贝豪的变与不变：不止一面，匠心造极

鳳凰网财经

变，是当下关税战、贸易战交织，“黑天鹅”“灰犀牛”已成常态的动荡情势下的主旋律，“如何在变动中既可以持续创新突围，又能保持战略定力”也成为包括化妆品行业在内，无数企业面临的可持续增长终极命题。


显然，行业年度“大考”之一——5月12日-14日，于上海新国际博览中心（浦东）举办的第29届CBE中国美容博览会，作为中国化妆品行业的“创新风向标与趋势晴雨表”，也正是这一变与不变的时代命题下品牌众生相的最佳缩影。 而其中，将变与不变“演绎”出极致平衡的最具代表性的，非位于WVIP3-P展位的中国高端护肤ODM/OBM创新企业贝豪莫属。


贝豪之变，不止一面


回望各行业发展到一定规模的头部企业，尤其是从细分赛道跑出的佼佼者们，都在企业扩张过程中面临一个共同课题——继续坚守专业化道路，还是朝着多元化扩展？变与不变，不同答案，决定不同命运。


从高端面膜品类中开拓出一片天地的贝豪显然也是这其中的一员，从近两年贝豪的系列重磅官宣动作中，比如从高端面膜延伸到高端护肤全品类，不难看出，贝豪之变，是选择与多元化时代共舞。

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此次CBE上，以“不止一面，匠心造极”全新主题形象面众的展馆，就是贝豪之变最为具象化的体现。


来到贝豪展位，首先映入眼帘的是耳目一新的企业形象和视觉系统，贝豪一改此前经典面膜膜材黑白色系的主色调，而是采用将高能科技感与自然生命力融为一体的极光绿色系，用更具辨识度的色彩语言和高科技感陈设，融合成全新美学符号，尽显贝豪高端智造美感与独有“气质”。 游弋其中，贝豪之变的重头戏，就是更加丰富多元的高端功效护肤产品和品类。据贝豪负责人现场介绍，此次展会，贝豪带来了两大主线产品系列——高端面膜线和高端功效护肤线。 其中，高端面膜线既有基于经典大单品创新升级而来的进阶产品，比如备长炭吸附黑科技和植萃抗氧配方融合的黑钻亮肤面膜，主打全脸滋养叠加局部重点逆龄的一膜双区分肤精修鲜注面膜，可实现面颈同步抗皱护理的三胶原弹力双舱面颈膜，以及运用了医疗创伤修复同源材料的3.0升级版生物纤维膜等。


也有针对不同护理场景、不同功效需求而来的「极境系列」新品面膜，对应沙漠、深海、高山、冰川4大极境主题。


据介绍，该系列产品主打成分均是来自各自对应极境之地的珍稀护肤精萃，协同热门高能功效成分以及贝豪护肤黑科技匠心打造而来，不仅覆盖了亮肤、滋养、抗氧、细胞再生、修护、即时褪红等多元效果和多元细分场景，而且也在产品概念、形态上更加多元化。 比如双舱形态的漠岩绿洲水光赋活面颈膜；以油养肤的森养双萃油愈膜；狙击熬夜肌问题的深海鱼子酱注能涂抹面膜；创新乳液质地，乳+水+油三重渗透系统加持的雪域秘萃蛋白乳液面膜，以及主打即时褪红热、减刺痛、修护屏障的冰岛地衣极境晶冻面膜；集降温、控油、褪红、修护多元高阶功效为一体的冰川冷玛吉涂抹面膜等。


高端功效护肤线则有贝豪当家花旦——铂金系列，例如采用了贝豪独家抗氧成分BOKARA™的铂金肌因匿龄护肤套；融汇贝豪王牌——7A抗氧+抗菌功效型膜布、黑葡萄细胞微囊和贝豪透皮黑科技的铂金霜膜CP，先霜后膜，加乘内外双向抗老；主打医美术后修护、敏肌抗老的臻铂丝愈密修组合，修护次抛搭配三态瞬透铂金超能乳，既能紧急舒缓褪红，又能长效维稳强韧屏障，更能温和全能抗老。


