保持竞争力—纵观广东制鞋业

谦谷

作者：本刊特约记者 高国防

从上世纪80年代起，广东得改革开放风气之先，充分利用毗邻港澳的地缘优势吸引外商到内地办厂。港商、台商看中了其丰富、廉价、语言相同的劳动力，且厂房租金便宜，便把劳动密集型的制鞋企业纷纷转移到广东，采取三来一补、全资、独资方式大兴制鞋业。

早期进入广东投资鞋业的台商，现南海台商协会会长陈勉吾先生，在广州举行的沿海鞋类出口战略研讨会上发表讲话

外商、外资及先进的制鞋业技术、设备的大量涌入，反过来又培养了大批的制鞋技术人才和管理人才，这批人相继“跳”了出来自己办厂，或进乡镇企业当师傅，一时间，各地多种经济成分的制鞋厂便应运而生，逐渐形成了东莞、中山、广州、南海、惠州、深圳、鹤山、潮州等一批鞋类生产重镇，形成了珠三角庞大的制鞋产业带。目前全省拥有一定规模的各类制鞋厂家5000多家，从业人员达250万人以上。堪称世界最大的成品鞋生产基地。

全球市场占有率最高

据统计，2001年广东省鞋类出口达19.5亿双，出口总额44.76亿美元。目前全球鞋类年产量约100亿双，广东鞋产量近30亿双，约占世界产量的1/3。当全球

其它地区在严峻的市场环境中挣扎之时，广东整个制鞋产业依然能保持如此高的市场份额，愈发显现出这个全球最大的鞋类生产基地和出口基地的魅力。

鞋业厂商会促发展

为加强对外合作，提高制鞋工业水平，1990年初广东鞋业厂商会宣布成立。12年来，厂商会经常组织有关鞋材、鞋机和制鞋企业外出参展，市场考察、交流参观，并每年在广州组织举办国际鞋业展览。为广东制鞋产业不断发展新技术、新工艺、新产品，让企业及时了解国际鞋业市场发展趋势，及拓展国际市场发挥了极其重要的作用。

行业的高速发展，带来了对技术人才的极大需求。各地制鞋职业技术学校应运而生。其中广州白云职业技术学院，在制鞋工艺技术研究与开发方面，为行业的发展和技术进步起到了积极的推动作用。10年来，为行业培养和输送了大量专业人才，其中很多人已成为企业的管理者和技术骨干力量。

◆东莞：国际化之最

在广东，东莞是国际化程度最高的鞋业基地。参观东莞黄江镇裕元工业园，可以看到宝泰鞋材厂、宝亮鞋材厂等10余个大型的现代化工厂。这些工厂隶属于世界最大的跨国鞋业集团—宝成国际集团。宝成已有30年的生产历史，为7个世界著名品牌提供鞋，年产鞋类超过1亿双，在全球拥有员工总数超过21万人。

东莞现有鞋类厂家1200家，每年产鞋近10亿双，主要产品是旅游鞋、休闲鞋，超过半数用于出口。去年出口总值近10亿美元，所以目前世界上超过10%的鞋品是从东莞输出的。今年东莞新开鞋厂300家左右。这主要得益于WTO给东莞鞋业带来了大量非洲、欧洲新订单。目前，东莞每年对鞋材、制鞋设备的需求超过50亿元。

国外的大量资金、先进设备、先进技术、管理经验引进东莞，为东莞鞋类及鞋材、鞋机的供销、资讯、技术交流，也为中国企业进入国际市场，起到一定的借鉴和“桥梁”作用。特别是中国加入WTO以来，许多大型国际贸易开发中心纷纷移师东莞，将推动东莞制鞋业更好、更快地向前发展。

◆深圳龙岗：蒸蒸日上

龙岗鞋业也是来料加工一举成名的，据龙岗镇委书记曾伟东介绍，在龙岗现有300余家皮革皮鞋生产企业中，1000人以上的企业有10多家，从业人员超过5万人。其中外资、合资占30%，大部分为民营企业。国际名牌耐克、锐步、彪马、阿迪达斯、花花公子等及国内知名品牌百丽、哈森、达芙妮等在深圳均设有工厂。

