队”的架构激发了强烈的地域认同，让市民对家乡文化有了更深刻的认识和更强烈的自豪感。无论是球员还是球迷，都能在参与赛事的过程中，感受到地方文化的魅力，从而增强对本地文化的自信与认同。

风景苏超独好，既圈粉又吸金。

三，苏超火爆对全国各地经济发展和文旅事业发展具有重要的启发和促进作用，具体如下：

1.对经济发展的启发和促进作用

- 盘活存量资源：苏超通过主客场制盘活了江苏全省的球场资源，避免了专业足球场长期闲置，让体育基建产生现金流。各地可借鉴此经验，挖掘本地闲置的体育场馆、场地等资源，通过举办各类赛事或活动，使其发挥经济价值。

- 带动相关产业发展：苏超带动了裁判、医疗、安保、场馆运营等岗位增长，还促使一些城市建立足球装备产业园。这启示各地可围绕赛事打造产业链，带动周边产业发展，创造更多就业机会，如发展体育装备制造、赛事服务等产业。

- 创新消费模式：部分城市试点“球迷消费积分”，打通体育与零售数据，探索新型消费生态。各地可参考这种做法，将体育赛事与商业消费相结合，通过积分、优惠套餐等形式，刺激消费者消费，促进经济增长。

- 强化政府引导作用：江苏省通过政策支持，建立奖励机制，促进文体旅联动提振消费。各地政府也应发挥引导作用，出台相关政策，为赛事举办和经济发展创造良好环境，推动产业融合发展。

2.对文旅事业发展的启发和促进作用

- 推动文体旅融合：苏超将赛事与城市文化、旅游资源相结合，如常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐、盐城“观鸟+观赛”套餐等，吸引了大量游客。各地可打造“赛事+文旅”模式，推出具有地方特色的文旅产品和线路，促进文化、体育与旅游产业深度融合。

- 提升城市文旅品牌形象：苏超为每个城市提供了展示地域特色的窗口，通过“一城一主场”展示城市文化，让更多人了解城市的历史、美食和民俗。各地可借助赛事平台，挖掘和展示本地文化特色，提升城市文旅品牌的知名度和美誉度。

- 促进区域文旅合作：苏超加速了“省内深度游”“探访兄弟城市”升温，推动了区域文旅资源的共塑。对于其他地区而言，可通过举办类似赛事，加强区域内城市间的文旅合作，实现资源共享、客源互送，共同打造区域文旅品牌。

- 创新文旅营销方式：苏超利用网络热梗、城市官方账号互动等方式进行传播，吸引了大量关注。各地文旅部门和企业可借鉴这种互联网思维，运用新媒体平台，以更具创意和互动性的方式进行营销，吸引游客。

四，全国文博联动交流展览，可以从苏超的成功经验中获得不少启发，尤其在增强互动性、突出地域特色、推动跨界融合及扩大传播影响力等方面，有如下借鉴作用：

- 强化“地域特色+联动共鸣”，避免同质化：苏超通过“一城一队一文化符号”让每个城市特色鲜明，同时通过联赛形成整体热度。文博联动展览可借鉴这一思路，在联合展览中突出各参与博物馆的“专属标签”——比如西安博物院聚焦盛唐文物、成都博物馆突出巴蜀文明、苏州博物馆展现江南园林文化等，让观众清晰感知不同地域的文化个性；同时通过统一主题（如“中华文明多元一体”“长江流域文化对话”）串联，形成“各美其美、美美与共”的联动效应，避免展览内容同质化。

- 降低参与门槛，增强群众互动体验：苏超以低价门票、免费直播等方式让大众广泛参与，文博展览可参考这种“平民化”思路。例如推出“联动展览通票”“学生/老人特惠票”，降低观展成本；设计互动体验项目，如让观众参与文物复刻DIY、在“虚拟展厅”中为心仪文物投票“打榜”、开展跨馆寻宝游戏（线索分布在各联动博物馆），让静态展览变为大众可参与、可互动的文化活动，增强观众的代入感和归属感。

- 推动“展览+”跨界融合，拓展文化价值：苏超通过“足球+文旅+商业”延长产业链，文博联动展览可探索“展览+文旅+文创+数字”的融合模式。比如联合推出“博物馆研学路线”，将联动展览与当地文化景点、特色美食结合（如参观河南博物院后体验豫剧、品尝烩面）；开发跨馆联名文创（如把不同博物馆的代表性文物元素融合设计成文具、服饰）；利用数字技术打造“云展览”“线上文物互动故事”，让无法到现场的观众也能参与，同时通过直播带货、文创电商等将展览流量转化为文化消费动力。

