“我在XX想你”，创意贫瘠的跟风狂欢

宝莲灯

　　第一次看到这种路牌是几年前到宝鸡，漫游陈仓老街时，乍地看到“我在宝鸡很想你”，感觉颇有创意，顿时增加几分温馨浪漫情调。

　　殊不知，“我在XX很想你”的路牌已成全国各地文旅宣传的“标配”。仅以本人近年旅游为例，东南西北，所到之处，都能看到这种路牌。如果看到一、两次，或许觉得新奇，如果到处如此，则味同嚼蜡，甚至倒胃口。

　　这类标语的流行，最初可能源于社交媒体上的“网红路牌”风潮，据说大约在2022-2023年间兴起，随后被各地景区模仿。

网红路牌“我在XX很想你”的现象，应该说是一个具有多重意义的文化和社会现象。从文化角度看，这种路牌体现了一种浪漫和怀旧的情怀，它让人们在忙碌的生活中感受到一丝温暖和感动。这种表达方式富有创意，能够吸引人们的注意力，让人们在旅行中留下深刻的记忆。但是一旦形成风潮，全国各地，群起效法，反映的则是文旅行业在流量驱动下的同质化竞争，以及部分景区在创意匮乏、文化挖掘不足时的“捷径心态”。

　　为什么景区都跟风？一是流量焦虑，在哈尔滨、淄博等城市因特色营销“出圈”后，各地文旅部门急于复制成功模式，希望通过“短平快”的方式吸引游客，而缺乏对本地文化特色的深入挖掘。二是创意匮乏，部分景区缺乏专业的文旅策划团队，只能照搬现成的“爆款”文案，导致同质化严重。

这种路牌的批量生产和过度使用、泛滥，导致了网友的审美疲劳，也失去了最初的创意感，反而给人一种“土味”和“尴尬”的感觉。这种路牌的商业目的明显，主要是为了引流和吸引年轻人拍照打卡，商家希望借助社交平台上的分享增加店铺的曝光度和客流量。商业行为虽然有一定效果，却让路牌失去了原本的温馨和浪漫，变得功利性十足。

　　跟风之势已向国外蔓延，海外华人也熟稔这种套路，迪拜沙漠竖立了“我在迪拜想你”，一些旅游博主在莫斯科、在埃及锡瓦也发现了这种路牌。

　　说这种跟风是缺乏文化的表现并不为过，它暴露了部分景区在文旅宣传上的浅层思维。

跟风标语看似“无害”，实则暴露了文旅行业的浮躁心态。真正的文旅竞争力应来自文化深度、服务质量和独特体验，而非千篇一律的“网红套路”。未来，景区若想真正“出圈”，还需回归文化本源，打造不可替代的旅游价值。如西安的唐诗文化、福建的“福味”推广、最近绵阳仙海依托沉香故里挖掘宝莲灯题材，打造出山水实景剧仙海奇缘，都是基于本地文化基因，而非简单复制网络热梗。

风景区真正的吸引力应来自文化底蕴和服务质量。真诚的服务比跟风营销更能赢得口碑。