“甲亢哥”现象：中国海外形象传播的破圈启示与公共关系策略思考​

莫愁公共关系

一、现象回顾

“甲亢哥”的破圈传播路径​来自美国俄亥俄州的网红“甲亢哥”（小达伦·沃特金斯）凭借其充满活力、夸张热情的直播风格，在中国社交媒体上意外走红。他在访华期间，深入体验中国高铁的飞速发展、各地的特色美食以及现代化的城市建设等，以极具感染力的表现形式，将真实、立体、鲜活的中国形象传递给海外受众。这种“非官方叙事”模式，成功打破了西方主流媒体长期以来所塑造的刻板印象，形成了强大的传播势能，为中国国际形象传播开辟了新的思路与路径。

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“甲亢哥”现象背后的传播逻辑​

在全球化浪潮与信息爆炸的时代背景下，中国形象的国际传播面临着机遇与挑战并存的复杂局面。西方媒体长期构建的片面叙事框架，使得部分海外受众对中国存在误解与偏见。而“甲亢哥”现象的兴起，宛如一股清流，打破了传统国际传播的固有格局。这位民间网红凭借独特的传播方式，在海外社交媒体上迅速走红，引发广泛关注。深入剖析“甲亢哥”现象背后的传播逻辑，不仅有助于理解当下国际传播的新趋势，更能为塑造真实、立体、全面的中国形象提供新的思路与启示。

“甲亢哥”现象背后的传播逻辑​（一）情感共鸣：去政治化的叙事消解偏见​“甲亢哥”在传播过程中，巧妙地摒弃了传统的政治话语与宏大叙事框架，转而采用个人化、生活化的视角来展现中国。他对中国高铁速度的惊叹、对美食的陶醉、对城市夜景的赞美，通过夸张的肢体语言与直白的情感表达，生动地呈现出来。这种基于情感共鸣的传播方式，有效激发了海外受众对中国的好奇与向往，进而消解了西方受众对中国的固有偏见与认知壁垒。在当今国际舆论场中，情感因素往往能够跨越文化与政治的差异，成为连接不同受众群体的重要纽带。当“甲亢哥”以一个普通游客的身份，真诚地表达对中国所见所闻的喜爱时，他所传递的情感是真挚且具有感染力的，能够让海外受众更容易产生共鸣，从而打破以往因政治因素而形成的刻板印象，为构建真实、客观的中国形象奠定了情感基础。​

（二）网红经济：非官方主体的传播优势​作为民间网红，“甲亢哥”的身份本身就具有独特的亲和力与可信度。相较于官方媒体所发布的消息，他的内容被海外受众视为“素人真实体验”，极大地降低了受众对“宣传”的抵触心理。在国际传播中，民间声音往往能够以更加自然、接地气的方式呈现，更容易被受众接受。此外，其背后的网红经济模式也为传播注入了持续动力，形成商业与文化传播的良性循环。在社交媒体时代，网红经济蓬勃发展，通过流量变现、品牌合作等方式，网红们能够获得经济收益，从而有更多动力去创作优质内容。对于“甲亢哥”而言，他在中国的走红不仅为他个人带来了流量与关注，也为相关品牌提供了合作机会。这种商业与文化传播相结合的模式，使得他的传播行为更具可持续性，能够持续不断地向海外受众传递关于中国的各种信息，进一步扩大中国形象的传播范围。​

（三）平台赋能：社交媒体的裂变传播效应​短视频平台（如 TikTok、抖音国际版）的算法推荐机制，在“甲亢哥”传播中国形象的过程中发挥了至关重要的作用。这些平台能够根据用户的兴趣、浏览历史等数据，精准地将“甲亢哥”的内容推送给目标受众。其标志性的“夸张反应”片段在社交平台上被大量二次创作与传播，形成病毒式扩散，进一步扩大了中国形象传播的覆盖面与影响力。在社交媒体的传播生态中，用户既是内容的接收者，也是内容的创造者与传播者。当“甲亢哥”的视频被推送给用户后，用户会根据自己的喜好进行点赞、评论、转发等操作，这些行为又会进一步推动视频的传播。同时，一些用户还会对“甲亢哥”的视频进行二次创作，加入自己的创意与解读，使其内容更加丰富多样，从而吸引更多用户的关注。这种裂变式的传播效应，使得“甲亢哥”关于中国的视频能够在短时间内迅速传播开来，让更多的海外受众了解到真实的中国，极大地提升了中国形象在海外的传播效果。