不少当地小厂由原来的来料加工点发展到自创品牌，成为走向世界的大公司。其中，富丽明达鞋业公司年产皮鞋上千万双。富丽达、路迈特、伊迪路、美步等品牌大部分出口到日本，俄罗斯及美洲市场；嘻嘻哈哈、一品状元，百得佳品牌畅销香港、韩国和日本；钦佩、百丽儿、咪咪哪、三番、洋茉莉等在内外销市场均占有一定的份额。

据深圳龙岗皮革鞋业商会林小平会长介绍，高登鞋厂、万源泉鞋厂、鸿昌实业公司、钦佩鞋业公司、富利明达鞋业公司、林氏实业公司等几大鞋厂均已申请“中国真皮标志产品”企业。

当地政府为了优化产业结构，扶持制鞋企业的发展，在紧邻于占地5万平方米的集银皮革广场的深惠公路新生段，新建了占地面积100万平方米的皮革产业园。更以优越的条件吸引海内外客商投资鞋业，使龙岗鞋业朝着更加明确的目标迈进。

广东鞋业厂商会陈家文会长（左一）和嘉宾参观广州国际鞋业展

◆广州：研发实力走在前

广州制鞋业因其独特的地缘优势和最有活力成为全国闻名的鞋业生产出口基地。近年来，广州众多制鞋企业依靠科技进步，纷纷成立鞋业技术开发中心，生产出优质新颖，具有时代气息的产品抢占市场。

遍布广州城乡各地的400多家鞋类生产企业不断在设计生产上推陈出新。 石井、番禺等地集中了一批规模较大的台资企业，而年产1000万双的鞋厂有黄埔的“欣铝”、增城的“海丰”和番禺的“创信”等，其产品全部外销。广州珠江桥中有几十家本地鞋厂，主要从事中高档鞋品的生产。广州鞋以档次高、品种齐，加上创新速度快，吸引海内外客商而走在市场前面。

据悉，作为华南地区乃至全国鞋类产品主要生产和集散地的白云区，目前已在石井、太和镇规划一个200多公顷的皮具、鞋业园区，在依托现有的站西路鞋城、梓元岗皮具城的基础上，以该园区为新载体吸纳更多的鞋业制造企业、鞋业研发机构落户，共同将白云区打造成中国乃至世界的鞋业“航母”。目前该园区已引起了世界著名厂家、研发机构及商会的浓厚兴趣，台湾鞋业研发中心、意大利制革联合会以及Nike、Addidas等名牌的研发机构纷纷前来洽谈。

◆中山：高档鞋品占主导

中山是闻名的世界名牌鞋品生产基，现拥有制鞋企业300多家，主要集中在三乡、小榄一带。其中三乡地区有几十家规模较大的台资企业，主要从事外销业务。三乡第一工业区的宝元鞋厂，现有

员工3万多人，日产运动鞋6万，全部销往国际市场，其出口量占全国的10%。

十几年前，迁移到中山小榄的锦记金源、亚加斯等十来家港资鞋厂，当时因其订单充足，便部分转单给当地鞋厂加工，从而带动了本地鞋业的蓬勃发展。

由于中山地区有良好的高档鞋品产业基础，至今港粤地区一些从事高档鞋品业务的公司，乐意下单给中山地区的鞋厂加工以确保鞋品质地优良。近年来一些本地鞋厂为了进一步提升质量，纷纷导入ISO9001质量体系，以保持竞争优势。

◆南海：鞋业如虎添翼

南海的平洲有300多家鞋厂，其中有虹大、建南、赤虹等几十家很有实力的台资企业，其产品主销国际市场。台资鞋厂保持了快速、稳定、健康增长的良好势头。南海地区制鞋产业配套齐全，拥有政龙鞋材、中港皮业、南奇树脂、奇镭鞋材等一批是有规模的鞋材生产企业。罗村镇有50多家制革厂。罗村皮革以时款、新潮、在珠江三角洲市场占有很重要的地位。明显的地理优势和低廉的劳动力成本使南海制鞋业如虎添翼。

