浅谈宣传稿和新闻稿的区别——

梦醒时分

　　有时候我个人会思考宣传稿和新闻稿的区别在哪里？

我的归纳是:宣传稿就是为什么、做什么、达到什么？而新闻稿不用回答为什么、达到什么，只需要回答做什么。即使是做什么，也不是做了很多事，而是做了一件事。即使做了一件事，也不是展现这件事的全部，而是展现这件事里边重点的方面、亮点的方面、特别的方面、我们的受众感兴趣的方面。

通过什么方式展现这些方面？就是通过具体的事和具体的人来表现，一句话概括就是讲故事。内容要能感受到有价值、有情绪、有兴趣，即被人认可、被理解、被尊重。所谓有情绪就是要引起受众的共鸣，引发他们的评论、点赞、分享行为。

那么如何讲好新闻的故事呢？

就是主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化，细节亮点化。

　　其实宣传稿和新闻稿，如果都是新闻报道的话，那就应该是统一的。为什么大家普遍出现“两者不一样”的认知？大概是由于我们长年被文件绑架，偷懒思想作祟，或者是没有掌握好新闻报道方法。

严格来讲，不应该有宣传稿，只有宣传文件，比如政府机关、企事业单位面向公众的红头文件等。

既然有宣传稿，可不可理解成我们记者将稿件写成了“文件味”了呢。二者的区别关键是在“事实”。

从本质上来讲，二者都属于意识形态，都是讲道理，给人灌输思想，以改造人的意识，影响人的行为为目的。但是，一般的宣传或者“文件”，它讲道理多，讲事实少，所以你在红头文件里或者宣传味很浓的稿件里，会看到很多“在……领导下”“为了……”之类的句式以及很多高大上但空洞无物的表达，会列出大一二三四点，小1234点。而新闻稿呢，它也是讲道理，但它的道理是建立在厚实的新闻事实基础之上，所以才有了我们倡导的报道里要有典型人物、典型事例、典型数据等等（也许你会说，我们的很多人物不就是写成了宣传稿吗？那正是作者没有建立在事实的基础上的脸谱化表达造成的）；所以才会有记者深入一线深度采访的必要，所以才会有记者不断遴选事实，字斟句酌几度易稿的必要。所以，才会有记者的必要~~

简单说，宣传稿：自说自话。

新闻稿：从事实出发。

那么，怎么实现从事实出发？又回到了上文提到的“讲故事”。

新闻注重一事一报，否则就会杂乱。我们切忌贪大求全，但现实中这种情况很多。具体到不同的新闻类型，还有具体不同的表现手法。

实际操作中，我们还要避免一种现象，就是将“以点带面”式的写作简单化，即用比较长的篇幅讲一个案例（故事），然后套上一个面（主题）（比如乡村振兴），就得出一个结论，说这地方在这个“面”上做得如何如何好。不仅仅是以偏代全的问题，还缺少逻辑性、整体观。

总之一句话，宣传稿是“我”想宣传什么，我就是告诉受众什么；新闻稿就是受众想知道什么，我就告诉受众什么。