为什么草根宣传成为地方特色文化“出圈”的重要推动力

贵州省仁怀市地域文化研究会专栏

　　目前，草根宣传成为地方特色文化“出圈”的重要推动力，主要原因在于其贴近群众、形式灵活、创新性强，且能深度结合本土文化资源，贴近群众需求，增强情感共鸣。

草根宣传的核心优势在于其“接地气”。草根宣讲员或活动发起者通常来自基层，熟悉当地语言、习俗和群众需求，能够用“沾泥土、带烟火气”的方式传递信息。例如： 重庆南川的“草根”宣讲员通过集体备课和“练兵”，结合传统文化、本土民俗，用通俗语言和互动形式让政策宣讲“入脑入心”。

石家庄平山县的“草根”宣讲员在田间地头用方言讲解惠农政策，将“大道理”转化为群众听得懂的“小故事”，使宣讲更易被接受。

贵州“村T”活动中，村民身穿民族服饰走秀，展现非遗与现代美学的结合，这种源于生活的展示唤起了人们对乡土文化的情感共鸣。

形式灵活创新，突破传统框架:

草根宣传往往不拘泥于固定模式，善于利用地方文艺、民俗活动等载体，增强趣味性和参与感： 陕西耀州区的“草根”宣讲团通过快板、小品、三句半等文艺形式，将理论宣讲融入娱乐，吸引群众主动参与。 武安市用方言小品、武安快板等乡土文艺作品宣讲十九大精神，既保留了地方特色，又实现了寓教于乐。 贵州“村T”将民族服饰走秀与田间舞台结合，打破传统T台限制，吸引游客和村民共同参与，形成“非遗+旅游”的创新模式。

根植本土文化，激活传统资源。草根宣传的成功离不开对地方文化资源的挖掘与转化：

广东梅州客家人将“树头草根”融入饮食文化，开发出具有养生功能的药膳汤和特色小吃，既传承了传统智慧，又通过现代商业包装走向市场。

普洱市通过建设“端午药食文化科普示范基地”，推广“百草根”文化，将民族医药与现代健康生活结合，强化了地方特色品牌。

乌兰察布市依托深厚的文化底蕴，培养草根艺人登上央视舞台，将草原文化与现代文艺形式融合，推动地方文化“走出去”。

政府引导与草根力量协同发力

草根宣传的繁荣往往需要政府提供平台和支持，形成“自下而上创新+自上而下赋能”的良性循环：

陕西耀州区通过选拔和培训“草根”宣讲员，组建专业团队，并延伸出法制宣传、生态保护等多元服务，提升宣讲的覆盖面和实效性。

贵州凯里市政府为“村T”活动提供场地、资金支持，鼓励村民参与非遗服饰设计和文创开发，既保护了文化传承，又带动了乡村经济。

得荣县“阳光得荣”法治宣讲队结合民族特点，组建双语宣讲队，通过案例分析、现场调解等方式，将法治宣传融入牧民日常生活。

满足现代人对“真实”与“松弛感”的追求，在城市化进程中，人们愈发向往乡土文化的质朴与真实。草根宣传通过原生态的呈现方式，满足了这种情绪价值：

贵州“村T”中，村民以农耕工具为道具走秀，展现“又土又潮”的反差感，契合了年轻人对松弛感和文化自信的追求。

梅州客家的“树头草根”美食和普洱的“百草根”文化，通过强调天然、绿色，迎合了现代健康饮食潮流。

草根宣传之所以能打造出火地方特色，关键在于其以群众为中心、以文化为根基、以创新为驱动，同时借助政府支持形成可持续的生态。这种模式不仅激活了传统文化的生命力，也为乡村振兴和文化传承提供了可复制的路径。

图文编辑:杨珍庆（仁怀市地域文化研究会）