不是回忆盛世，而是活在盛世

上海市商务委陳海蓉🦋蝴蝶妈妈

　　我们会度过时日，就象一笔美好的财富。——题记

今天晴。这两天城市都在推六六夜生活节，同时紧锣密鼓筹备“上海之夏”。包括正在全力扩大消费、建设国际消费中心城市的深圳市，日前发布《深圳市提振消费专项行动实施方案》，共提出39条具体措施，突出了深圳特色、深圳所能、深圳所需。在消费产品方面，聚焦人工智能终端、全屋智能、现代时尚、户外装备四大类产品提出支持举措；在消费市场开拓方面，开展“外贸优品深圳行”活动，用好各类平台企业和展会资源，帮助企业更好应对关税影响。同时《方案》还着力解决堵点、卡点问题。

是的，消费、投资和出口是经济增长的三驾马车，当“消费降级”从网络热词变成生活常态，越来越多人开始疑惑：钱袋子明明比以前鼓了，为什么大家反而不敢花钱了？这场全民 “捂紧钱包” 的背后，藏着远比表面复杂的经济密码与社会心理。比如，如今的消费者既愿为兴趣一掷千金，又精于比价“抠细节”；既追求品质与体验，又警惕品牌溢价与过度消费。 既追求“诗与远方”的体验，又精打细算每一分支出；既渴望个性表达，又秉持社会责任。这种精致且精明的消费观，是感性与理性的“双重奏”，呈现三个特点，一是务实主义与质价比优先的理性回归。可以买贵的，不能买贵了，“该省省、该花花”的消费逻辑，既是经济下行压力下的被动选择，也是对消费主义的主动反思。二是体验至上与悦己消费的崛起。“为体验买单”的倾向，折射出消费者对精神满足的重视。三是可持续消费与价值觉醒的深层转向。倡导“清醒消费”，通过消费投票重塑商业伦理。

　　先看一组数据。2025 年第一季度，国内生产总值（GDP）按不变价格计算同比增长 5.4%，但同期居民实际可支配收入同比增速仅为 3.2%，远低于同期 CPI 涨幅，民众在不知不觉中被征收了 “隐形的通胀税”。央行数据显示，2024 年居民部门杠杆率高达 63.8%，当每个月都在为利息打工，谁还有勇气走进商场？一是生活压力影响消费能力。日常生活成本不断上升，房价高企、物价偏贵，加上激烈的职场竞争，选择离开上海，前往生活成本相对较低、发展机会相对合适的城市。二是经济债务降低消费欲望：房贷车贷的 “窒息式” 捆绑。年轻人热衷的 “花呗式生活”、中年人无奈的 “以贷养贷”，让债务违约风险持续攀升，债务问题已成为制约消费的关键枷锁。三是消费观念促进觉醒：从 “符号消费” 到 “价值消费”消费降级不是倒退，而是理性回归。当 “断舍离” 成为生活哲学，当 “平替” 产品登上热搜，新一代消费者正在用脚投票。正从 “为品牌溢价买单” 到 “为真实需求买单” 的转变，本质是对消费主义的反抗。意识到，真正的幸福感并不来自物质堆砌，而是来自对生活的掌控感。四是不同阶层面临困境：不同群体的 “消费枷锁”这场消费变革背后，不同群体面临的困境有着深刻的结构性差异。以制造业流水线工人为例，月收入四、五千，扣除房租、水电、饮食等必要开支后，所剩无几。一个普通中产家庭每年在子女教育上的支出可达家庭收入的 30%-40%，学区房、国际学校、课外辅导班构成了难以突破的教育军备竞赛。再加上医疗、养老等不确定支出，他们不得不用储蓄对抗未来风险。2024 年高净值人群中，60% 的人因股票、基金等资产缩水严重，减少了奢侈品消费，转而将资金投入稳健型理财产品。这种保守倾向不仅源于财富焦虑，更反映出经济环境下的普遍避险心理。这场消费变革背后，不同群体承受着不同的压力，每个群体都在各自的经济困境中艰难前行。

　　为了激发消费潜力，要研究消费行为的底层逻辑，兼顾其理性诉求与情感需求，在政策引导、市场创新与社会保障层面协同发力。并以此为基础构建政策与市场的协同路径。所以要让老百姓“舍得花钱”，核心在于解决“不能花、不敢花、不想花、不愿花”的四大痛点，需从收入增长、社会保障、消费信心、市场环境等多维度综合施策、精准施策。

第一，要提升“能花”的基础，增加收入预期。一是变化带来收入的不确定性。对新兴产业的扶持力度，通过产业升级培育新的经济增长点，创造更多高收入就业机会，提升劳动者技能匹配度，提高居民整体收入水平。同时完善最低工资动态调整机制，鼓励共创共富。二是减税降费。提高个税起征点，扩大专项附加扣除范围；向中低收入群体定向发放消费券；缩小收入差距，强化二次分配，扩大房产税、遗产税试点，补贴低收入群体，发展“三次分配”，鼓励企业设立公益基金。三是完善资本市场基础制度。加强市场监管，提升上市公司质量，推动股市上扬。股市的向好发展，能够增加居民的财产性收入，让投资者在资产增值中获得更多资金用于消费，同时股市活跃也有助于企业通过股权融资获取发展资金，扩大生产、创造更多就业岗位，形成经济发展与消费增长的良性循环。四是理性规划收支、提升抗风险能力。通过学习理财知识，合理配置资产，增强应对经济波动的能力。同时，不断提升自身技能，在竞争激烈的就业市场中保持优势，增加收入来源。

