LABUBU玩转全球 ‍泡泡玛特爆火密码 ‍

星之王

美篇号：3648104

原创文：星之王

图 片：网 络

在如今这个时代，泡泡玛特旗下的LABUBU火爆全球，从亚洲到欧美再到澳洲，所到之处掀起了狂购潮，在国内更是卖到脱销，让不少人感到十分费解。不就是个塑料做的小玩意儿，凭什么能卖那么贵，还引得年轻人趋之若鹜？但实际上，LABUBU的爆火，靠的就是其情绪价值和社交价值。

先来说说情绪价值。在这个快节奏、高压力的时代，年轻人每天都面临着各种挑战和焦虑。工作上的压力、生活中的琐事，常常让人喘不过气。而泡泡玛特的盲盒，就像是生活中的一颗“糖”。购买盲盒时，那种对未知款式的期待，以及拆开瞬间看到心仪玩偶的惊喜，都能让人获得短暂的愉悦和放松，就像给疲惫的心灵放了个假。

比如，当你在忙碌的一天结束后，路过泡泡玛特的门店，被橱窗里可爱的LABUBU吸引，忍不住走进店里抽了一个盲盒。在打开盲盒的那一刻，所有的疲惫和烦恼都被抛到了脑后，满心满眼只有抽到喜欢款式的喜悦。又或者，当你在工作中遇到挫折，心情低落时，看到办公桌上摆放的可爱的泡泡玛特玩偶，它们萌萌的样子，能瞬间治愈你受伤的心灵，给你带来继续前行的力量 。这些玩偶就像无声的陪伴者，承载着年轻人的情感，成为他们生活中的精神寄托。

再谈谈社交价值。泡泡玛特拥有庞大的粉丝群体，购买和收集它们可以迅速找到同好，分享抽盒经验、交换重复款、展示收藏，成为社交的切入点和谈资，获得社群归属感。在社交媒体上，到处都是泡泡玛特粉丝分享自己抽到宝贝的照片和视频，这些分享行为能带来积极的情绪反馈，比如点赞、评论互动等，进一步强化了购买的正向感受。

像在一些年轻人的聚会中，泡泡玛特的玩偶常常会成为大家讨论的话题。有人会分享自己为了抽到某个隐藏款，跑了多少家店、抽了多少个盲盒的经历；也有人会拿出自己的收藏，互相欣赏、交流。甚至在一些社交平台上，还形成了专门的泡泡玛特交流社群，大家在里面分享自己的收藏心得、改娃经验，在这里，每个人都能找到志同道合的朋友，这种因共同爱好而产生的社交，让年轻人找到了归属感。

泡泡玛特还非常懂得利用稀缺性设计，限量款、隐藏款，就像饥饿营销一样，让我们对这些产品充满了渴望。我们总是想着，万一我抽到了隐藏款，那我就是全天下最幸运的人了。这种占有欲被无限放大，产品的价值也随之提升。我们愿意为了一个限量款，排上几个小时的队，愿意为了一个隐藏款，花上比普通款高好几倍的价格。

从泡泡玛特的爆火可以看出，在这个新消费时代，消费者尤其是年轻人，不再仅仅满足于产品的实用功能，他们更愿意为能带来情感满足和社交认同的产品买单。 情绪价值和社交价值，正在成为消费市场新的“宠儿”。