探索有闲消费群体：新消费特征与开拓路径

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探索有闲消费群体：新消费特征与开拓路径

在当今社会，随着经济结构的调整与社会形态的变化，三个庞大的有闲消费群体逐渐崭露头角，成为消费市场中不可忽视的力量。深入理解并积极开拓这三个群体的消费特征和路径，对于把握消费趋势、推动经济高质量发展具有极为重要的意义。

据国家统计局 2024 年 2 月 29 日发布的统计公报，2023 年我国居民恩格尔系数为 29.8%，其中城镇为 28.8%，农村为 32.4%。按照联合国的划分标准，我国已然整体迈入富裕社会的行列。然而，令人关注的是，近几年我国基尼系数仍在 0.46 左右徘徊，居民收入差距未能得到显著缩小。在这样的经济背景下，就业不足的高校毕业生与离开工作岗位的退休人员这两大群体，每年分别新增一千多万，经过几年的累积，人数均过亿，形成了两个庞大的 “少钱又闲” 群体。他们的消费偏好主要集中在花钱少、能打发时间的廉价商品和服务，以及像村超、苏超、演唱会等能够集体宣泄情绪的消费活动上。

与此同时，房地产（包括金融客和城市更新受益者等）和股票等资产的升值与泡沫化，催生出了一个 “有钱又有闲” 群体。这一群体的对象消费多为黄金玉石、奢侈品、豪车、豪宅等炫耀性商品，以及龙舟赛、龙船饭等小众情绪宣泄型消费。这三大群体的形成与金融资产和经济形势的变化紧密相连，其消费行为的演变，已然成为理解中国经济当前消费新特征的关键所在。

从近年来的消费市场动态来看，泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金等品牌的崛起，背后的社会基础正是 “有钱有闲阶层” 的炫耀性消费意愿。泡泡玛特与蜜雪冰城的消费主角多为年轻富二代有闲阶层，而老铺黄金则更受老一辈有钱有闲阶层的青睐。而当 “收入不多又得闲” 这两个特征相结合时，一个新的 “少钱有闲” 消费群体结构便应运而生。在这一群体中，重磅消费大幅下降，取而代之的是消磨时间较长、花费较少的消费类别的大幅上升。其典型消费路径涵盖了餐饮、逛街、电影、演出、体育、旅行、游戏、电竞、医美、养生、技艺学习等众多商品和行业服务。

对于企业而言，要积极开拓这三个有闲消费群体的市场，就必须深入了解他们的消费心理与行为模式。对于 “少钱又闲” 群体，企业可以注重产品的性价比，开发价格亲民且具有娱乐性、社交性的商品和服务。例如，推出具有创意的低价手工艺品、组织社区免费或低成本的文化活动等，满足他们打发时间和社交的需求。对于 “有钱又有闲” 群体，企业则要突出产品的独特性、品质感和文化内涵，打造高端定制化的消费体验。比如，提供私人定制的旅游线路、举办高端艺术品鉴赏会等，满足他们炫耀性消费和对小众体验的追求。而对于 “少钱有闲” 群体，企业应关注消费的多样性和持续性，通过创新商业模式，如推出会员制、套餐优惠等方式，吸引他们频繁消费，同时注重消费场景的打造，让消费者在消费过程中获得愉悦的体验。

政府层面，也应采取相应措施来引导和促进有闲消费群体的健康发展。一方面，通过加强市场监管，规范市场秩序，保障消费者的合法权益，营造良好的消费环境；另一方面，加大对文化、体育、旅游等消费领域的基础设施建设投入，丰富消费供给，为有闲消费群体提供更多的选择。此外，还应加强对金融市场的监管，防范资产泡沫带来的风险，确保经济的稳定运行，为消费市场的繁荣提供坚实的基础。

总之，随着社会的发展，有闲消费群体的崛起是不可逆转的趋势。企业和政府只有充分认识并积极适应这一变化，才能在新的消费时代中占据主动，推动消费市场的持续繁荣与经济的高质量发展。