全降时代

冯楚惟

公务禁酒令下，茅台价格“神话”或将破灭。您是否相信？随着公务接待工作餐“禁酒令”的严格执行，茅台的价格或许会迎来一次显著的下滑。曾经高高在上的“飞天茅台”，或许真的将从云端“下凡”，成为寻常百姓家的餐桌之选。当市场从供不应求转变为供大于求，茅台的价格还能否如泰山般稳固？

5月18日，新修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》正式发布，明确规定工作餐不得提供高档菜肴、香烟和酒。这一规定如同一颗重磅炸弹，直击白酒市场，尤其是对高端白酒的代表——茅台酒，产生了深远的影响。过去，公务消费在茅台酒的销售中占据了重要地位，而如今禁令落地，这部分需求的锐减已成定局，茅台的销售面临前所未有的压力。据某大型经销商数据显示，新规实施后的首季度，政务市场茅台酒订单量同比下降了40%。需求端的剧烈萎缩，使得茅台酒的价格面临前所未有的下行风险。

从市场表现来看，新规发布后的第二个交易日，白酒股股价集体走低。贵州茅台领跌，截至当日收盘，贵州茅台下跌1.93%。其他白酒股如五粮液下跌1.42%、泸州老窖下跌2.49%，整体波动幅度虽较此前几年公布相关“禁酒令”消息时更小，但依然显示出市场对这一政策的敏感反应。

一直以来，茅台酒凭借其深厚的品牌价值、独特的酿造工艺和文化底蕴，成为白酒行业的标杆，价格居高不下。即便面临此次公务禁酒令的冲击，其价格也并非会毫无抵抗地直线下跌。在商务宴请、礼品馈赠等场景中，茅台酒依旧具有不可替代的地位，强大的品牌效应仍能在一定程度上支撑其价格。

消费升级的趋势也为茅台酒价格的稳定提供了助力。随着人们生活水平的提高，个人消费能力不断提升，对高品质白酒的需求也在增加。茅台也在不断拓展高端产品线，以满足不同消费者的需求，进一步扩大市场份额。

在渠道调控方面，茅台采取了一系列措施。通过配额制、价格管控等手段，调控产品流向和价格走向。经销商手中的库存也能在短期内缓冲市场波动，避免价格大幅下滑。

综合来看，公务接待“不上酒”规定对茅台价格的影响是复杂且多面的。需求端的减少确实给茅台带来了挑战，但茅台自身的品牌优势、市场策略以及消费市场的变化，又使其在价格稳定上具备了一定的底气。未来，茅台酒价格究竟何去何从，是继续维持高位震荡，还是逐步下行走向亲民，让我们拭目以待。