【谷子经济】

木易

“谷子经济”是指围绕二次元文化IP（如动画、漫画、游戏、小说等）衍生出的周边商品经济体系，其核心特点如下：

‌定义与起源‌

“谷子”是英文“Goods”（商品）的音译，特指基于二次元IP开发的实体周边，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、盲盒、毛绒玩具等品类‌。

‌消费场景与规模‌

国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈打造二次元消费地标，例如北京王府井喜悦购物中心、上海百联ZX创趣场等，形成千亿级市场规模，主要消费群体为注重情感需求与社交属性的年轻人‌。

‌商业模式‌

商品通常由IP出品方授权生产，部分以盲盒形式销售，定价从十几元到上百元不等，通过IP衍生品满足用户的情感价值和收藏需求‌。

关于谷子经济对年轻人文化消费的影响以及其成为Z世代社交和情感表达重要载体的探讨：对年轻人文化消费的影响消费观念转变：传统的消费观念更侧重于商品的实用性和性价比，而“谷子经济”促使年轻人的消费观念向情感消费、圈子消费转变。他们愿意为喜爱的IP、为情感共鸣买单，购买谷子不仅是获取一个物品，更是获得一种情感体验和文化认同。消费模式多样化：从单一的线下实体店购买，扩展到线上线下融合的多元化模式。线上有电商平台、品牌官网、社交平台的线上店铺等，消费者可以方便地浏览、比较和购买谷子；线下则有各类潮玩店、主题店、漫展等，为消费者提供沉浸式的体验和社交互动的机会。消费结构升级：随着谷子经济的发展，其相关产品和服务的质量和种类不断提升，从简单的徽章、卡片到精美的手办、限定周边，从普通的购买消费到参与IP的创作、设计、定制等深层次消费，推动了文化消费结构向更高层次的升级，满足了年轻人对品质、个性化和独特性的追求。形成新的消费热点和趋势： “谷子经济”的崛起带动了一系列相关产业的发展，如二次元主题的餐饮、住宿、旅游等。品牌通过与IP的联名合作，推出限定款产品和主题活动，吸引消费者参与。成为Z世代社交和情感表达的重要载体社交属性与圈层认同：“谷子”自带的社交属性使得年轻人能够快速找到志同道合的朋友。在社交平台上，分享、交流谷子已成为一种流行的社交方式，相关的话题和讨论区热闹非凡。在各类线下活动中，如漫展、潮玩展等，年轻人可以与同好们面对面交流、交换谷子，增进彼此的联系和认同感，形成独特的圈层文化。情感投射与自我表达：谷子作为二次元文化的实体化产物，是年轻人情感投射的重要对象。他们通过对谷子的收集和展示，表达对特定IP的喜爱，向外界传递自己的兴趣爱好、价值观和生活态度。例如，某大学生表示“徽章上角色的笑容，是我加班后最好的治愈剂”，这体现了谷子在情感上给予年轻人的支持和慰藉。身份标识与个性化展示：拥有热门IP的限定款、稀有版谷子在社群中意味着获得话语权与归属感，成为一种身份标识。年轻人通过展示独特的谷子，展现自己的个性和与众不同，满足了自我表达和对个性化的需求。