别让“天价”噱头食品扭曲社会消费观

胡马嘶风丨

近日，有网友吐槽，“世界终于‘颠’成了我不理解的样子”，某店成本4元的玉米摇身一变变身50元的蛋挞，一盘炒时蔬竟标价98元！这些商品价格与价值严重背离的乱像引发了社会关注。这种令人瞠目结舌的定价绝非正常市场波动，其本质是消费主义陷阱的具象化呈现，正对市场的生态与社会的价值观造成双重侵蚀。

商家通过打造“高端”“网红”标签，将普通食材包装为身份符号。他们精准捕捉消费者对品质生活的向往，利用社交媒体制造猎奇效应，刺激非理性消费。这种行为不仅会挤压诚信商家生存空间，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，更在深层次上扭曲社会消费观念——当“天价=高端”成为默认逻辑，消费便从满足需求异化为证明身份的工具，甚至衍生出“吃不起即低人一等”的畸形价值观，加剧阶层割裂。

面对对这类现象的质疑，常有人以“存在即合理”为天价商品进行辩护。然而，这是对这一哲学命题的严重误解。“存在即合理”原意是指事物的存在有其因果逻辑和背后成因，但这并不等同于认可其在道德、伦理或社会价值层面的合理性。它破坏价格形成机制，误导消费选择，更在全社会制造焦虑。当社交媒体渲染的“消费至上”氛围与商家营销合谋，普通消费者被迫陷入攀比漩涡，社会价值观随之异化。

构建健康消费社会任重道远，需要政府、企业、媒体与个人形成合力。

政府应强化监管职能：市场监管部门需制定更精准的价格规范，对严重虚高商品展开审查并依法处罚；税务部门可调整税收政策，通过经济杠杆抑制过度炒作。

媒体与平台应承担起价值引导责任，既要曝光不良营销行为，也要通过公益宣传重塑理性消费观。

商家更需摒弃短视思维，以品质和服务赢得市场，而非依赖价格噱头。

作为普通消费者的我们，需树立正确消费观，能在纷繁的营销话术面前保持独立思考，以真实需求为导向，避免被消费主义裹挟。当每个人都能以清醒姿态审视消费行为，市场终将回归本质——让商品服务于生活提升，而非成为虚荣的注脚。

唯有破除“天价崇拜”，重塑“价值为王”的消费文化，才能让市场回归公平竞争，让消费真正成为增进社会福祉的积极力量。