“甲亢哥”现象的成功绝非偶然，其背后的情感共鸣、网红经济和平台赋能等传播逻辑，共同构建起了一个高效且富有生命力的传播体系。它为中国形象的国际传播提供了极具价值的实践样本，证明了在多元复杂的国际舆论环境中，通过贴近生活的叙事、民间主体的参与以及社交媒体的传播优势，能够打破偏见的桎梏，让世界更好地认识中国。展望未来，我们应借鉴“甲亢哥”现象的传播经验，鼓励更多元化的传播主体、创新传播方式，持续讲好中国故事，助力塑造更加真实、立体、生动的中国形象，让世界听见中国声音，感受中国魅力 。

三、中国国际形象传播的

公共关系启示​

（一）构建多元传播主体矩阵​

1. 培育民间传播力量​：应鼓励海外网红、留学生、华侨华人等群体成为中国形象的“自发传播者”。通过政策支持，如为海外网红提供来华交流的机会与便利条件；开展内容孵化项目，帮助他们提升内容创作水平，挖掘更多关于中国的好故事；以及进行资源对接，让他们能够与国内的媒体、品牌等建立合作关系等方式，构建多层次、多维度的传播网络。这些民间传播主体来自不同的国家和地区，具有丰富的文化背景与社会资源，他们以自身的视角和经历来讲述中国故事，能够更加生动、真实地展现中国的多元文化与社会发展，从而吸引更多的海外受众关注中国。

​2. 官方与民间协同​：官方媒体要积极与民间网红合作，共同策划主题传播活动。例如，可以推出“外国人体验中国”系列节目，邀请海外网红深入中国各地，体验不同的生活场景与文化特色，将权威信息与民间视角相结合。官方媒体在传播过程中具有权威性与专业性，能够为民间网红提供准确的信息与背景知识；而民间网红则以其独特的视角与亲和力，为官方媒体的内容增添生动性与趣味性。通过这种协同合作，能够提升传播的公信力与感染力，使海外受众更容易接受并理解中国形象。​

（二）创新叙事策略

​1. 聚焦微观个体故事​：在国际传播中，应以普通人的生活、奋斗、情感为切入点，展现中国社会的多样性与人文温度，避免抽象化、概念化的表述。每个人都是中国故事的主角，通过讲述他们的故事，能够让海外受众更加直观地感受到中国的发展与变化。例如，可以讲述一位普通中国农民如何通过发展特色农业脱贫致富，或者一位中国青年创业者如何在科技创新领域取得突破等故事。这些微观个体的故事具有很强的代入感，能够让海外受众产生共鸣，从而更好地理解中国的发展理念与社会价值观。

​2. 善用情感化表达​：借鉴“甲亢哥”的传播方式，通过幽默、夸张、个性化的语言与视觉元素，增强内容的吸引力与记忆点。在跨文化传播中，情感化表达是一种非常有效的手段。它可以跨越语言与文化的障碍，直接触动受众的心灵。例如，在制作关于中国传统文化的视频时，可以采用生动有趣的动画形式，搭配幽默诙谐的旁白，将传统文化元素以一种轻松愉快的方式呈现给海外受众；或者在讲述中国科技创新成果时，通过夸张的特效与视觉冲击，展现中国科技的飞速发展，让海外受众在情感上产生认同与向往，从而提升中国形象的传播效果。​

（三）强化平台运营与数据驱动

​1. 深耕海外社交平台​：要根据不同海外社交平台的用户特征，定制差异化内容，提升传播精准度。例如，TikTok 的用户群体相对年轻，喜欢轻松有趣、节奏快速的内容，因此可以制作一些以中国年轻人的时尚生活、潮流文化为主题的短视频；而 YouTube 的用户群体则更倾向于获取知识性、深度性的内容，可以制作一些关于中国历史文化、科技发展等方面的专题纪录片。通过深入了解各个平台的用户需求与偏好，有针对性地制作与推送内容，能够更好地吸引海外受众的关注，提高传播效果。

