<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">又到端午选粽时，各大品牌争奇斗艳，但作为品牌营销专家，我想说——“粽在参与”不如“粽在品质”！今天就用品牌五度模型（知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度）拆解粽子界的扛把子五芳斋，看看它凭什么年年卖爆！</p><p class="ql-block">• 知名度：百年老字号，出场即顶流</p><p class="ql-block">从1921年火到现在，五芳斋早已是粽子界的“国民品牌”。数据显示，其市场认知度超90%，随便问个路人“什么粽子最好吃”，10个里有8个会脱口而出“五芳斋”！</p><p class="ql-block">• 认知度：不只卖粽子，更卖“文化”</p><p class="ql-block">你以为它只是个卖粽子的？错！它把粽子做成了文化符号——拍纪录片、建博物馆、玩国潮联名，成功让消费者一提到端午就自动关联五芳斋，这才是品牌认知的最高境界！</p><p class="ql-block">• 美誉度：靠细节赢口碑</p><p class="ql-block">“糯米软糯不粘牙”“咸蛋黄流油不腥”——小红书、抖音上数万条真实好评不是刷的，而是产品力碾压的结果。五芳斋对原料和工艺的偏执，让它成了“妈妈们放心买”的代名词。</p><p class="ql-block">• 忠诚度：复购率75%，用户自发安利</p><p class="ql-block">很多品牌靠促销拉销量，但五芳斋的粉丝是主动复购，甚至形成“送礼就送五芳斋”的消费习惯。我家每年端午必囤它家的传世臻味礼盒，奶奶吃了直夸：“还是老牌子靠谱！”</p><p class="ql-block">• 联想度：绑定端午，成为“节日刚需”</p><p class="ql-block">成功的品牌会让自己变成某种场景的“必选项”。比如星巴克=咖啡，五芳斋=端午。这种强联想让品牌自带流量，根本不用愁销量！</p><p class="ql-block">品牌五度建设启示</p><p class="ql-block">✅ 知名度靠曝光，但美誉度靠产品</p><p class="ql-block">✅ 认知度要差异化，联想度要场景化</p><p class="ql-block">✅ 忠诚度最值钱，是品牌真正的护城河</p><p class="ql-block">今年你家粽子选好了吗？如果还没头绪，不妨试试用“五度模型”测评下，毕竟——“粽在参与”，更要“粽在品质”！</p><p class="ql-block">互动话题：</p><p class="ql-block">你心中符合“五度模型”的粽子品牌还有谁？评论区见！</p><p class="ql-block">#品牌营销 #五芳斋 #端午节 #品牌五度 #粽子测评</p>