<p class="ql-block"> 端午粽香飘，戏剧热潮涌。会昌县烟草专卖局精准把握“会昌戏剧季003”文旅热点，于戏剧小镇创新开展“粽情端午·戏剧盛宴”一系列主题活动，通过“文化引流+精准促销”双轮驱动，实现金圣系列卷烟库存高效消化与品牌价值提升，为节日消费市场注入新动力。</p> 文旅融合强终端 <p class="ql-block"> 会昌县局深挖文旅市场消费潜力，以场景化思维赋能卷烟营销，致力于将零售终端打造成特色文旅地标。</p> <p class="ql-block"> 组织青年员工深入戏剧小镇周边终端，巧妙融入当地文化元素，精心开展卷烟特色陈列，积极探索“文旅+烟草”新模式。同时，定制旅游场景外语手册，简单讲解基础外语，帮助其提升服务水平。</p> 剧场市集巧联动 <p class="ql-block"> 创新采用“剧场+市集”联动模式，在戏剧小镇核心区搭建沉浸式展销，以金圣主题陈列吸睛，发放充满节日氛围的“端午福袋”，设置赠礼机制：购买两包或六包卷烟即可获赠文旅特色礼盒包装，激发消费者购买热情，有效提升品牌市场认可度。</p> 喜宴营销拓场景 <p class="ql-block"> 大力开展“金圣有礼”喜宴宣传活动，联合会昌戏剧小镇内2家酒店开展喜宴营销，推出“喜宴+喜烟”套餐，制定“购满金圣主推卷烟规格，有好礼相送”的礼赠方案，促成端午期间8场婚宴订单，锁定金圣系列订购量64条。</p> <p class="ql-block"> 联合零售客户通过微信平台和实体渠道精准投放“喜宴宣传海报”，向目标消费者推送礼赠活动，宣传现场活跃，咨询人数较多，有效拓展喜宴消费场景。</p> <p class="ql-block"> 活动期间累计吸引500余人参与，带动金圣系列销售337条，其中金圣系列高端卷烟消化库存86条，喜宴用烟订单量大幅提升，成功抢占端午消费市场制高点。</p> <p class="ql-block"> 此次创新实践充分证明，文化IP与节日营销深度融合具有强大化学反应，会昌县局将持续探索“事件营销+”模式，以更创新的场景营销激活消费潜能，为品牌培育注入持久动能。</p>