此外，还有从成分、配方到质地、功效、外观美学设计等都格外“能打”的高端面霜系列和高端精华油系列。


例如采用苹果细胞+黑葡萄囊泡细胞革新配方的元气焕亮霜，既可加持底妆服帖度，又能为肌肤水光“充电”；以三重胶原、三重肽重构肌肤“生物弹力网”的弹力弹簧霜；极简配方和冷凝黑科技撑起即时镇红、褪热、敏感的冰岛霜；以水雾感油科技颠覆“油闷、油腻”认知的色修精华油；4:6黄金水油配比，可即时、中期、长期三阶水光抗老的双能精华油，等等。


从高端面膜到高端护肤全品类，从单一贴片到丰富多元的创新制剂、形态，从基础护肤到全功效覆盖，贝豪之变，不是简单盲目地扩张，而正是基于其在面膜领域积累的科研技术优势的延伸。例如，贝豪在面膜领域做到极致，掌握BOKARA相关核心技术和成分后，“顺其而然”地将其延伸到高端护肤全品类，打造出铂金护肤系列。


这是贝豪不止一面的衍化，也是高端功效护肤的跃迁。


贝豪之变，内外兼修


面对全新贝豪展馆和新品系列，观展商们给出了高度一致的评价：“贝豪的变化，总能带给行业惊喜。”“无论是贝豪格调，还是产品体验，都符合我对高端护肤的想象，甚至超出认知。” 实际上，商业市场环境瞬息万变，品牌升级与新品创新颠覆也并不鲜见，而贝豪的变化却始终能“撩动”客户和展商心弦，这背后不仅仅是展馆、视觉、产品、品类、功效之变，更为核心的是，贝豪将这种变化，深入到高端功效护肤产研、服务、营销、文化传播的方方面面，构建出从内到外与自身能力相匹配的可持续竞争优势。


在产研领域，贝豪多年深耕高端护肤，依托全球技术研发中心和前沿科研团队，沉淀出庞大美妆产品配方库和技术专利。


同时，贝豪融汇全球资源，在中国台湾、中国佛山、法国、日本等地拥有5家实力雄厚的世界级高标准生产工厂，搭建出行业领先的全球化美妆生态链。这是支撑其进行从原料到配方、技术，再到护肤全品类产品创新研发，并实现精准满足高端品牌客户打造与世界接轨产品需求的核心。


也正基于这种全球产学研布局，贝豪成功打造出“快反服务链”以打破既往高端护肤产研服务僵局。据介绍，依托这一服务链，贝豪不仅能为品牌客户提供护肤全品类的高端产品产研销服务，最快15天完成成品交付，还可为国内外品牌提供从概念到配方、到设计，再到市场营销的一站式孵化服务。


在营销传播和文化传播上，贝豪也一改此前颇为低调的风格，不再是隐于品牌身后的无声“英雄”，而是走到大众眼前，打破“工厂”和“消费者”的沟通屏障，成为中国高端护肤和中国制造的规则制定者。


例如，聚焦此次上海CBE，贝豪凭实力在上海虹桥机场、高铁站等交通枢纽投放82面广告大屏，高调亮相，不仅带来高能曝光，精准覆盖客户和消费群体，同时也代表代工厂企业从幕后到台前的心智觉醒。


贝豪用“38年高端护肤ODM/OBM”，将核心地带的广告屏和大众视线，从国际大牌迁移到中国制造企业，用“文化符号”挑战消费品牌霸权，也深深地在大众心智种下“中国产品、中国技术、中国制造可与国际大牌掰手腕”的种子。


此外，今年3月，贝豪围绕妇女节相关议题，推出“美的10001道光”特别企划，以“即使有10000种标准定义我，「Women」也能创造出第10001种可能”的发声，在小红书发起#我的10001道光话题，邀请广大女性分享关于自己人生的不被定义、不止一面的答案。


