<p class="ql-block">聂圣哲批判董宇辉“懂个球”谁胜？谁败？</p><p class="ql-block">杨晓胜</p><p class="ql-block"> 当聂圣哲用“贼眉鼠眼”“忘恩负义”等词汇批弟判董宇辉时，这场看似文人相轻的论战，实则撕开了流量时代文化场域的深层裂痕。在短视频平台日均播放量破百亿的当下，董宇辉的双语直播间与聂圣哲的精英批判，恰似硬币的两面，共同折射出文化传播的困境与平台资本的狡黠。</p><p class="ql-block">聂圣哲对董宇辉的核心指控源于后者在直播间频繁引用张载“横渠四句”。这位北宋大儒“为天地立心”的宏愿，在董宇辉口中被简化为“助农事业的精神图腾”，甚至成为卖牛排时的背景音。这种“降维”操作，本质是将传统文化符号化、工具化。当“为生民立命”的呐喊与“321上链接”的叫卖声交织时，经典的严肃性被消解，文化沦为流量变现的道具。但聂圣哲的批判同样存在矛盾，一面指责董宇辉“亵渎经典”，一面却在教育项目中谋取商业利益。这种精英姿态与市井谩骂的混合，暴露了传统知识分子面对“文化平权”时的焦虑。当董宇辉的直播间涌入千万粉丝，当“横渠四句”成为热搜话题，传统学者的话语权正在被重新分配。聂圣哲所谓的“文化守护”则是对阐释权旁落应激反应的舆情制高点！</p><p class="ql-block"> 董宇辉现象的背后，是平台精心设计的流量逻辑。抖音等平台深谙“争议即流量”法则：先放任主播用“文化包装”吸引受众，待形成稳定流量池后，再通过算法放大争议。而聂圣哲的批判、董宇辉的沉默、粉丝的对立，皆成为平台收割注意力的工具。正如某平台高管坦言：“没有争议的直播间，就像没有调料的火锅，再滋补也无人问津。”</p><p class="ql-block"> 这种小儿科操作在“小作文事件”中达到顶峰。东方甄选先纵容小编团队与董宇辉粉丝互撕，待舆论发酵后，再通过“罢免CEO”“停播整改”等戏剧化操作收割流量。平台深谙“危机公关=二次传播”的法则，每一次“道歉”都成为新的流量入口。董宇辉的个人账号粉丝突破2300万，聂圣哲的批判视频播放量破亿，双方在平台的暗线操控下，共同完成了一场“流量共谋”。</p><p class="ql-block"> 董宇辉的走红本质上是公众对“文化快餐”的集体妥协。当“知识带货”成为新的流量密码，当“吟诗作赋卖大米”被包装成文化复兴，大众在消费商品的同时，也消费着知识分子理想主义的败坏胃口。这种败坏胃口“伪崇高”的流行，折射出社会心态的分裂：既渴望文化深度，又不愿承受思考重量的“懂个球”。</p><p class="ql-block"> 聂圣哲的粗鄙谩骂恰好迎合了部分受众的“审丑”需求。在直播间里“贼眉鼠眼”的骂战比“横渠四句”的吟诵更具传播力，“忘恩负义”的道德审判比理性探讨更能激发情绪共鸣。平台算法精准捕捉到这种心理，将争议内容推送给潜在受众形成“越骂越火”恶性循环的伟大网红作家旗帜。正如某传播学教授指出：“当批判沦为情绪宣泄，当理性讨论被口水淹没，真正的文化价值便消失在流量泡沫中的聂网红更红。”</p><p class="ql-block"> 面对这场文化困局的聂网红更红的流量密码，需要多方力量的共同觉醒。平台应摒弃“流量至上”的短视思维，建立更合理的内容分发机制，让优质文化内容获得公平的曝光机会。监管部门需加强对“擦边球”内容的整治力度，正如2024年抖音下架200部违规微短剧，2025年多地开展“扫黄打非”专项行动，用制度利剑斩断低俗流量的利益链条。</p><p class="ql-block">对公众而言则需重塑文化判断力的聂网红何以给力民众支持？而董宇辉的“知识带货”虽有商业包装，但客观上推动了经典文本的大众化传播；聂圣哲的批判虽失之偏激却也提醒我们警惕文化符号空心化的“懂个球”值得深入探讨。在“捧杀”与“吹棒”之间，需要建立理性对话空间的聂网红正能量，让文化传播回归其本质，而不是流量的附庸，是思想碰撞的聂胜必董败事件，还在不断发酵。</p><p class="ql-block">聂圣哲批判董宇辉是否过分？董宇辉团队为何不予回应，谁胜？谁败？民众心里最清楚！</p>