一只薄荷色拉布布拍出108万元天价‌‌的高溢价现象｜拉布布的情绪价值的认可与追求

气象万千

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款全球唯一的薄荷色LABUBU以108万元落槌价成交。该拍品高131厘米，采用PVC材质制作，备注明确标注“全球唯一一只”。

同场拍卖中，另一款全球限量15版的棕色LABUBU也以82万元高价成交。

LABUBU是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，表情可爱搞怪。泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年来先在国外走红，之后热度传入国内。

随着与Vans、卢浮宫等国际品牌的联名合作，以及明星粉丝的追捧，LABUBU已从单纯的玩具升级为具有收藏价值和社交属性的文化符号。

LABUBU为何能够在国际市场火爆，甚至成为全球顶流？这是设计、品牌、稀缺性、市场营销等多维度因素共同作用的结果。

独特的设计：LABUBU有着锯齿尖牙、咧着嘴似笑非笑、耳朵不对称等特点，完全跳脱了传统可爱玩偶的甜美框架，形成极具辨识度的“丑萌”魅力，在千篇一律的可爱玩偶中脱颖而出，满足了年轻人对个性和独特审美的追求。

外表有记忆点：毛茸茸的绒毛、尖尖的耳朵和小牙齿，显得十分古灵精怪，看上去古怪却让人印象深刻。

形象可塑性强：设计师不断推陈出新，为其打造各种不同的主题和造型。在联名系列中，它会穿上特定风格服装，化身不同角色，满足消费者对新鲜感的追求。

精准的营销策略：包括盲盒机制、限量发售、社交媒体宣传等。

①精准触及当代年轻人对治愈感、兴趣等情绪价值的需求。

——丑萌、反叛、极具个性的形象设计

——消费者拆盲盒时的多巴胺狂欢

——集齐全套或拆到稀有款在社交媒体分享的心理满足

②作为社交资本和投资工具的角色。

当商品成为社交资本和投资工具时，其价格便脱离了成本逻辑，进入由资本操纵的估值体系。