这一企划，与贝豪在标准参数之外，通过技术极致革新不断书写没有边界、不设上限的产品品质之美、品牌价值之美高度契合，也成功搭建出一条企业和消费者深度链接的触达通道，效果显著。


就在4月，贝豪“乘胜追击”，以“极光之下 美生万物”为主题，推出行业首个群像纪录片《百光计划》，将企业的极致造物精神、技术价值共生坚守、美学文化叙事，转化成一个个具体的人和故事，以消费者可感知的方式讲述贝豪38年以技术为磁场、以美为粒子流，不断在中国制造领域攀登技术高峰、文化高峰，创造产业极光、行业磁极的历程。短片推出后，同样反响热烈。


贝豪之变，通过打造不一样的服务和文化叙事，成功突破企业和消费者沟通壁垒，协同产品、品类之变，全面塑造提升高端功效护肤价值，也让行业看到中国美妆高端智造的新极点和新高度。


贝豪不变，匠心造极


贝豪的变化，尽显当代中国美妆企业面对时代巨变，以“有所为”的创新，重写中国高端化妆品叙事主线的担当和实力。


而贝豪的不变，则是其以长期主义战略定力，在高端美妆质造中构筑企业最为深厚的竞争护城河，造就如今贝豪“中国高端化妆品ODM/OBM顶流一极”“中国高端化妆品创研之源”“高端进阶功效护肤进入铂金时代的引领者”“国货之光幕后英雄”等众多标签的核心所在。


从面膜到全品类的延伸，对于贝豪而言，盘子更大了，但贝豪对高端的坚守始终不变，对极致科技创新、极致产品、极致文化价值的追求也始终不变。 秉持“追求极致”的企业经营生命哲学，贝豪将高端产品应具备极致品质深深烙印在企业基因中，一面不遗余力投入科研，在全球范围寻找前沿材料、领先技术，打造自己核心原料、配方优势，搭建行业领先的全球化产学研生态链，一面以严苛的高标准作为产品合格基线，打造行业内独有的辐照工厂，在研发中心配备化妆品安全检测、功效评价功能。从原料到成品，严格把控每个环节的品质和安全。


极致科研创新，让贝豪从面膜到护肤全品类的每一次上新都是更懂消费者痛点的有价值的创新；极致品质坚守，让贝豪每一次出品和交付，都是重构高端功效护肤市场标准，站在行业品质高地，深受客户和消费者信赖。


而对文化价值赋能的坚守，则为贝豪构筑起技术和美学双重驱动的独特竞争壁垒。


从每一次大型展会上充满美学的亮相，到如今让工业设计与自然生态、艺术文化和谐共生，实现“技术、美学、人文”协调交织的产学研游一体化贝豪健康美学文化艺术园，贝豪在对文化和艺术的坚定实践中，潜移默化地完成了传统制造工业的价值重构，让行业看见“中国美妆制造的另一面”，也指明未来高端制造的方向。


管理大师彼得·德鲁克有一句经典名言：“动荡时代最大的风险，不是动荡本身，而是延续过往的思考方式与行为逻辑。”


正是贝豪种种不变，让贝豪守住核心优势，始终能以卓越创新、高端品质，成功穿越商业市场一轮轮价格战、同质战。


也正是这种种不变，构成贝豪之变的根基，让贝豪得以平衡专业化与多元化、短期转型和长期价值、发展扩张和能力沉淀、企业利益与社会责任，成功跨越动荡时代的风浪，也成为“不止一面，匠心造极”这一主题最为生动的注脚。


极光，是太阳风进入地球大气层后，带电粒子与大气层中原子、分子发生碰撞后产生的一系列壮观绚丽的自然光现象。


正如万千企业在庞大的中国化妆品市场中，与诸多元素碰撞生长出各自不同但又丰富多彩的生态一般，贝豪，无疑就是以变与不变的平衡之道，不断创造、引领高端美妆技术巅峰和极致造物新极点的产业极光。