<p class="ql-block"> 在当今社会，汽车已远远超越了单纯的交通工具范畴，成为了一种文化的象征和体验的载体。中国群众文化学会品牌与知识产权委员会、成都入蜀方知画意浓文化艺术研究院、“群主之家”公共品牌委员会近日在成都“头脑风暴”，探讨汽车作为“最美文创产品”的定位及其与文化创意融合的机遇与挑战，通过深度解析与跨界思考，为汽车产业的未来发展提供新的视角和路径。</p><p class="ql-block"> 汽车作为“超级文创载体”的再定义。汽车不仅是代步工具，更是移动的“文化空间站”。它融合了工业设计美学、科技体验、沉浸式文化、地域文化符号以及现代传播媒介等多重元素，成为了一个集多种文化形态于一体的超级载体。</p><p class="ql-block"> 超越“交通工具”。汽车通过其独特的设计语言和科技配置，展现了工业文明与科技文明的结晶。同时，通过内饰设计、音响系统等手段，将沉浸式文化体验带入车内，让乘客在行驶中也能感受到浓厚的文化氛围。地域文化符号的融入，如蜀锦等传统工艺，更是为汽车增添了独特的地域特色和历史文化底蕴。</p><p class="ql-block"> “破圈”融合。新文创的核心特征在于打破边界，实现多元共生。汽车作为超级文创载体，正是工业文明、科技文明、传统文化、时尚美学、文旅以及现代传播等多个领域的深度融合体。这种跨界融合不仅丰富了汽车的文化内涵，也为汽车产业带来了新的发展机遇。</p><p class="ql-block"> 批判与破题，文化滋养与跨界是关键。在追求汽车作为文创产品的过程中，必须警惕单纯的文化符号堆砌或附庸风雅的现象。真正的关键在于深度理解工业逻辑、科技可能性和用户真实场景，实现文化的真正滋养与跨界融合。</p><p class="ql-block"> “文化人思维”有局限。单纯的文化符号应用无法触及汽车作为复杂工业品和体验载体的本质。因此，需要汽车设计师、工程师以及产品经理等具备更深厚的文化功底和跨界思维能力。</p><p class="ql-block"> 汽车人的文化滋养。设计师和工程师需要提升文化敏感度，将传统文化元素与现代科技手段相结合，创造出具有独特文化韵味的汽车产品。产品经理则需要具备文化叙事能力，通过数字化手段将文化故事娓娓道来，打造引人入胜的车载文化体验。决策者则需具备文化战略视野，将文化软实力视为核心竞争力，敢于投入、敢于融合、敢于定义新品类。</p><p class="ql-block"> “跨界催生新质生产力”的具象化路径。跨界融合是汽车产业发展的新趋势。通过材料跨界、空间功能跨界以及产业生态跨界等手段，可以催生出全新的产品形态、商业模式与用户体验。一是材料跨界，以蜀锦为例，通过科技赋能传统工艺，将其与碳纤维、环保复合材料等现代材料相结合，解决工程问题的同时保留其文化韵味。通过叙事性材料应用，构建车内“微文化景观”。与非遗传承人或文化IP合作，打造限量版或高度定制化的内饰方案，提升文化附加值。二是空间功能跨界，将汽车打造成为“小微博物馆”和“无人机航拍平台”。通过AR车窗、透明屏幕等技术手段展示历史文化信息；与高品质音响系统和内容平台合作提供沉浸式文化体验；利用无人机航拍功能创造独特的移动视角创作体验。通过NFC文化驿站解锁专属数字内容、触发特定文化模式并连接线下文旅服务。</p><p class="ql-block">三是产业生态跨界，与文旅景区、博物馆、酒店、非遗机构等深度合作开发主题路线；与艺术家、音乐家等共创车载专属文化内容库；通过车载系统创作的航拍作品和文化体验瞬间无缝接入社交媒体形成传播矩阵。</p><p class="ql-block"> “暴利美学”的实现基础。高文化附加值、极致体验感、稀缺性与定制化以及品牌叙事是实现“暴利美学”的基础。通过深度挖掘文化精髓并将其转化为可感知、可互动、有深度的文化体验和身份认同；将跨界功能做到丝滑流畅、深度整合并真正愉悦用户；推出高度融合文化元素和精湛工艺的限量版或定制化服务；以及构建独特的品牌文化价值体系等手段，可以实现汽车产品的溢价和市场竞争力的提升。</p><p class="ql-block"> 汽车的未来竞争力在于其承载和演绎文化的能力。为了顺应这一趋势，汽车企业需要孵化“文化工程师”角色，深挖文化精髓并将其转化为可量产、可体验的产品力；构建开放跨界生态，主动打破行业壁垒与文化、科技、旅游、内容产业深度耦合；聚焦“新质生产力”，通过跨界融合催生出全新的产品形态、商业模式与用户体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正的“最美文创产品”并在“暴利美学”的新赛道中赢得未来。</p> <p class="ql-block">部分图片来自网络</p>