​2. 利用大数据优化策略​：在传播过程中，要充分利用大数据技术，分析用户行为数据，实时调整传播内容与节奏。通过监测用户对不同内容的浏览量、点赞数、评论数等数据，了解用户对中国形象传播内容的接受程度与反馈意见。根据这些数据，及时调整传播策略，挖掘潜在的传播热点，实现“精准触达—情感共鸣—行为转化”的传播闭环。例如，如果发现某一地区的用户对中国的美食文化表现出较高的兴趣，就可以加大在该地区推广中国美食文化的力度，通过举办线上美食烹饪比赛、线下美食体验活动等方式，进一步提升中国美食文化在该地区的影响力，引导海外受众从关注中国美食文化逐渐深入了解中国的其他方面，从而实现对中国形象的全面认知与认同。​

（四）完善传播效果评估体系

​建立包含传播声量、情感倾向、认知改变等维度的评估指标，量化分析海外受众对中国形象的感知变化，为后续传播策略优化提供科学依据。传播声量可以通过监测社交媒体上的相关话题热度、媒体报道数量等指标来衡量；情感倾向则可以通过分析用户评论的情感倾向、点赞与反对的比例等数据来判断；认知改变则可以通过定期开展海外受众调查，了解他们对中国形象的认知程度、态度变化等信息来评估。通过对这些多维度指标的综合分析，能够全面、客观地评估中国形象传播的效果，及时发现问题并调整传播策略，不断提升中国形象在海外的传播质量与影响力。

四、风险与挑战应对​

（一）内容真实性把控​

对民间传播主体的内容进行适度引导与审核是至关重要的。一方面，要鼓励他们真实地表达自己的感受与体验，展现中国的真实面貌；另一方面，也要避免因过度夸张或不实信息而损害中国形象的可信度。可以通过建立相关的审核机制与培训体系，对民间传播主体进行培训，提高他们的内容创作素养与责任意识，同时对发布的内容进行严格审核，确保其真实、客观、准确。例如，可以邀请专业人士对一些涉及中国科技、文化等领域的内容进行审核把关，确保所传播的信息符合事实，避免因误导性信息而引发海外受众的误解与质疑。​

（二）意识形态冲突防范​

在商业合作与内容传播中，必须时刻保持警惕，防范西方势力利用网红进行意识形态渗透。在国际舆论场中，西方一些势力常常试图通过各种手段传播其意识形态，以达到影响其他国家的目的。对于参与中国形象传播的民间网红和相关合作项目，要坚守中国文化价值底线，确保所传播的内容符合中国的文化传统、社会价值观以及国家利益。可以通过加强与民间传播主体的沟通与教育，让他们充分了解中国的文化价值观和意识形态立场，增强他们的政治敏感性和辨别能力。同时，在合作过程中，要严格审查合作内容和协议条款，防止出现任何可能涉及意识形态渗透的隐患，确保中国形象传播始终朝着积极、正面的方向发展。​

（三）可持续性发展​

要避免过度依赖单一网红或某个事件的短期热度，而是通过常态化、系列化的传播项目，构建中国形象传播的长效机制。在国际传播中，持续稳定的内容输出是保持受众关注度和影响力的关键。可以策划一系列长期的、具有连贯性的传播主题和活动，如“中国传统文化月”“中国科技创新年”等，通过不同形式的内容呈现，如视频、图文、直播等，持续向海外受众传递中国在各个领域的发展成果和文化魅力。同时，要注重培养和储备更多的民间传播力量，形成一个多元化的传播主体网络，使中国形象传播能够不断注入新的活力和创意。此外，还可以建立相关的激励机制和合作模式，鼓励民间传播主体积极参与长期的传播项目，共同推动中国形象传播的可持续发展。

五、结论​

“甲亢哥”现象的出现，为中国国际形象传播提供了一个极具价值的实践样本。他的成功经验表明，在国际传播中，情感共鸣、非官方主体的传播优势以及社交媒体的裂变传播效应等要素都具有重要的作用。未来，中国应进一步整合资源、创新策略，将这种偶然性的传播事件转化为系统性的传播优势。通过构建多元传播主体矩阵、创新叙事策略、强化平台运营与数据驱动以及完善传播效果评估体系等措施，推动中国故事在全球范围内实现更广泛、更深入的传播。同时，要积极应对内容真实性把控、意识形态冲突防范以及可持续性发展等风险与挑战，确保中国形象传播的长期稳定发展。只有这样，才能在国际舆论场中更好地塑造和传播真实、立体、全面的中国形象，提升中国的国际影响力和话语权，为构建人类命运共同体贡献更多的中国智慧和中国力量。

策划/整理/出品: 莫愁公共关系

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