打造高价值朋友圈：广告不烦人，人脉能盘活

点灯大叔

打造高价值朋友圈：广告不烦人，人脉能盘活

在互联网私域流量愈发重要的当下，朋友圈已成为个人品牌塑造、业务推广的关键阵地。可如何让朋友圈广告不招人烦还能促成交易，又怎样盘活人脉？今天就来分享打造优质朋友圈的实用技巧。

一、朋友圈广告：让受众欣然接受的文案模板

（一）场景 + 痛点，精准戳中需求

朋友圈广告若想不被屏蔽，关键要让受众觉得“这和我有关” 。“场景 + 痛点” 模板就很有效，即营造具体场景，引出用户可能遭遇的难题，再自然关联产品或服务。

比如推广读书相关业务，可这样写：周末想陪孩子做亲子阅读，可讲绘本时干巴巴，孩子听几分钟就跑开；想给职场新人推荐成长类书籍，就说 “月底要做述职报告，想通过读书给内容加点深度，翻了几本书却还是不知道怎么提炼观点，越看越焦虑……” 当受众身处类似场景，就会被文案吸引，进而关注能解决问题的读书课程、书单推荐 。用真实或虚拟（围绕产品卖点设计）场景，结合痛点，让用户清晰知道你能解决这类难题，广告自然不生硬。

（二）数字 + 结果，用数据强化说服力

数字是最直观的 “证据”，能呈现从量变到质变的过程，让受众切实感受到价值。推广读书打卡社群时，可分享：“去年我加入读书社群，开始时一周读不完一本书，3 个月后，坚持每个月读完 1 本，还能输出读书笔记，还学会了即兴发言分享。现在一年过去，读了 12本书，不仅思维更开阔，家庭关系更好了，孩子也愿意和我聊天了。上月还靠读书积累的知识，拿下了重要项目！” 数字让改变可视化，不管是读书课程让阅读量提升，还是书单推荐帮人高效成长，用数字 + 结果呈现，说服力拉满。

（三）人物 + 经过 + 结果，故事里嵌入软广

人们天然爱听故事，把产品嵌入故事，让用户自主做决定，比硬广更易接受。推广经典文学名著解读课，可讲：“朋友小李以前对名著敬而远之，觉得晦涩难懂。偶然报名名著解读课，跟着老师逐章剖析《红楼梦》里的家族兴衰、人物情感。3 个月后，再聊起名著，他能头头是道讲出黛玉葬花的隐喻、贾府经济体系，还主动追着读其他经典。现在他常说，是这门课打开了名著阅读的大门，让他体会到文学的魅力 。” 讲清人物、经历和结果，把课程自然融入，读者被故事打动，也会对产品好奇，软广就成功了。

发圈要注意，像和朋友聊天一样自然叙述，一次聚焦一个主题，别让受众看得眼花缭乱。还可分享自己读书、推广全民读书时遇到的问题和解决办法，比如 “给读者推荐职场书总没人理，后来我先分享自己读《高效能人士的七个习惯》，怎么用‘以终为始’ 原则规划读书目标，再推荐书单，反馈好多了” ，真实的成长分享，能让朋友圈更有温度、更耐看。

二、盘活朋友圈人脉：主动出击的小技巧

很多人发圈后坐等咨询，可做生意得 “你来我往”。

（一）标记潜在与重点用户

做读书推广，那些报过读书体验课没转化、常在读书动态下互动的，就是潜在和重点用户。给他们打上标签，比如 “亲子阅读意向户”“职场成长书粉” ，方便后续针对性沟通。

（二）主动互动，加深连接

针对标记用户，主动出击。

给 “亲子阅读意向户” 发消息：“看您之前对亲子共读课感兴趣，最近整理了一套‘0 - 6 岁孩子经典绘本共读技巧’ 资料，能让孩子更投入听故事，需要的话发给您～”

对 “职场成长书粉” ，分享：“刚读完本超适合职场突围的新书，里面讲的‘向上管理’ 方法很实用，想起您关注这类内容，简单给您讲讲亮点呀” 。主动提供价值，别一上来就推销，慢慢盘活人脉。

打造优质朋友圈，广告要讲技巧，人脉要主动经营。把这些方法融入日常发圈，让朋友圈成为个人品牌的 “流量池”，既推广了读书业务，又积累了人脉，还带动更多人学习提升，何乐而不为？快把这些技巧用起来，让你的朋友圈 “活” 起来！