◆潮州：产业配套齐全

潮州东凤、潮安华美地区汇集了大约200家私营鞋厂。这里既有机械化流水作业的大型企业，也有手工家庭作坊式厂家。主要生产拖鞋、凉鞋，也有少数厂家生产男女皮鞋及童鞋。产品以内销广州、沈阳等地为主；在外销方面，订单多来自日本、美国等发达国家。

揭阳市仙桥镇，素以生产注塑鞋闻名，近年来，一些厂家转产真皮高档鞋为主。该镇拥有鞋类生产厂家260多家，年产鞋1亿双，其中30%出口，年均创汇1000万美元，其余内销石家庄、沈阳等地。

粤东地区已形成了较完备的生产圈，配套齐全的鞋材、鞋化、鞋机等生产辅料为其生产打下了坚实的基础。

◆惠东：时尚女鞋打天下

惠东地区一直以生产时尚女鞋为主。惠东鞋以其款式新颖，穿着轻便而成为市场上的一枝独秀，在中国鞋业占有重要的市场地位。

一年一度的东莞国际鞋机鞋材展为业界提供了业内最新资讯和商贸机会

该地区现有近千家鞋厂，高度密集在黄埠和吉隆两镇。产品主要销往全国各地，部份鞋品通过香港销往日、美、俄、香港等30多个国家和地区。97金融风暴也使惠东鞋业遭受了很大的损失。

近年来，业界密切关注日新月异的市场需要和转变，并成立了惠东鞋业商会，对于同业间的信息沟通和技术交流，及行业的稳步发展，起到了积极的作用。

◆鹤山：充满新活力

鹤山是广东鞋业的重要生产基地之一，目前该地区从事制鞋业的企业已有280多家，其中制鞋厂180多家。当地政府的支持下，2001年3月 一年一度的成立了鹤山鞋业商会，给行业讯和商贸机会的健康发展带来了新的活力。

置身于迅速变化的环境中，该地区许多企业为了获取竞争优势，无不在积极寻求管理及技术研发上的突破。以恒达鞋厂为例，自1997年起，从意大利，台湾聘请8名设计师，每年版房投入200多万元，开发款式1000种。此外，2名高层管理人员也是从台湾请来。从而，带动了该地区产品不断进入欧美及非洲市场。

完整的制鞋产业体系

在生产方面，皮鞋、胶鞋、布鞋，运动鞋、休闲鞋、工艺鞋、劳保鞋一齐上，又激活鞋材、鞋具、鞋机械、化工材料、五金配件等相关行业。在广东省内建立起一批较具规模的制革、化工树脂等大型企业。经过长期的发展，广东已经拥有了完整的制鞋产业链，成熟的市场经济环境和活跃的创新经济氛围，珠江三角洲仍将不断吸引产业链中的相关企业前来投资设厂。

悉心培育交易平台

在广州百年鞋业鞋材老街——大新路、濠畔街，早在清代，这里已是闻名中外的鞋材街了。民国年间，中国的皮料就通过这里经香港转销世界各地。解放前夕，濠畔街经营皮料的商铺已有100多家。改革开放后，600多米长的濠畔街中

段已成为拥有200多家商户的鞋业鞋材专业市场。近几年来，该地经营商家更达到700多家、如今已发展成为以濠畔街为主体，包括小新街、玉带濠和大新路在内的“二街一路”皮革五金鞋料市场，年成额达数亿元。

而近年位于广州站西路一带讯速形成以新濠畔为主的庞大鞋材交易市场，更是汇聚了来自欧洲等世界各地的皮革鞋材、五金饰品及制鞋机具。吸引很多知名商户如“大昌”、“新概念”，“新潮流”、“飞晖”， “冠成”、“政龙”、“中港皮业”、“智富”、“香港长江”、“弘扬皮业”、“欧佶达”、“智强”等。每天到这里购买鞋材的商户既有来自广东省及全国各地的厂家，还有来自东南亚、欧洲等世界各地的厂家。极大地推动了广东整个鞋材行业的迅猛发展。