- 借势新媒体传播，制造文化热点：苏超善用网络热梗、城市互动等方式引发关注，文博联动可借鉴这种年轻化传播思路。各参与博物馆可在社交平台发起“文物PK”话题（如“哪个博物馆的镇馆之宝更‘出圈’”），用漫画、短视频解读文物背后的趣味故事；推出“馆长/文物专家跨界对话”直播，结合当下流行话题解读历史；甚至可以像苏超“海报战”一样，让各博物馆用创意海报“隔空互动”，制造传播爆点，吸引年轻群体关注传统文化。

- 强化区域协同，形成长效机制：苏超通过政策支持和城市协作形成可持续的联赛模式，文博联动也可建立跨区域协作机制。例如签订长期合作协议，定期举办主题联动展览；共享文物修复、研究资源，联合开展考古项目；建立观众数据共享平台，分析不同地区的文化偏好，精准策划展览内容，让联动展览从“一次性活动”变为长期的文化交流品牌。

　五，全国文物互动交流展览有可能像苏超一样火爆。苏超的火爆源于全民参与性强、融合地域文化、票价亲民及传播手段多样等因素。若文物互动交流展览借鉴其经验，在以下方面发力，同样可吸引大量关注：

- 增强参与互动性：苏超的全民参与模式拉近了与大众的距离。文物展览也可通过设置互动体验项目来吸引观众，如北京大运河博物馆的“看·见殷商”大展，利用AR技术让甲骨文“复活”跳动，使观众能与古老文明对话，深受欢迎。此外，还可举办文物知识竞赛、手工制作等活动，提升观众的参与感。

- 融合地域文化特色：苏超各城市借助赛事展示自身文化，形成独特消费模式。文物展览可整合各地特色文物，展现不同地域文化魅力。如“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动，汇聚江苏文博精髓，吸引了大量观众，累计参观人次超187万。全国文物互动交流展览也可通过这种方式，让观众领略各地文化、文物风采。

- 降低参观门槛：苏超低票价和便利的交通安排激发了全民观赛热情。文物展览可参考这一模式，推出优惠政策，如免费开放日、学生及老人特惠票等，还可选择在交通便利的地点举办，或与公共交通合作提供便利，方便观众前往。

- 创新传播方式：苏超通过趣味标签和幽默表达在社交平台形成强大传播效应。文物展览也可利用新媒体平台，制作有趣的短视频、漫画等进行宣传，如上海博物馆的“金字塔之巅:古埃及文明大展”，在社交平台“小红书”上，与“金字塔之巅门票”等搜索词相关的主题发帖超过169万条。还可举办线上展览，让更多人能够参与其中。

　　六，苏超火爆具有多方面深远意义，具体如下：

- 推动江苏体育事业发展：作为地方性非职业赛事，苏超以低价门票和“素人”球员高占比的办赛模式，让足球回归本源，成为全民可参与的运动，扩大了足球参与基数，有助于化解足球选材面临的“一勺池”困境，为中国足球发展夯实群众基础。

-拉动消费，促进江苏经济增长：苏超实现了文旅体商深度融合，各地以足球为切入点，发挥“全域主场”理念，激活“杠杆效应”，借赛事开门迎客，带动了住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长。如“苏超”第六轮比赛，主场南京的景区门票订单同比增长超255%。

- 弘扬江苏地域文化：苏超将江苏各地特色地域文化融入赛事，如徐州与宿迁的“楚汉德比”、扬州与泰州的“早茶大战”等，让单纯的竞技赛变成了地域文化的狂欢场，激发了球迷对家乡的认同感和归属感，有助于传承和弘扬地域文化。

- 提升江苏城市形象与凝聚力：通过“一城一队”的设置，苏超将足球与城市认同紧密相连，增强了球员的使命感和球迷的归属感。各城市以举办主场赛事为契机，展示城市风貌，提升了城市知名度和形象，同时也凝聚了城市内部力量，促进了城市间的互动与交流。

- 创新江苏社会治理模式：苏超的成功离不开各地充满人文关怀的社会治理举措。政府部门从管理者向服务者转变，在协调场地、改进购票服务等方面积极作为，为球迷提供便利，同时媒体积极参与赛事话题构建，形成了政府引导、社会协同、公众参与的良好局面，为社会治理提供了新思路。

- 激发江苏干事创业热情：苏超体现了“四敢”精神，让人们看到了群众的力量。其火爆场面和热烈氛围，能激发江苏人民的干事创业热情，凝聚全省人民的力量，为江苏的高质量发展注入新活力。

乙巳年夏日于淮安一隅阁

淮安队3号球员戴虎，他是一名退伍军人，今年39岁的他，本职工作是淮安市涟水县韩陈村党支部书记。他打进了自己参赛以来的首球，也是本届苏超正式比赛的第100球，依靠此球，淮安队以2比1客场战胜无锡队。

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