　　第二、增加“敢花”的勇气，筑牢社会保障。

一是完善基本公共服务。当下普遍面临就业压力、房价高企与社保不足等多重制约，储蓄倾向上升、负债意愿下降。完善社保体系，扩大保障性住房与医疗覆盖。医疗方面，要推进医保支付改革，降低自费比例。教育方面，要扩大公办幼儿园覆盖，严控校外培训成本。养老方面，要加快个人养老金制度落地，国企股权划转社保基金。住房方面，扩大保障性租赁住房供给。生育方面，加大生育养育保障力度，建立育儿补贴制度。开放综合医院夜间儿科门（急）诊。还要扩大失业保险覆盖，建立突发公共事件消费补偿机制。二是强化未来消费预期。开展政策预期管理，促进消费政策立法化，如日本《消费生活协同组合法》，推动建立部际联席机制，象美国商务部设“消费者事务办公室”。

　 第三，激发“想花”的念头，创造消费场景。一是打造悦己消费新场景。打造沉浸式文旅综合体、主理人品牌聚集地等新场景；挖掘圈层文化，通过IP联名、社群互动建立情感联结。用兴趣驱动消费，以创新品质替代价格内卷。开发夜间经济、元宇宙消费。二是打磨价廉物美好产品。更加敏锐地洞察新消费趋势，推出高性价比产品，在满足消费者对品质追求的同时，提供更实惠的价格。利用数字化营销手段，精准触达目标客户，降低营销成本，让利消费者。

　　 第四，创造“愿花”的供给，激发消费潜能。一是升级消费供给。倒逼我们要创新供给、创造需求，比如发展“银发经济”，开发适老化智能产品并补助；入境消费、𣲙雪消费、汽车消费、住房消费、健康消费、低空邮轮等新型消费。组织开展“购在中国”系列活动，打造中国消费名品方阵。丰富悦己消费，支持经营主体结合古典园林、特色街区等，联动国潮动漫、文化非遗等特色IP，开发主题文旅秀演项目。支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。二是建设友好型可信、公平、有序的消费环境。推动信用体系建设，建立“政府—平台—消费者”共治体系，打击假冒伪劣、虚假广告、推广线下7天无理由退货、临期商品欺诈、严打大数据杀熟。三是营造消费机会，创造消费条件。推行带薪年休假、弹性错峰休假，让人有时间花钱。四是优化消费基础设施。体现儿童、老人、宠物友好。扩大离境退税商店。 五是营造稳定公平透明可预期的市场环境。以环保、卫生、安保、质检、消防等领域为重点，深入清理整治各类市场准入壁垒。

可喜的是，4月份中办、国办为针对性解决制约消费的突出矛盾问题，发布《提振消费专项行动方案》，5月21日，上海出台《上海市提振消费专项行动方案》，提出“城乡居民增收、消费能力保障支持、服务消费提质升级、大宗消费更新、新型消费培育、消费环境提升”等六大行动。我们委内专门组建了促消费专班，专门成立消费促进处，刚出台首发经济相关政策（制度创新与资金支持）来配合全市促消费这件头等大事，共同推动国际消费城市建设。

　　可见，破解其“舍得花”的密码，不仅需要短期政策的刺激，更需从深化收入分配改革、创新消费供给、筑牢社会保障网等长期制度方面进行设计。唯有如此，才能让全民的消费活力真正成为提振消费、驱动内需的强劲引擎。提振消费的核心在于“稳预期”。让老百姓“舍得花钱”本质是构建“收入有底气、未来有保障、消费有价值、市场有诚信”的良性循环。我们需要打破“攒钱防风险”的传统思维，通过制度设计将短期刺激（消费券）与长期改革（社保、收入分配）结合，最终实现从“生存型储蓄”到“发展型消费”的跨越。当 “抠门” 成为时代注脚，我们需要的不仅是经济数据的回暖，更是整个社会对幸福定义的重新思考。毕竟，消费的本质是对美好生活的追求，当安全感重新回归，谁又会拒绝享受生活呢？所以，当下一次打开钱包时，希望我们的选择不再是出于无奈，而是源于真正的自由与底气。

　　 今天的微信日历上说：“我们会度过时日，就象一笔美好的财富。”相信一切都会好起来，且会越来越好的。当前重点是要以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，同时还要绵绵用力、久久为功，只有这样才能大力提振消费，全方位扩大国内需求，真正破解“舍得花”的密码。记得杜甫曾在《忆昔》中说，“忆昔开元全盛日，小邑犹藏万家室。稻米流脂粟米白，公私仓廪俱丰实。”人们总爱回忆盛世，但人们真正爱的不是回忆盛世，而是活在盛世。