此外，在广州北隅华南影都背后的站西路，0.5平方公里的范围里，高度密集10多家鞋城。经营商铺达4000多家，以经销中、高档鞋为主。“全国十大鞋王”厂家都在此设点批发。世界名牌鞋业，诸如美国“花花公子”、意大利“沙驰”、“巴利”、法国“皮尔卡丹”、英国“洛奇”等都在此设代理经销点。而随着翔龙佳鞋业数码城等一批大型多功能鞋城的崛起，一个与世界制鞋业巨头交流、对话的平台正在形成。

发展瓶顷与创新

缺乏设计开发能力是广东鞋业的一大隐忧。目前广东鞋设计业者在市场上通常是扮演跟随者的角色，以确保其产品投入方向正确，并依靠低价取得市场。在过去由港商及台商主导的来样加工时代中，这样的作法无可厚非。但是在加入世贸的新环境下，这样的作法却让广东鞋业圈地自限，难以获得更大的发展空间，

广东各地纷纷成立地方鞋业商会

更难以创立属于自己的国际名牌。从调查中我们了解到，广东真正搞鞋技开发的专业人员不多。如今，搞设计开发既需要了解皮革质量，造型结构，制作工艺技巧，又要精通制鞋CAD/CAM系统及三维曲面程序应用，要具有特定时代艺术气息的创新眼光。不幸的是，国内非常缺乏这样的专业设计师。据悉，Nike作为世界知名品牌，有超过3000名设计者和协调人员在从事新型产品的研制和设计工作。他们还建起自己研究所专门进行各种适应人体功学的研究工作。

在这一趋势下，广东鞋业厂商会正在计划与台湾鞋技中心合作成立“鞋业生产力促进中心”。该计划主要目的：一是专门研究制鞋新技术、专业人才培训，二是彼此交流、分享相关的技术、统计数据和市场资讯，实现信息共享。同时将为广东鞋业开创出新的设计优势，从而提高未来产品的技术竞争力。

此外，广东鞋业出口市场和出口时间过于集中，亦可能对广东鞋业的竞争力有所损害。例如，鞋类出口多年来集中在美国、欧盟、日本和香港，出口香港的鞋也大部分转口到美国和欧盟。调查显示，有将近6成的鞋业制造商认为客户采购行为不规范和分销市场竞争无序是他们所

面临的主要困难，由此可见入世后外销市场的规范化仍未明显改善。同行间的激烈竞争和客户端的不断挤压已经使不小鞋厂的利润跌到了成本线附近。因此，如何避免低价恶性竞争，将是摆在业内的一个重要课题。

保持竞争力

中国皮革工业的“二次发展战略”为制鞋业的发展指明了方向。在新环境中，认清当前所面临的威胁和机会，把握关键的制胜要素，应当是广东鞋业确定下一步战略部署的先决条件。在广东低成本劳动力资源充足具有优势，而且在劳动纪律，鞋材供应，优秀技术人才等方面具备优势，但是光靠廉价劳动力不能作为广东鞋业长期竞争的优势，提高技术含量、生产效率、产品制造质量和服务范围是保持广东鞋业具备长期竞争力的关键。

广东鞋业厂商会会长陈家文认为，要创造条件让更多的鞋业设计师涌现，在此基础上创造自己的世界名牌，才能真正提升中国鞋的名望和经济效益，确保广东鞋在世界市场长盛不衰。因此，自2001年5月份开始，广东鞋业厂商会、广东省鞋业知名品牌评价推荐组委会开展了广东省鞋业知名品牌评价活动。今年4月26日，评出了必登高、小灵猪、皮匠世家、日顺皇、俊羊仔、蚂蚁皇冠、宾利、公牛皇族、康威、雅乐士为广东省首届鞋业十大知名品牌，越秀、玛丽露、箭牌、多拉斯高、枭狼、福特等品牌为优秀品牌。这为广东鞋业创造国际名牌走出了关键一步。

陈会长还介绍说：中国鞋销量最大的美国，年消费鞋类17亿双，其中有13亿双是中国鞋，当中广东鞋占了一半左右。广东鞋只要在品质、品牌上下功夫，启动第二次创业，在国际市场的前景肯定十分广阔。

《世界鞋业》2002年九月/十月